Presos em casa com pouco para fazer, os consumidores de notícias estão cada vez mais interessados ​​em revistas de hobby

Títulos de saúde, comida e casa e jardim, entre outros, viram uma abundância de leitores e engajamento de mídia social na pandemia

As revistas estão em exibição em uma banca de jornais no bairro de East Village, em Manhattan, quinta-feira, 19 de março de 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

A pandemia do COVID-19 e a recessão relacionada reduziram a indústria de notícias, incluindo revistas de notícias. Mas as revistas amadores estão se sustentando, até prosperando em alguns casos, já que o público procura conselhos e coisas para fazer em casa.

Saúde, comida e títulos de casa e jardim, entre outros, viram uma abundância de leitores e engajamento nas mídias sociais desde que os pedidos de permanência em casa e abrigo no local varreram o país durante o mês passado.

do Conde Nast Epicurioso , que oferece receitas e dicas de culinária caseira, foi uma das primeiras publicações a criar conteúdo relacionado à pandemia, segundo David Tamarkin, diretor digital da Epicurious. No final de fevereiro, a revista iniciou uma Plano de refeições de 14 dias para toda a despensa com a contribuição de especialistas em saúde pública.

“Essa história em particular fez números tremendos quando foi lançada, e acho que foi o nível de seriedade que a tornou atraente”, disse Tamarkin por e-mail.

Então Epicurious começou “Cozinhando Através dela”, um plano de refeições de 10 dias com receitas flexíveis que podem ser feitas com o que as pessoas tiverem na cozinha. A equipe incluiu um elemento da comunidade ao anunciar que os editores da Epicurious iriam cozinhar o plano em suas contas do Instagram.

Tamarkin disse que as respostas positivas às receitas flexíveis o surpreenderam e provavelmente mudarão a maneira como a equipe faz as coisas após a pandemia.

“Nós trabalhamos muito para sermos exigentes com nossas receitas para garantir que funcionem, mas o que estou vendo é que as pessoas sentem alívio quando a receita lhes dá permissão para riffs”, disse ele por e-mail. “Eu não acho que isso seja uma coisa situacional; Acho que as pessoas se sentiram constrangidas pela escrita tradicional de receitas por um tempo, e essa experiência está nos dando a oportunidade de afrouxar a receita e libertar as pessoas.”

de Meredith Verdadeiro Simples tem seus editores gravando vídeos em casa sobre tópicos como ter a melhor aparência para uma videoconferência, limpar com bicarbonato de sódio e aparar sua própria franja.

“Em nossas mídias sociais, estamos notando um aumento no engajamento à medida que o público do Real Simple se reúne para criar um senso real de comunidade”, disse a editora-chefe do Real Simple, Liz Vaccariello, por e-mail.

Para abril, Meredith Saúde está a caminho de atingir um aumento de 112% ano a ano nas sessões, de acordo com a editora digital executiva Dara P. Kapoor. A publicação tem uma página dedicada ao coronavírus, com links de destaque em sua página inicial, com artigos sobre como beber afeta as respostas imunológicas , quanto tempo o vírus pode viver em roupas e como é ser tratada para o câncer de mama durante a pandemia .

Desde fevereiro, o Health viu um novo normal diário do dobro da quantidade de sessões que viu no final de 2019.

“Há tanto interesse do leitor em todas as facetas dessa pandemia que até lançamos um boletim informativo dedicado ao assunto”, disse Kapoor por e-mail.

Na Hearst, Kristine Brabson, diretora executiva de estratégia de conteúdo, disse que marcas focadas em casa, incluindo Boa arrumação e Vida no campo , abraçaram o desejo de seu público de se manter ocupado e fazer atividades de bricolage

“Depois de ver rapidamente arquivos e novos vídeos em seu canal do YouTube sobre costura e artesanato começaram a aparecer em meados de março, a Good Housekeeping rapidamente adicionou novos vídeos de bricolage à sua programação do YouTube”, disse ela por e-mail. “Alguns dos vídeos de melhor desempenho no canal do YouTube [Good Housekeeping] nas últimas semanas foram relacionados à costura e muito atuais para a atual crise de saúde”, incluindo um tutorial de como fazer sua propria mascara bem como um vídeo sobre como fazer mascara sem costura .

Criar comunidade também está se tornando mais importante à medida que as pessoas ficam em casa e abandonam as atividades típicas.

do Conde Nast Teen Vogue está hospedando um baile virtual para leitores em 16 de maio através do Zoom. A marca também sediará um início em várias plataformas e contará com uma mistura de líderes e estrelas inspiradoras, além de palestrantes estudantis.

“Muitos alunos do ensino médio e universitários em todo o país perderão esses eventos marcantes este ano, e esperamos que essas experiências virtuais tragam alegria e normalidade a esses alunos durante um período difícil”, disse Lindsay Peoples Wagner, editora- chefe da Teen Vogue, por e-mail.

Da mesma forma, Eles , marca focada em LGBTQ+ da Conde Nast, sediará uma celebração virtual em homenagem ao Pride chamada “Out Now Live”. Eles começarão a Semana do Orgulho da Cidade de Nova York em 22 de junho com uma transmissão de apresentações musicais especiais, mensagens, shows de drags, discursos e muito mais, disse o editor executivo Whembley Sewell por e-mail.

“Como uma marca social-first, o impacto social sempre foi uma das nossas maiores áreas de foco”, disse ela. “Enquanto víamos nossos amigos e seguidores lidarem com a perda de acesso a espaços comunitários essenciais e afirmativos, procuramos garantir que nossas plataformas sociais fossem um recurso e um ponto de encontro virtual para pessoas LGBTQ+ em todos os lugares.”

Embora muitas revistas tenham visto um grande aumento de audiência, elas não estão imunes à questões de negócios que todas as organizações de notícias enfrentam na pandemia . A Conde Nast enviou um memorando aos funcionários em 13 de abril dizendo que a empresa implementaria cortes salariais, licenças e possíveis demissões. Em 20 de abril, Meredith anunciou que cortaria o pagamento de cerca de 60% de sua equipe até setembro.

O CEO da Hearst disse à empresa que não implementar quaisquer medidas de redução de custos durante a pandemia.

Kristi Eaton é jornalista freelance e Tulsa Artist Fellow em Tulsa, Oklahoma. Visite seu site em KristiEaton.com.