A The New Yorker pode atrair assinantes digitais com seu novo aplicativo para smartphone?

O Nova-iorquino. (Foto de Tom Small via Flickr)

A The New Yorker lançou na terça-feira o The New Yorker Today, um aplicativo de smartphone que dá à revista semanal um salto digital atualizado em uma tentativa de atrair novos assinantes digitais.

O aplicativo, que está disponível exclusivamente para iPhone, está sendo faturado pelo The New Yorker como uma “maneira rápida e simples de obter tudo o que a The New Yorker produz – a revista, o site, os vídeos e os podcasts”. Em um publicar anunciando o lançamento do aplicativo, o The New Yorker posicionou o The New Yorker Today como o último passo no caminho da revista semanal para a revolução digital:

Embora nossos valores e senso de rigor permaneçam inalterados, fizemos todos os esforços para adotar as tecnologias que facilitam a leitura e a visualização do nosso trabalho. Você pode nos ler via Facebook ou Twitter, ou dentro do Flipboard, ou porque alguém lhe enviou um link no WhatsApp. Você pode nos ler através de nossa página inicial ou através de um fluxo interminável de mídia social. Mas, cada vez mais, e onde quer que você esteja, é provável que você esteja nos lendo em um telefone celular. Na verdade, uma de nossas agradáveis ​​descobertas nos últimos anos é que nossos leitores terminarão até mesmo nossos textos mais longos – até dez e quinze mil palavras – em seus telefones.

O The New Yorker Today, como o resto dos produtos do The New Yorker, visa construir assinantes cultivando usuários habituais. O aplicativo é gratuito para download e uso nos primeiros 30 dias; depois disso, os não assinantes serão solicitados a pagar uma taxa mensal de US$ 8,99 para uso ilimitado. É uma reminiscência da estratégia de paywall medido do The New Yorker, que tem - um pouco contra-intuitivo - aumentou o tráfego da Web . Também vem na esteira de um aumento de 50 por cento no preço da assinatura digital anual da The New Yorker, para US$ 89,99, que foi motivado pela crença de que os leitores da New Yorker são um tanto indiferentes aos custos da assinatura.

Como a maioria das organizações tradicionais que enfrentam o inevitável declínio da publicidade impressa, a The New Yorker está tentando gerar uma parcela maior de sua receita de leitores; o lançamento de hoje é mais um passo nessa direção. A revista está apostando que há um público inexplorado de leitores casuais nova-iorquinos que veem alguns artigos em seus telefones por meio de mídias sociais e navegadores móveis que podem ser convertidos em assinantes pagos com a experiência certa do usuário.

“Acho que muitas pessoas que leem nossas histórias em seus telefones ainda não se inscreveram”, disse Nicholas Thompson, editor do New Yorker.com. “Nossa hipótese é que, se criarmos este aplicativo – se criarmos um feed realmente simples – as pessoas irão testá-lo, voltarão e descobrirão que querem ler 20 histórias por mês, ou 30 histórias por mês. mês, e então eles vão se inscrever.”

Os aplicativos de notícias focados no assinante lutaram para ganhar força com os leitores no passado. O NYT Opinion, lançado pelo The New York Times em junho de 2014 com preço mensal de US$ 6, foi fechado depois que o aplicativo não conseguiu encontrar um público pagante substancial. O Times também fez a transição Agora Agora , seu aplicativo de notícias focado em agregação, para um modelo de patrocínio depois que sua taxa mensal de US$ 8 se mostrou alta demais para atrair um público considerável.

Deixando de lado a ideia de gerar receita, o The New Yorker Today agregará valor para os atuais assinantes da revista, que podem estar buscando uma maneira mais fácil de ler a revista, disse Thompson. E é um passo importante na tentativa contínua da empresa de se transformar em uma empresa de mídia moderna.

“Por 85 anos ou mais, fomos apenas uma revista semanal”, disse Thompson. “E gradualmente, nos tornamos muitas outras coisas. Nos tornamos um site, nos tornamos um programa de rádio, nos tornamos um programa de TV. E agora nos tornamos um aplicativo que inclui a revista semanal e todas as coisas que acabamos de publicar hoje.”