Financial Times: Um redesenho clássico para a era digital

Uma versão deste post apareceu originalmente em Site de Mário Garcia . Foi republicado com sua permissão.

De tempos em tempos, uma reformulação do jornal é anunciada, deixando todos no modo de alerta. É o caso do redesenho divulgado hoje pelo Financial Times. Vamos dar uma olhada nas peças centrais deste projeto: as novas fontes, a nova grade, maior protagonismo dos gráficos e, em geral, a criação de uma edição impressa para a era digital.

A recém-projetada primeira página do Financial Times

Kevin Wilson, chefe de design do Financial Times, brincou comigo com um e-mail que dizia simplesmente: “Mario, ainda é rosa e ainda é um jornal”.

É bom saber, mas foi ainda melhor provar algumas páginas com o novo design que Kevin me enviou alguns dias atrás.

Três destaques são as principais peças centrais do redesenho do Financial Times, liderado por Kevin Wilson junto com o consultor de design Mark Leeds:

-Uma nova paleta tipográfica: conheça a Financier, uma fonte elegante e antiga que encanta à primeira vista.

-Uma nova grade: desapareceu a configuração de 8 colunas, está na grade de 6 colunas mais atraente.

-Um jornal pensado para dar à edição impressa um papel específico, pois redefine seu propósito em meio ao mundo digital.

Uma conversa com Kevin Wilson, chefe de design do FT

Mário: Qual foi o maior desafio para redesenhar o FT?

Kevin: O maior desafio para a equipe de redesign foi o equilíbrio:

O jornal não estava quebrado, mas precisávamos atualizá-lo e modernizá-lo – para mostrar um compromisso contínuo com a impressão enquanto reorientamos nossas prioridades editoriais. O design também precisava fornecer uma série de páginas e formatos gráficos mais padronizados – para facilitar o planejamento futuro e a tradução da web para impressão.

Mário: Seu Weekend FT tem mais seções e uma revista: um pensamento diferente foi pensado para esta edição em particular?

Kevin: O FT do dia da semana é um artigo complexo de duas seções, que os leitores abordam de maneiras diferentes. Alguns partem da seção Back Companies, e pulam para pontos específicos da corrida – absorvendo notícias, dados e análises rapidamente – o papel como ferramenta em suas vidas profissionais. Outros seguem um caminho mais convencional desde a primeira página, por meio de notícias gerais e comentários. Portanto, temos que respeitar essas diferentes rotas – nenhuma mudança estrutural pode ser realizada por razões cosméticas.

A tipografia: Apresentando o Financier

Um destaque deste redesenho é definitivamente a tipografia. Uma nova serifa personalizada, Financier, foi desenvolvida para o papel por Kris Sowersby, da Nova Zelândia.

“Queríamos uma serifa elegante e autoritária com versatilidade para lidar com notícias e reportagens (nas artes, ciência e esporte, bem como finanças)”, explica Kevin Wilson. “O FT é um jornal global, mas sediado e fundado em Londres – e queria invocar essa herança britânica no tipo que usamos.”

Kevin diz que durante o redesenho eles experimentaram algumas direções iniciais antes de Kris sugerir explorar “algo como Solus de Gill para texto e Perpetua para exibição”.

“Era forte em tamanhos de texto na nova grade de 6 colunas, e o tipo de manchete/exibição podia lidar com tudo, desde maiúsculas elegantes para o título até manchetes de notícias fortes. Os pesos leves e arrojados, além dos pesos principais das notícias, eram muito versáteis e mostraram muito potencial para uso de recursos no FT Weekend”, disse Kevin.

Kris também produziu webfonts de Financier e Metric (seu sans que estamos usando para gráficos). Eles serão lançados na web e no aplicativo conforme apropriado dentro do processo de desenvolvimento em andamento no digital.

Leia mais sobre Kris Sowersby, suas fontes e seu trabalho com o FT aqui .

Uma conversa com o designer de tipos Kris Sowersby

Mário: Ao criar o Financier, quais foram as prioridades e diretrizes que você se deu. Afinal, o Financial Times é um diário financeiro icônico.

Kris: O briefing de Kevin & Mark foi muito claro. A FT queria uma serifa elegante e autoritária com versatilidade para lidar com notícias e reportagens nas artes, ciência e esporte, além de finanças. Além disso, o tipo de letra funcionou em todas as mídias, desde grandes folhas impressas até telas móveis estreitas.

Meu primeiro conceito foi um total falso começo. No entanto, isso ajudou a aprimorar a intenção do tipo de letra. Mark esclareceu que, para sinalizar a nova direção da FT, ela precisava se afastar de Miller, algo mais nítido em tamanhos pequenos. Ele sugeriu explorar uma opção sem terminais de bola. Este único comentário de Mark foi fundamental.

A grande quantidade de fontes de jornais tem terminais de bola. Faz parte de sua história e herança, e achei surpreendentemente difícil me afastar. Então eu comecei a tentar encontrar bons modelos para se encaixar na conta. Algo com proporções decentes para texto de notícias, sem terminais de bola, pode ganhar e perder peso e funcionará bem em telas digitais. Optei por Solus, Joanna e Perpetua, de Eric Gill, e rapidamente fiz um corte de Texto e Exibição em alguns dias. De um modo geral, Financier Text segue as pistas estéticas de Solus/Joanna, e Financier Display segue Perpetua. Esta é a primeira vez que faço uma família tipográfica com estilos complementares em vez de correspondentes. Eles sentem que pertencem um ao outro, em vez de se parecerem.

Mário: É um mundo multimídia, multiplataforma, então você tinha que pensar não apenas na edição impressa e como o tipo seria reproduzido lá, mas também em outras plataformas, incluindo dispositivos digitais. Que papel esse pensamento desempenhou em suas decisões?

Kris: Os estilos de texto não precisavam ser tipicamente “jornal”. O Tiempos Text, por exemplo, é um tipo de letra de jornal com todas as características clássicas: largura estreita, altura x grande, altura pequena, contadores abertos e serifas robustas. É quase um clichê: qualquer tipo de letra de texto de jornal meio decente pode ser descrito assim. Trabalhei na premissa de que a grade do FT estava se abrindo, os artigos estavam se movendo para uma forma mais longa. Haveria algum espaço de respiração tipográfico muito necessário!

O outro ponto crucial foram as telas móveis. Em retrato, eles têm largura horizontal estreita, mas espaço vertical (teórico) infinito devido à rolagem. Isso informou a eficiência horizontal esperada das formas de letra do Financier Text, mas permitiu que a altura x fosse reduzida. Os ascendentes são um pouco mais altos. Isso efetivamente tira o tipo de letra das proporções típicas de jornal para algo mais elegante.

Uma conversa com Mark Leeds: consultor de design para o projeto FT

Mário: Na sua opinião, qual foi sua principal prioridade ao redesenhar o FT?

Marca: No design, nos concentramos em destacar alguns dos pontos fortes de reportagem do FT – (como a análise usando manchetes centralizadas e uma cor vermelha quente) e contorcer isso com notícias (manchetes à esquerda) e uma paleta de cores azul ardósia.

Mário: Em um redesenho, são os detalhes que contam: quais foram alguns detalhes importantes desse redesenho?

Marca: Adicionamos tags de localização ou setor acima das manchetes, que além de serem úteis para digitalizar rapidamente, criam ar ao redor das manchetes para que elas existam em seu próprio espaço em branco

A grade de seis colunas fornece um comprimento de linha confortável e legível e nos permite ocasionalmente dividi-la em meias colunas, adicionando ritmo, energia e impulso vertical.

No geral, achamos que o design trata seus leitores com inteligência guiando, em vez de direcionar através de seu conteúdo. Espero que tenhamos criado o equivalente a um terno Saville sob medida para nossos leitores. Atualizado, mas familiar

Mário: Você sente que muitas das boas ideias entraram no novo redesenho do FT?

Marca: Tenho certeza que você sabe melhor do que a maioria – o que aparece impresso é a ponta do iceberg, há muitos pensamentos estacionados até que haja uma oportunidade de usá-los. Muito cedo, tentamos um artigo de tela do iPhone que usava um sistema que agora existe como um estilo de barra lateral. O tipo de letra métrica parecia bom. Tivemos reuniões regulares com Dan Skinner, (chefe de design e UX da ft.com) em termos de fontes, cores e a seguir. Isso tem sido um processo realmente informativo – e uma diversão bem-vinda! Kris Sowersby criou um tipo de letra adequado para plataformas digitais

Uma grande vantagem – em termos de design – é que o produto impresso pode desligar a versão antiga em um dia e ligar a nova no dia seguinte.

A nova grelha de 6 colunas

A arquitetura da página é um dos elementos mais importantes no design de um jornal. O FT abandonou sua configuração tradicional de 8 colunas e a trocou por 6 colunas. Este é um movimento que eu saúdo.

Os jornais impressos proporcionam uma experiência descontraída e descontraída para os leitores, de modo que o formato muito ativo de 8 colunas, que servia bem aos jornais nos dias em que as notícias pesadas povoavam as páginas, não é mais a melhor ideia. Hoje, as edições impressas expandem o que o leitor já sabe e, portanto, não há necessidade de colunas estreitas.

“O FT era um folheto tradicional de 8 colunas – com anúncios em centenas de tamanhos diferentes, muitas vezes mudando entre edições regionais com alterações tardias deixando lacunas a serem preenchidas e decisões comprometidas a serem tomadas”, disse Kevin.

Com o redesenho, o departamento de publicidade do FT repensou os formatos dos anúncios e os concentrou em um pequeno número de formatos padrão. Não é normal como os anúncios são colocados nas páginas.

O papel da edição impressa FT redefinido através deste redesenho

Um elemento saliente do redesenho do Financial Times que não é necessariamente visível nas páginas: o compromisso com a impressão. Ao investir na edição impressa, o FT está enviando uma mensagem de que seu produto impresso veio para ficar e que o que está fazendo é redefinir seu papel.

Kevin explica que essas mudanças de design fazem parte de uma estrutura editorial evoluída, com o editorial sênior se comprometendo com o planejamento futuro de um jornalismo mais profundo (uma força particular do FT).

“O objetivo era produzir um jornal mais nítido e moderno que mostrasse nossos pontos fortes em reportagem, análise e jornalismo visual. Achamos que o design corresponde a esse objetivo e mostra claramente nossas prioridades editoriais e alcance aos leitores”, disse ele.

Eu sei que muitos na indústria estarão olhando para este redesenho em busca de pistas: como imprimir de forma realista e eficaz quando as notícias são divulgadas nas plataformas digitais? O que esse redesenho abordará na organização da redação e como uma notícia viaja do tweet para o aprofundamento?

Ao contrário dos redesenhos do passado, onde a estética era o principal ponto de concentração, hoje olhamos para esses esforços de repensar em busca de pistas e respostas sobre como lidar com o papel da impressão.

Mark Leeds, consultor do projeto, explica assim:

A edição concisa do jornal foi apreciada pelos grupos de leitores que realizamos. Ninguém estava pedindo mais (histórias, páginas etc), mas eles queriam clareza e facilidade de uso.

Estarei prestando muita atenção ao que esse redesenho evolui, enquanto estou bastante impressionado com a forma como a tipografia, uma nova grade, posicionamento de anúncios e navegação se juntam a esse redesenho do Financial Times.