Três coisas que aprendi ao passar o dia com Katie Couric

Do The Cohort, o boletim informativo do Poynter para mulheres arrasando na mídia digital

Katie Couric fala com Mel Grau do Poynter sobre ser um chefe, compartilhar demais nas mídias sociais e navegar pelo dinheiro como jornalista. Couric recebeu a Medalha Poynter por Lifetime Achievement em novembro no Poynter Bowtie Ball. (Foto de Tina Dyakon)

Katie Couric é uma das pessoas mais bem-sucedidas na mídia por muitos padrões. Quando ela se juntou ao CBS Evening News em 2006, ela se tornou a primeira mulher a apresentar sozinha um noticiário noturno e a jornalista mais bem paga do mundo, apesar da persistente diferença salarial entre os gêneros. Desde então, ela é pioneira no espaço digital, descobrindo boletins informativos, serviços de streaming de vídeo, podcasting e mídias sociais antes de muitas redações importantes.

Aqui estão três lições que aprendi com Katie enquanto ela refletia sobre sua carreira no Poynter’s Bowtie Ball:

Este artigo apareceu originalmente em uma edição do The Cohort, o boletim informativo do Poynter para mulheres arrasando na mídia digital. Junte-se à conversa aqui.

1) É revigorante – e produtivo – quando os jornalistas são honestos sobre suas deficiências.

Katie Couric fundou a Katie Couric Media (você não ama quando as mulheres nomeiam as coisas com o seu próprio nome ?) em 2011 com o marido John Molner para destacar questões que despertam sua curiosidade, muitas vezes por meio de parcerias com organizações orientadas por propósitos. Se isso é reconsiderar a classe trabalhadora branca em um documentário com a National Geographic, destacando vítimas de tiroteios em massa em seu Instagram , examinando o impacto da pornografia violenta em seu podcast ou revisitando mulheres importantes ao longo da história em um série com a revista People , Katie e sua empresa estão se movimentando através das mídias.

“É revigorante ser o chefe de mim”, disse Katie.

Que tal ser o chefe de outras pessoas? A KCM emprega principalmente mulheres da geração do milênio, então fiquei curioso para saber como ela descreveria seu estilo de gestão.

'Terrível!' Katie me disse, rindo. “Não posso dizer que sou o melhor técnico do mundo. Eu realmente preciso ser gerenciado por mim mesmo. Então meu marido está fazendo isso comigo. E ele é realmente ótimo nos negócios e realmente ajuda as pessoas a cultivar suas carreiras.”

O que eu adorei na resposta dela é que ela conhece seus pontos fortes – ela descreveu como fornece oportunidades para seus funcionários exercitarem sua criatividade em um ambiente não hierárquico – e é sincera sobre suas fraquezas. Isso permite que Molner se concentre em recursos humanos e seja o rosto da empresa.

2) Não há problema em dizer que você está orgulhoso de si mesmo.

Mulheres que falam abertamente sobre seu sucesso podem enfrentar julgamentos sexistas ou reações profissionais, então às vezes é difícil saber como se defender. No decorrer de uma conversa, Katie mostrou uma maneira autêntica e astuta de falar sobre suas realizações. Ela passou de sua família orgulhosa dela, para ter orgulho de si mesma.

O pai de Katie, John M. Couric, era jornalista da Atlanta Constitution e da United Press, trabalhava em relações públicas para a National Association of Broadcasters e ensinava jornalismo e relações públicas.

“Ele ficaria muito orgulhoso de eu receber este prêmio”, disse Katie quando ela aceitou sua Medalha pelo conjunto da vida do Poynter. 'Sinto falta dele. Perdi meu pai em 2011 e minha mãe em 2014… estou pensando muito nos dois esta noite.”

Katie também mencionou o momento – cerca de um ano após sua infame colonoscopia no ar – sua filha pequena, Ellie, disse: “Mãe, estou tão orgulhosa do trabalho que você fez com o câncer de cólon”.

Após o exame de Katie no programa “Today”, as taxas de colonoscopia nos Estados Unidos aumentaram mais de 20%, o que provavelmente levou a muitas vidas salvas.

“Se eu pudesse fazer qualquer coisa para garantir que outros pais ou mães ou avós ou tios, tias e filhos pudessem estar ao lado das pessoas que amam, senti que essa era minha obrigação como jornalista”, disse Katie ao vice-presidente sênior da Poynter, Kelly McBride. “Estou muito, muito orgulhoso por ter sido capaz de fazer isso.”

3) Você pode lucrar com essa moeda de credibilidade.

Ao longo da carreira de 40 anos de Katie, ela trabalhou para demonstrar credibilidade e ganhar a confiança de seu público. Ela pode lidar com uma entrevista presidencial surpresa, como a conversa de 19 minutos que teve com George H.W. Bush na TV ao vivo. Ela pode girar quando um candidato político confunde uma pergunta, como fez com Sarah Palin. Ela pode manter a calma durante atos de terror, como quando os aviões atingiram o Pentágono e o World Trade Center em 11 de setembro.

Ao longo de suas reportagens, ancoragem, hospedagem e produção, ela exibe consistentemente seu humor, personalidade e gentileza.

Agora, como ela administra sua própria empresa de mídia, ela pode alavancar seu relacionamento com o público e, francamente, lucrar com isso.

“Acho que as pessoas se sentem atraídas por trabalhar comigo porque acreditam que sou uma pessoa confiável… e sentem que minha autenticidade e meu julgamento editorial é o que elas realmente querem”, disse Katie em nossa entrevista.

Com esse tipo de apoio, Katie pode buscar histórias que elevam seus projetos de paixão: igualdade de gênero, diminuição da violência armada e pesquisa sobre o câncer, entre outros.

Não é esse o sonho?

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