Kinja, o sistema de publicação no coração do Gawker, vive sob a Univision

Tecnologia E Ferramentas

Captura de tela, Gizmodo Media Group.

Quando Univision comprado Gawker Media Group por US$ 135 milhões em um leilão de falência no ano passado, eles conseguiram uma peça crítica de tecnologia muito barata.

Kinja, o sistema de publicação que o fundador do Gawker, Nick Denton, supostamente afundou milhões em antes de deixar a empresa, agora está sendo expandido para uma faixa mais ampla de sites de propriedade da Univision.

Ainda este ano, A cebola , AV. Clube e Clickhole , sites comprado pela Univision em janeiro de 2016, começará a publicar usando Kinja, disse Lauren Bertolini, que foi nomeada diretora de operações do Gizmodo Media Group em maio. Os sites da Onion, Inc. atualmente usam o Bulbs, um sistema de gerenciamento de conteúdo criado pela Onion, Inc. cujos melhores recursos estão sendo incorporados ao Kinja, disse Bertolini.

A equipe de produtos da Onion, Inc, que a Univision herdou na aquisição da empresa, está sendo combinada com a equipe de produtos do Gizmodo Media Group, disse Bertolini. Fusão e A raiz , sites do Gizmodo Media Group que anteriormente usavam WordPress, já foram movidos para Kinja.

Por que o foco no uso do Kinja em todo o portfólio de sites da empresa? Tem a ver com a capacidade do sistema de publicação de integrar facilmente links para produtos na Amazon, que tem sido um dos principais impulsionadores da receita do comércio eletrônico, disse Bertolini.

“Toda vez que fazemos uma ferramenta para beneficiar a equipe editorial, a equipe de e-commerce também se beneficia disso”, disse Bertolini. “Uma das coisas que construímos em Kinja no início foi essa ideia de inserções. Se você colocar um link no Kinja do The New York Times, criamos uma inserção que tem o título, a miniatura e o pequeno texto de resumo.”

Esse recurso acabou sendo incorporado às ofertas de comércio eletrônico da empresa, disse Bertolini.

“Então, quando você insere um link da Amazon, como faz nossa equipe de comércio, cria uma inserção que tem o preço”, disse Bertolini. “Tem a imagem do produto, tem a equipe do produto e tem o botão comprar agora.”

À medida que o comércio eletrônico se enraizou em todo o setor editorial, com empresas como Vox Media e The New York Times saltando a bordo, o Gizmodo Media Group se beneficiou do investimento inicial de Denton na categoria. Dentro uma entrevista com a Digiday no início deste ano, o CEO do Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, disse que espera que o comércio eletrônico represente 25% da receita da empresa em 2017.

Esse é um indicador que Kinja foi desvalorizado pelo mercado quando a empresa estava comprando compradores, disse Bertolini, que trabalhou em Kinja por cinco anos em sucessivos empregos na Gawker Media.

“Acho que, quando estamos olhando para 2018, a questão deve ser quais são os elementos do Kinja que podem se estender à família Univision mais ampla?” disse Bertolini.