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Por que a NBA proibiu o Air Jordans? A história do tênis é amplamente mal compreendida
Esportes
Quando o NBA banido Air Jordans em 1984, gerou polêmica e curiosidade que persiste até hoje. Por que a liga teria como alvo um par de tênis usado por um novato em ascensão chamado Michael Jordan ? A questão parece simples, mas a verdadeira história por trás da proibição é muito mais complexa do que a maioria das pessoas imagina.
O artigo continua abaixo do anúncioDurante décadas, os fãs acreditaram que o Ar Jordânia 1 foi o tênis no centro da decisão da liga. Esta suposição, alimentada pelo génio do marketing da Nike, moldou não só a cultura das sapatilhas, mas também a ascensão de um dos maiores ícones do basquetebol. Foram realmente os Air Jordans que foram banidos – ou há mais nessa história?
Por que a NBA baniu os Air Jordans?
Por que a NBA baniu os Air Jordans? A verdade começa com outro tênis.
Em 1984, a NBA aplicou uma política rígida de uniformes, exigindo que os jogadores usassem tênis predominantemente brancos e que combinassem com as cores de seu time. Quando Michael Jordan entrou na quadra com um par de Nike Tênis Air Ship – projetados em um ousado esquema de cores preto e vermelho – a liga emitiu um aviso. Os tênis, afirmou a NBA, violavam a política de uniformes, e Jordan enfrentaria uma multa de US$ 5.000 por cada jogo que jogasse com eles.
Ao contrário da crença popular, não foi o Air Jordan 1 que motivou esta decisão. O Air Ship, um precursor da linha Air Jordan, foi o calçado que a NBA considerou problemático. Quando o Air Jordan 1 foi lançado, a Nike aproveitou o momento para criar uma das campanhas de marketing mais icónicas da história do desporto.
O artigo continua abaixo do anúncioO giro de marketing da Nike criou uma lenda.
Os anúncios da Nike apoiaram a rebelião. Um comercial provocado , “Em 15 de setembro, a Nike criou um novo tênis de basquete revolucionário. Em 18 de outubro, a NBA os expulsou do jogo.” O anúncio não especificava o Air Ship, permitindo que o público associasse a controvérsia diretamente ao Air Jordan 1. A sugestão de que a NBA estava suprimindo a individualidade de Michael tornou os tênis ainda mais atraentes.
O artigo continua abaixo do anúncio“É como uma criança, quando seus pais dizem que você não pode fazer algo, você quer fazer” Miguel explicou em um vídeo promocional. A história tocou os fãs. Ao considerar uma simples violação do código de vestuário e enquadrá-la como uma batalha contra a autoridade, a Nike aproveitou um momento cultural e fez das Air Jordan um símbolo de rebelião e inovação.
A proibição transformou Michael e Nike em ícones.
O momento não poderia ter sido melhor. Michael era uma estrela em ascensão ao deslumbrar o público com seu talento. Enquanto isso, a Nike estava ansiosa para se estabelecer no mercado de calçados de basquete. Os chamados tênis “proibidos” tornaram-se um símbolo de desafio. Isso fez com que as vendas de Air Jordans disparassem.
O artigo continua abaixo do anúncioNo final das contas, a NBA nunca proibiu totalmente os Air Jordans. A lenda dos tênis “proibidos”, no entanto, consolidou seu lugar na história dos tênis. Hoje, os jogadores da NBA são livres para usar tênis ousados e coloridos na quadra, sem medo de serem banidos. Isso, no entanto, não torna a história dos Air Jordans banidos menos interessante para os fanáticos da NBA.
Para Michael, o momento foi mais do que apenas uma vitória de marketing. Isso preparou o terreno para que sua marca transcendesse o basquete, influenciando a moda, a cultura e os esportes de maneiras que ninguém poderia ter previsto. A abordagem inteligente da Nike e o talento de Michael transformaram um aviso da liga numa das maiores histórias de sucesso de marca de todos os tempos.