O ‘Impacto’ do Huffington Post permite que os leitores doem para as pessoas nas notícias

Ao longo da recessão, as organizações de notícias relataram inúmeras histórias sobre pessoas lutando para pagar contas, encontrar emprego e pagar cuidados de saúde. Mas os meios de comunicação tradicionais não são especialmente proativos em fornecer ao seu público maneiras de ajudar as pessoas que perfilam.

Para tornar mais fácil transformar notícias em ação, o The Huffington Post lançou uma nova seção que apresenta histórias com widgets que permitem que as pessoas façam doações online para famílias carentes, organizações sem fins lucrativos e muito mais. Chamado de “Impacto”, o recurso também oferece aos usuários a oportunidade de se voluntariar para causas, assinar petições e se registrar para atualizações de histórias que os interessam.

A iniciativa é um exemplo de como a mídia legada pode trabalhar com o Quinto estado não apenas para ganhar maior exposição para sua cobertura, mas para mostrar ao seu público como eles podem ajudar as pessoas nas notícias.

“Como jornalistas, nossa principal responsabilidade é cobrir as notícias”, disse Arianna Huffington, cofundadora e editora-chefe do Huffington Post. “Mas também podemos dar uma oportunidade à nossa comunidade de fazer algo além de dizer: ‘Ah, não é tão triste’ – e isso é algo que os jornalistas precisam fazer mais”.

Em parceria com uma rede de ação social online chamada Causa , o Huffington Post deu início ao Impact em 13 de outubro com um Horários de São Petersburgo (Flórida)reportagem do repórter Lane DeGregory e um vídeo relacionado pelo fotógrafo John Pendygraft.

A história, à qual o The Huffington Post vinculou pela primeira vez em 28 de setembro, é sobre Monique Zimmerman-Stein, que tem uma doença genética rara que a deixou quase cega. Suas duas filhas, que compartilham o transtorno, também têm sérios problemas de saúde. Os Steins têm seguro de saúde, mas ao longo dos últimos 10 anos acumularam meio milhão de dólares em contas que o seguro não cobre.

O post inicial do Impact incluiu um link para oHorárioshistória e um widget que permitia que as pessoas doassem para a família. Depois de apenas 36 horas, os leitores do Huffington Post doaram US$ 20.000 . Isso subiu para US$ 30.000 após seis dias, e a meta-alvo continuou sendo aumentada.

DeGregory disse que quando os leitores a contataram para perguntar onde fazer uma doação, ela os direcionou para o widget de doação do Impact. “Acho que todo mundo está pensando em cuidados de saúde”, disse ela, “e essa história realmente fez você pensar que poderia ser eu”.

O Impact acompanhou a história na semana passada e apresentou umHorários de São Petersburgo vídeo dos Steins expressando sua gratidão aos leitores do Huffington Post .

Em adição aHorárioshistória, o Impact apresentou algumas outras histórias da mídia tradicional, incluindo uma Los Angeles Timespeça sobre um sem-teto de 97 anos .

Como o Impacto funciona

Embora o Quarto Poder conte regularmente histórias com personagens simpáticos, ele hesita em passar o chapéu, exceto durante as férias. A Impact pede que seu público se envolva diariamente.

As histórias do Impact, que consistem em conteúdo agregado e original do Huffington Post, cobrem uma ampla variedade de tópicos: vítimas de mutilação genital feminina , crianças que precisam de material escolar , e celebridades conscientizando sobre o câncer .

Domingo à noite, a história principal do Impact foi atrelada a “60 Minutes” entrevista com David Axelrod, conselheiro político sênior do presidente Barack Obama , e sua esposa Susan. Com base nas informações da entrevista “60 Minutes”, o Impact incentivou os usuários a doar para a CURE, a fundação de epilepsia da Axelrods, e forneceu links sobre como falar ao Congresso sobre a necessidade de uma cura para epilepsia e como procure a cobertura da mídia sobre o transtorno .

Embora apenas algumas das histórias do Impact apresentem widgets de doação, a maioria inclui maneiras de doar para a causa em questão, vinculando-se ao site da causa ou ao Causecast.org, o site parceiro que cria os widgets e processa as doações.

Victoria Fine, editora de notícias associada da Causecast and Impact, escreveu várias das histórias do Impact e ajuda a selecionar o conteúdo agregado apresentado na seção. O benefício de vincular a matéria de um canal de notícias local no Impact, ela disse, é duplo: o canal obtém maior exposição e o The Huffington Post pode publicar notícias locais mais aprofundadas.

“Dadas as condições dos jornais locais, todos estão em um navio apertado hoje em dia. As organizações de notícias não podem fazer widgets, procurar sites de doação e conversar com diferentes instituições de caridade”, disse Fine. “Eles não têm tempo ou capacidade para fazer isso agora, então acho que é aí que está nossa oportunidade.”

Quando os principais meios de comunicação promovem causas?

Então, talvez os meios de comunicação não sejam “esperados” para criar widgets de doação ou ferramentas semelhantes. Mas o que os impede de criá-los?

Stephen Buckley, editor de TampaBay. com , aHorários de São Petersburgo' Web site, disse incorporar widgets de doação no futuro histórias não está fora de questão.

“Não acho que gostaríamos de fazer isso com todas as histórias, ou mesmo com muitas histórias, devido a alguns dos riscos envolvidos”, disse Buckley. “Mas eu posso ver o nosso fazendo isso? Absolutamente. Acho uma ideia muito boa.”

Ele abordou os benefícios e os riscos de fornecer à comunidade uma maneira de se conectar às notícias que consomem.

“Reafirma a importância de sua organização na comunidade, então todos ganham quando isso funciona bem”, disse Buckley. “Os riscos são claros; você não quer direcionar as pessoas para um grupo ou um indivíduo ou uma família e depois ouvir que essas pessoas não estão tão mal quanto disseram que estavam, ou que pegaram o dinheiro e gastaram de uma maneira isso é inapropriado.”

Ao pedir às pessoas que doem para causas específicas, as organizações de notícias podem parecer favorecer uma causa em detrimento de outra. Quem pode dizer, por exemplo, que a doença terminal de uma pessoa e a batalha com sua companhia de seguros valem doações e a de outra não?

Há menos risco para o The Huffington Post, que se apresenta como um site de notícias e opinião – embora nenhuma das causas apresentadas no Impact seja politicamente afiliada.

“O impacto vai além da direita e da esquerda”, disse Huffington. “É uma oportunidade de ir além de nós mesmos e explorar os melhores anjos de nossa natureza.”