Por que as pessoas estão boicotando o Jack Daniel's? Anúncios LGBTQ ressurgem para irritar provadores True-Blue

Interesse humano

Os bebedores de Jack Daniel's são leais ao caro uísque marca, mas uma campanha publicitária - que nem é nova, mas ressurgiu online - está fazendo com que alguns sippers inabaláveis ​​repensem seus pedidos de coquetel.

Um LGBTQ - série positiva de anúncios para Jack Daniel's Fire está por trás de uma chamada para boicotar a marca.

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As promoções, chamadas de 'Drag Queen Summer Glamp', apresentam três drag queens que visitam a destilaria Jack Daniel's em Lynchburg, Tennessee.

Achamos que todos estão se divertindo! Mas nem todos os clientes de Jack Daniel's acham que os pontos se encaixam bem com sua imagem do icônico uísque. Leia mais detalhes sobre a controvérsia.

Então, por que exatamente as pessoas estão boicotando o Jack Daniel's?

Fonte: YouTube

Em 2021, Jack Daniel's lançou uma série de spots promocionais com drag queens Bebê Zahara Benet , Trinity the Tuck , e Manila Luzon , que vêm de RuPaul's Drag Race , e que vão ao Summer Glamp na destilaria Jack Daniel's, com sede em Lynchburg.

Você pode ver os pontos no YouTube.

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De alguma forma, os anúncios estão recebendo atenção renovada e inspiraram uma campanha para boicotar totalmente a marca. Para ser claro, nem todo mundo está pedindo o boicote, mas alguns clientes irados recorreram às redes sociais para jurar não beber o uísque caro daqui em diante.

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A campanha LGBTQ de Jack Daniel tem boas intenções.

Em 2021, quando os anúncios foram lançados, Lauren Richmond, então gerente de marca do Jack Daniel's Tennessee Fire, explicou o conceito como 'uma nova experiência ousada - tanto para as rainhas quanto para seus anfitriões'. Ela acrescentou que a parceria 'reafirma nosso compromisso com a comunidade LGBTQ', mas admitiu que foi uma 'parceria inesperada'.

Enquanto isso, Trinity the Tuck disse sobre a campanha LGBTQ: 'Jack Daniel's recebe a cultura drag, que tem tudo a ver com celebrar a individualidade e convidar outras pessoas a aceitá-lo como você é'.

Manila Luzon acrescentou sobre o momento das promoções, que coincidiu com o mês do Orgulho em 2021: 'É assim que o Orgulho deve ser comemorado: com amigos - novos e antigos - em um lugar que você nunca esperaria.'

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Os críticos querem saber: Jack Daniel's 'acordou'?

Os críticos alegam que mais e mais marcas estão 'acordadas', sendo o exemplo mais recente a Nike. A icônica empresa de calçados fez parceria com ativista transgênero Dylan Mulvaney , para grande desgosto de muitos clientes fiéis.

Outro exemplo de uma marca de álcool especificamente criticada por ter sido acordada é Budweiser , que também se juntou a Dylan em um novo local , irritando artistas como Kid Rock.

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É claro que os apelos para boicotar a Nike e a Bud Light também estão em pleno vigor, já que algumas vozes insistem em um boicote à Jack Daniel's por ser mais uma marca 'acordada' que está fora de contato com o ethos de sua base de consumidores.

Muitos usuários do Twitter dizem que não querem que uma empresa enfie a ideologia 'acordada' goela abaixo.

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É importante observar que, dada a resistência contra Jack Daniel's e outras marcas semelhantes, outro grupo de consumidores quer aumentar as vendas e também está acessando o Twitter para compartilhar essa visão.

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Em última análise, os apelos para boicotar o Jack Daniel's podem não significar muito para os resultados da empresa. 'A indignação vem e vai, assim como os boicotes', disse Americus Reed, professor de marketing da Whitney M. Young Jr. na Wharton School of Business da Universidade da Pensilvânia. O jornal New York Times .

“As empresas podem sofrer quedas curtas de vendas, mas os boicotes de mídia social raramente prejudicam os resultados financeiros das organizações a longo prazo”, disse ele finalmente.