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Google está investindo US $ 15 milhões em uma campanha publicitária de “Apoio às notícias locais”
Negócios E Trabalho
A campanha é em parceria com o Local Media Consortium e a Local Media Association

Os anúncios serão veiculados por seis semanas nas redações da América do Norte. (Imagem via Google)
As redações locais afetadas pela paralisação da economia e seu impacto na publicidade podem obter algum alívio com uma nova campanha publicitária em apoio às notícias locais.
“Apoiar Notícias Locais,” da Google News Initiative, o Local Media Consortium e a Local Media Association gastarão US$ 15 milhões em anúncios em jornais locais, seus sites, rádio, TV e redações somente on-line na América do Norte nas próximas seis semanas.
“Este é um momento significativo para a indústria de mídia local”, disse Nancy Lane, CEO da LMA, em um comunicado à imprensa. “As pessoas podem não entender por que precisam apoiar organizações de notícias locais com assinaturas digitais, doações, associações e publicidade, se aplicável. Essa campanha publicitária de US$ 15 milhões nos ajudará a mudar a conversa.”
O Google não disse quanto cada redação estava recebendo. Mas digamos que há 3.000 deles e cada um está recebendo uma quantia igual, ou seja, cerca de US $ 5.000 cada.
Isso provavelmente não é suficiente para evitar demissões, licenças, cortes salariais ou para salvar uma redação prestes a fechar. Mas é um exemplo para marcas e anunciantes investirem diretamente em notícias locais, disse Fran Wills, CEO da LMC, ao Poynter.
E essa conscientização, principalmente quando as pessoas contam com notícias locais durante a pandemia, com certeza precisa de ajuda.
Em março de 2019, um estudo da Pew Research descobriram que 71% dos entrevistados achavam que suas redações locais eram financeiramente saudáveis, mas apenas 14% haviam pago por notícias locais no ano passado.
Mais de 30 redações nos EUA fecharam desde o início da pandemia e, desde 2004, 1.800 jornais fechados , de acordo com a pesquisa de desertos de notícias da Universidade da Carolina do Norte.
O campanha em si também convida as pessoas a se inscreverem e doarem para suas redações locais. No mês passado, o COVID-19 Local News Fund da LMF aprovou seu Meta de arrecadação de US$ 1 milhão , com doações para mais de 230 redações locais.
Existem muitas outras ideias que podem ajudar as notícias locais agora, incluindo “replantar” redações pertencentes a fundos de hedge para propriedade local ou status sem fins lucrativos, financiamento do governo e um imposto sobre grandes plataformas de tecnologia , incluindo o Google, que beneficiar diretamente a partir de notícias locais.
As redações que recebem a compra de anúncios do Google incluem grandes metrópoles, como Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (que Poynter possui) e Los Angeles Times, bem como rádio local, digital, TV e Jornais de língua espanhola, incluindo La Raza em Chicago, Mundo Hispánico em Atlanta e Hola News em Charlotte.
“Em um momento em que as comunidades precisam mais do que nunca da mídia local, estamos lançando esta campanha para alimentar modelos de receita sustentável de longo prazo para notícias”, disse Wills no comunicado à imprensa.
Kristen Hare cobre os negócios e as pessoas das notícias locais para o Poynter.org e é a editora do Locally. Pode subscrever a sua newsletter semanal aqui. Kristen pode ser contatada por e-mail ou no Twitter em @kristenhare.