Mercury-News “E-Edition” – Por quê?

Na semana passada, o San Jose Mercury News começou a promover seu novo Edição eletrônica — uma reprodução exata de suas páginas impressas (anúncios e tudo) disponíveis online.

Este serviço não é gratuito, mas neste momento não sei exatamente quanto custa uma assinatura deste serviço. O link para preços no e-mail promocional que recebi está quebrado. eu liguei Grupo de notícias de mídia interativo (A MNG é proprietária do Mercury News e a MNGI provavelmente está executando o projeto E-Edition) para obter informações sobre preços e atualizará com essas informações quando eu receber uma resposta.

Eu tenho que perguntar:Por que alguém iria querer isso?Muito menos pagaralgumquantia de dinheiro para isso? Eu vi vários esforços semelhantes, e todos eles parecem fundamentalmente perder o objetivo da mídia online.

Entendo por que essa abordagem totalmente automatizada pode atrair a MNG: é uma pá direta do sistema de paginação do jornal. Isso é certamente mais fácil para o editor e também é, sem dúvida, muito mais barato do que pagar à equipe de notícias. Pode até trazer alguma receita – talvez, se tiverem sorte, quase o suficiente para equilibrar o custo de implementação desse sistema.

Mas isso certamente não tornará o conteúdo do Mercury News mais atraente. Além disso, esse método de entrega apresenta obstáculos significativos para a maioria dos leitores em potencial. Portanto, duvido muito que este projeto ajude os resultados dessa organização de notícias em dificuldades.

Em contraste, o colega colaborador do TidbitsKen Sandsacha que pode haver uma lógica de negócios pequena e de curto prazo: “Aqui está a razão provável, mencionada no fundo este artigo do Seattle Times : 'A circulação [para os jornais diários de Seattle] também foi impulsionada por novas edições eletrônicas — fac-símiles digitais do jornal impresso — que o Times e a P-I começaram a comercializar no ano passado.'”

Sands continuou: “Quando você tem um jornal impresso com umaumentarem circulação, todos vão imitar o que estão fazendo. Provavelmente é apenas uma pequena correção de curto prazo, não mais do que 1-1,5 por cento da circulação impressa, mas pode ser melhor do quenãofazendo isso, independentemente de quão retrô e pateta pareça.”

Outro problema gritante com essa abordagem é que é um pesadelo de usabilidade. Uma tela de computador simplesmente não é uma boa maneira de reproduzir a experiência de impressão — requer muitas manobras e a interface quase nunca é intuitiva. Precisa de provas? O Demonstração da edição eletrônica inclui cerca de 1400 palavras de instruções sobre como ler a E-edição. Isso não é amigável.

Além da usabilidade, há um problema básico de marketing: as pessoas que preferem uma experiência de impressão ou que não usam a Internet receberão o papel impresso. As pessoas que já acessam notícias online o fazem devido à facilidade de acesso, capacidade de pesquisa e outros benefícios. É provável que nenhum grupo queira lutar para aprender uma interface de usuário relativamente complexa apenas para obter o mesmo conteúdo que já está disponível impresso. Eles são ainda menos propensos a pagar pelo privilégio.

E embora isso seja dolorosamente óbvio... Por que o principal jornal diário paraVale do Silício, de todos os lugares, fazendo algum esforço para tornar sua presença on-line mais parecida com a impressão?

Finalmente, aqui está o problema: Por que o Mercury News (que em março ainda mais reduzido já é equipe reduzida até 107 aquisições) desperdiçam recursos preciosos para retroceder na mídia online? Molly Ivinsdisse melhor em 2006: “Não me importo tanto que os jornais estejam morrendo – é vê-los cometer suicídio que me irrita”.