Uma redação do futuro do trabalho pode prosperar dentro de um site de empregos? Ladders está prestes a descobrir

(Captura de tela, Ladders.com)

Para ouvir Ryan Sager dizer, os anúncios classificados não estão mortos. Eles só precisam de um pouco de reimaginação.

“O que você tem aqui é um ótimo modelo de jornal do século 19 com anúncios classificados, apenas sem furo de notícias”, disse Sager, um jornalista de longa data com passagens pela Time, The Wall Street Journal e The New York Post. “E estamos aqui para ser o furo de notícias para isso.”

“Isto”, como explica Sager, é Notícias de escadas , uma nova publicação para a qual ele atua como diretor editorial. Junto com a editora-chefe Heidi Moore, uma veterana jornalista financeira, Sager está tentando construir uma redação dentro do que é essencialmente uma seção de classificados construída para o século 21.

Desde que a empresa foi lançada em 2003, a Ladders tem como objetivo conectar candidatos a emprego e empregadores para shows com salários anuais superiores a US$ 100.000. O site de empregos, que permite aos usuários inserir sua área de especialização, seu salário desejado e cargo, agora possui uma lista de 348.000 novos empregos e 17.000 empregadores. Mas falta o que aqueles velhos jornais diários tinham em resmas: Notícias.

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Com seu lançamento oficial hoje, Ladders está mudando isso. Sager e Moore vão chefiar uma redação de cerca de 10 pessoas que opera independentemente da empresa principal – sem marketing de conteúdo aqui – para produzir jornalismo diário sobre como o trabalho está mudando em todo o mundo.

A vantagem para a empresa-mãe, esperançosamente, é que os leitores estarão engajados o suficiente para clicar em uma guia de “empregos” relacionada e se inscrever para uma assinatura mensal de US $ 25. Mas ambos dizem que não receberam ordens de marcha para converter consumidores de notícias em membros.

Moore comparou a estratégia a uma empregada pelo colosso de notícias de negócios Bloomberg LP, que opera uma divisão de notícias voltada para o consumidor e um negócio altamente lucrativo de terminais de dados financeiros.

“Você pode pensar nisso como semelhante à ideia por trás da Bloomberg, certo?” disse Moura. “Você construiu um produto e, em seguida, houve um interesse de notícias que vem junto com ele. Estamos preenchendo o buraco de notícias em torno de 'precisa-se de ajuda'”.

Tanto Moore quanto Sager dizem que o nicho editorial em torno do futuro do trabalho é vasto e não tem sido bem atendido por outras empresas. O LinkedIn, eles disseram, geralmente oferece conteúdo de colaboradores cujo foco principal é o próprio marketing. Outros sites que se concentram no desenvolvimento profissional geralmente o fazem esporadicamente ou se concentram em um setor específico. Isso deixa uma lacuna para relatar o trabalho em grande escala.

E há mais novidades nessa área do que nunca, disse Moore. A vida útil do trabalho está sendo estendida, o trabalho remoto está ganhando terreno, os millennials estão mudando a natureza do emprego, a economia gig está surgindo e a mudança de emprego está em voga.

“No momento, estamos neste momento da história em que tudo sobre como trabalhamos está mudando, e estamos entendendo isso lentamente”, disse Moore. “Então parece ser um bom momento não apenas para escrever sobre esse tópico bastante carente, mas para dar uma olhada em como isso vai mudar no futuro e trazer as pessoas conosco.”

Além do formato de artigo convencional, o Ladders News planeja publicar nativamente com os Instant Articles do Facebook e o Apple News. Moore disse que o Ladders News herdou uma audiência saudável de newsletters da empresa controladora, e Sager diz que o site planeja apresentar publicidade.

Como o trabalho é o tema de sua escolha, Moore diz que a redação do Ladders cultivará as melhores práticas selecionadas de seu jornalismo, como respeito mútuo e colaboração.

“Como escrevemos sobre cultura de trabalho e estamos criando algo novo do zero, vimos isso como uma chance de nos libertarmos do modo como as redações costumam funcionar”, disse ela.