O novo editor público da ESPN, Jim Brady, será um defensor dos leitores

Não demorou muito para Jim Brady experimentar algumas das consequências de estar associado à ESPN. Enquanto as pessoas da indústria elogiaram a rede que o nomeou seu novo editor público na sexta-feira, Brady foi alvo de muitos tiros negativos nas mídias sociais. Eles incluíram alegações de que, como um grande fã dos Jets, o nativo de Long Island não poderia ser objetivo ao criticar a cobertura da ESPN sobre o New England Patriots.

“Claro, já que os Jets me deram tanta alegria na minha vida”, disse Brady sarcasticamente sobre seus anos de frustração.

Apenas no caso de haver alguma dúvida, Brady então disse: “Eu nunca vou torcer pelos Patriots mais do que um fã dos Patriots torce pelos Jets. Essa é a realidade de ser um fã de esportes. Mas sua profissão substitui sua lealdade esportiva. Se você é um jornalista, você faz isso inequivocamente. Se as pessoas não acreditam nisso, o problema é delas”.

O trabalho de Brady estará à vista quando ele escrever a primeira parte de seu mandato de 18 meses no final deste mês. Ele será o sexto na fila para ocupar o cargo, mas o primeiro a ser chamado de editor público; corpo docente do Instituto Poynter serviu um mandato de 2011-2012.

Patrick Stiegman, vice-presidente da ESPN e diretor editorial da ESPN Digital & Print Media e presidente do Conselho Editorial da ESPN, sentiu que era hora de se aposentar como 'ombudsman'.

“Eu estava na minoria de saber o que o termo significava”, disse Stiegman. “[A mudança] é enfatizar que este é um serviço para nossos leitores e um papel de defesa de como o público vê a ESPN.”

De fato, a nomeação de Brady marca uma transição significativa para a ESPN. Ele será a primeira pessoa na posição cuja formação é principalmente digital. Brady ajudou a lançar e depois atuou como editor de esportes e editor executivo do WashingtonPost.com. Ele também ocupou vários cargos executivos na AOL. Brady é o CEO da Spirited Media, que opera a plataforma de notícias móveis Billy Penn na Filadélfia e, no interesse da divulgação completa, é membro do Conselho de Administração do Poynter.

O currículo de Brady é bastante diferente de seu antecessor, Robert Lipsyte, o ex-colunista do New York Times que mal usava as mídias sociais. Stiegman, no entanto, citou Lipsyte ao observar que a ESPN queria um novo editor público que pudesse abordar vários problemas nas muitas plataformas da rede, da TV ao celular.

“Bob tinha uma ótima fala”, disse Stiegman. “Ele sentiu que seu trabalho era 'ser um lavador de janelas'. Não era necessário estar dentro da ESPN, mas ele tinha que garantir que os fãs e o público tivessem uma visão clara de nossas decisões e processos. Estamos em um ponto de inflexão no que diz respeito ao comportamento do usuário em todas as nossas plataformas. Para ser um lavador de janelas em 2015, você precisa tocar o público em vários pontos de contato.”

Esse mandato é uma das razões que atraiu Brady para o trabalho. Ele acha que as mudanças sísmicas no cenário da mídia lhe proporcionam uma oportunidade única de examinar a ESPN.

“É uma das empresas de mídia mais fascinantes do planeta”, disse Brady. “Sim, eles têm seu relacionamento com as ligas, mas estão tendo que trabalhar para superar a completa perturbação de todo o ecossistema da mídia. Existem plataformas em expansão para mudar os modelos de negócios; nova competição. Como você segue em frente em um mundo que continua mudando a cada dia?”

Brady escreverá com mais frequência do que seus antecessores. Ele diz que pretende pesar com posts mais curtos sobre várias questões. Como o digital está no “meu metabolismo”, ele também terá uma forte presença nas mídias sociais, o que lhe dará muitos feedbacks interessantes dos consumidores da ESPN.

Brady, no entanto, adverte que não abordará “a controvérsia do dia”. Ele disse que há muitos críticos que podem preencher esse papel. Em vez disso, Stiegman disse que quer que Brady colete informações e insights dos indivíduos apropriados da ESPN ao escrever seus posts. Stiegman chamou isso de “desmistificar o processo”.

“Meu trabalho é tentar dar às pessoas uma compreensão de como as coisas funcionavam na ESPN”, disse Brady. “Como você toma as decisões difíceis? Quais são os fatores que levam a essa decisão? Como é feita a salsicha?”

Brady disse que pretende abordar o desaparecimento de Grantland. Mas fora isso, ele se recusou a dar qualquer dica sobre a direção de seus posts desde o início.

Inicialmente, Brady quer fazer o possível para abordar essa nova tarefa com uma ficha limpa quando se trata da ESPN.

'Você é um ser humano', disse Brady. “Tenho sido um grande consumidor da ESPN. Você tem suas opiniões. Mas quando você entra nesse papel, você tem que equilibrar essas opiniões sendo um repórter.”

A objetividade está na vanguarda de ser um repórter. Brady antecipa que as pessoas terão uma perspectiva diferente sobre suas conclusões. E isso vale para a pessoa que o contratou: Stiegman.

“Claro, há momentos em que discordo [do que o ombudsman anterior escreveu]”, disse Stiegman. “Mas esse é o valor de ter uma voz do público.”

Brady também sabe que há percepções quando se trata de todas as coisas da ESPN. E isso será aumentado dez vezes se ele tiver que escrever sobre a cobertura da ESPN sobre os Patriots e “Deflategate”.

Brady disse que está pronto para isso.

“Alguns dias, as pessoas vão pensar que você é um idiota e outros dias as pessoas vão pensar que você é um narc”, disse Brady. “Todo mundo não vai ficar feliz com o que você escreve. É isso que você tem que sintonizar. Você vai e avalia o trabalho que precisa avaliar. Você escreve o que quer escrever e lida com as consequências.”

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Ed Sherman escreve sobre mídia esportiva em shermanreport. com . Siga-o @Sherman_Report .