A voz impressa da Teen Vogue se foi, mas os conservadores não devem comemorar ainda

Os senadores John McCain e Anthony Scaramucci, o diretor de comunicação da Casa Branca agora-você-vê-lo-agora-ele-falou-, não ficarão de coração partido com a notícia do fim da edição impressa da Teen Vogue.

Afinal, ele deixou uma marca um tanto improvável com notícias nervosas e cobertura política nos últimos anos, incluindo um recente ' 5 coisas problemáticas que o senador John McCain fez durante sua carreira de 35 anos na política ' e de Rebecca Chamaa ' Por que o insulto paranóico de esquizofrenia de Anthony Scaramucci foi ofensivo ' (ela sofre de esquizofrenia paranóica). Tornou-se assim um fera negra para alguns conservadores, que viram isso como um símbolo de um 'mainstream liberal' que eles, e o presidente Donald Trump, adoram caricaturar e ridicularizar.

Mas a Conde Nast planeja seguir uma tendência dolorosa e de longa data da indústria, eliminando a versão impressa de uma revista que foi projetada estrategicamente como uma maneira provocativa de atrair uma geração mais jovem para um dia ler a icônica Vogue da empresa. A versão digital permanecerá, mas haverá demissões na Teen Vogue e em todo o império Conde Nast (com o qual Poynter faz parceria no meu boletim diário de mídia)

O negócio de mídia não é nada menos que reativo, e a frequência e os cortes de pessoal delineado por WWD para Conde Nast estão em sincronia com os recentes em um império de impressão verdadeiramente problemático, Time Inc., que recentemente anunciou cortes na circulação e na frequência de publicações de marcas registradas, incluindo Time, Sports Illustrated, Fortune e Entertainment Weekly. Por exemplo, o S.I. semanal, que ainda é um produto impressionante, apesar da concorrência perversa no jornalismo esportivo, cairá para 27 edições no próximo ano, abaixo dos 38 deste ano.

Portanto, não haverá Teen Vogue impressa, apenas digital. E enquanto os bastiões da Vanity Fair, Vogue, Wired, Brides e The New Yorker não devem sofrer mudanças de frequência, outros sofrerão. Eles incluem GQ, Glamour, W, Allure, Architectural Digest e Conde Nast Traveler. A WWD relatou cerca de 80 demissões, o que ainda é relativamente modesto, ou cerca de 2,5%, em uma força de trabalho de cerca de 3.000.

Muitas das mudanças pegaram os subordinados da Conde Nast de surpresa, mas não pode ser um choque, dado o declínio da circulação impressa e das receitas publicitárias em todo o mundo. A aposta de longo prazo para muitos dos títulos, como acontece com a indústria jornalística, tem que ser na mudança para plataformas digitais.

As pressões são especialmente vívidas na Conde Nast, onde o investimento substancial em conteúdo editorial e edição de qualidade é evidente. Ele foi visto geralmente dentro da indústria como um adotante tardio na área digital, mas mudou de forma agressiva. Publicações como Vanity Fair e The New Yorker fizeram movimentos indiscutivelmente notáveis, embora tardios, para esse espaço e, no processo, transformaram-se em pratos diários ainda mais atraentes.

Teen Vogue será um interessante estudo de caso. A empresa pode manter e aumentar um público-alvo que é sobrenaturalmente inclinado a consumir conteúdo online? E Elaine Welteroth, a editora que é creditada por muitas das mudanças provocativas na Teen Vogue, permanecerá na publicação ou mudará para outras funções na Conde Nast?