O Washington Post está reinventando a escrita de viagens para ajudá-lo a viver como um local

O Washington Post

Quando estiver em Roma, faça como os romanos. Mas o que os romanos fazem?

Essa é essencialmente a questão do novo site de viagens do The Washington Post, A propósito , procura responder. By The Way dispensa a fórmula usual de escrever sobre viagens – enviar algum repórter sortudo ao redor do mundo para “descobrir” locais e relatar em artigos habilmente escritos – e, em vez disso, confia nas pessoas que realmente vivem lá para contar suas próprias histórias, compartilhar suas favoritas e convidar os viajantes a espiar suas vidas.

No guia de By The Way para Roma, então, você encontrará menos sobre o Coliseu e o Panteão, que os viajantes já conhecem e os locais provavelmente não visitam, e mais sobre o café bar de bairro de quatro gerações com a velha escola romana dolci. E o guia de Paris só traz à tona a Torre Eiffel o tempo suficiente para dizer que há muita coisa acontecendo longe de sua sombra.

Roma e Paris estão entre os primeiros 50 guias de cidade da By The Way – 25 domésticos, o resto se estendendo por todos os continentes, exceto a Antártida – cada um dos quais inclui bairros longe das zonas turísticas, bares onde os moradores comem e coisas para fazer que você provavelmente não faria t encontrar no seu guia do visitante habitual. Talvez impulsionado pelo sucesso de viajantes como Anthony Bourdain, que notoriamente evitou os caminhos trilhados em favor de experiências mais autênticas, o Post acredita que ir para o local é uma fórmula vencedora.

“Os viajantes que procuram uma experiência imersiva querem se sentir conectados a um lugar, seu povo e sua cultura”, disse a editora Amanda Finnegan ao Poynter. “Queríamos fazer algo assim para os viajantes porque sentimos que é realmente como as pessoas estão viajando hoje em dia.”

O site também inclui notícias e dicas sobre viagens, desde desvendar a situação na República Dominicana após uma série de mortes inexplicáveis ​​de turistas até como abandonar um itinerário e descobrir uma cidade por conta própria.

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A propósito lançado em 17 de junho com uma equipe completa de 12 pessoas que inclui Finnegan, designers, repórteres, um editor de audiência, um editor de texto e um editor de fotos - mas a maioria dos guias da cidade são escritos por pessoas que moram lá, alguns dos quais vêm do Post's Rede de Talentos de autônomos.

“Era muito importante para nós usarmos os locais nas cidades o máximo que pudéssemos, porque sentimos que os locais realmente têm uma perspectiva privilegiada sobre as cidades”, disse Finnegan.

Finnegan lançou a ideia pela primeira vez em março de 2018. Inicialmente, o plano era expandir a cobertura de viagens do Post e publicar mais recursos digitais. As dicas de viagem faziam parte da equação – “coisas como arrumar uma mala ou o melhor equipamento, uma espécie de Cortador de fio coisa para viajar,” Finnegan disse. Então ela começou a conversar com as pessoas, eventualmente enviando um formulário para amigos que são grandes viajantes.

“Perguntei: ‘Do que você gosta? O que há lá fora que você gosta? O que está faltando?”, disse ela. “Ouvi os mesmos temas sobre como alguns conselhos de viagem por aí em que você não pode realmente confiar, ou parece muito geral, ou parece mais para um público abastado e não consigo encontrar algo que se encaixe do jeito que eu gosto. viajar por.'

Amanda Finnegan (Cortesia The Washington Post)

No ano seguinte ao seu pitch inicial, o foco ficou mais claro – mais local, território mais inexplorado. A princípio, parecia que o público seria da geração do milênio, “mas quando contamos aos nossos leitores sobre o conceito, ele ressoou em todas as faixas etárias”, disse Finnegan. Esse feedback do leitor ajudou By The Way a se tornar uma das maiores iniciativas do Washington Post este ano.

“Revisamos cerca de uma dúzia de projetos no ano passado para ver em quais queríamos investir. Este foi testado com nossos leitores”, disse o editor-chefe Emilio Garcia-Ruiz, que supervisiona o desenvolvimento, implementação e execução da estratégia digital do Post . “Realmente se tornou um acéfalo para este ser o que iríamos buscar.”

“Tornou-se uma coisa muito maior e estamos muito felizes porque … é realmente maravilhoso ouvir as pessoas descobrindo todas essas cidades e lugares e ouvir os escritores dessas cidades se apaixonando por suas cidades novamente”, disse Finnegan, observando que ela não estava exagerando: “Eu tenho ouvido isso de escritores e é uma alegria inesperada”.

Como o Post planeja pagar a equipe e a rede de freelancers da By The Way? “Esse conceito foi testado muito bem com nosso público e também mostra uma grande promessa de nossos anunciantes e estamos confiantes em obter um grande apoio de patrocínio”, disse Garcia-Ruiz.

By The Way foi lançado pela primeira vez com 50 guias de cidades e um punhado de dicas e notícias sobre viagens. Dois dias depois publicou seu primeiro boletim , uma combinação visual de links para histórias, breves visitas a guias da cidade e uma oferta para um lindo pacote de cartões postais . Em seguida serão os recursos exclusivos do Instagram para ajudar By The Way a construir uma comunidade de viajantes, seguidos por mais vídeos (o primeiro foi sobre como um campista de bicicleta faz as malas para suas viagens ), mais dicas e notícias e mais guias de cidades — tanto para cidades grandes quanto para cidades menores e mais regionais.

Enquanto isso, pedi a Finnegan uma dica de viagem que todos deveriam saber.

“Não pegue uma mesa em um restaurante, puxe uma cadeira no bar e converse com o barman e ouça suas histórias e obtenha suas recomendações. Parece a coisa mais simples, mas converse com seu motorista do Uber, seu anfitrião do Airbnb, seu barman”, disse ela. “Às vezes, quando estamos viajando, estamos tão em nossas próprias coisas que esquecemos os locais ao nosso redor. Eles têm ótimas ideias e recomendações, e é disso que se trata essa coisa toda.”