Regras da coluna vertical: o debate continua

Dificilmente se passa uma semana sem que minha equipe e eu nos deparemos com este debate acalorado: o jornal deve separar as colunas com regras verticais, ou é melhor deixar o espaço em branco criar as linhas de demarcação entre as colunas de texto?

Os designers de jornais vêm discutindo isso há décadas, e os resultados de tais discussões não nos avançaram muito. Por quê? Porque existem bons argumentos em ambos os lados da regra da coluna.

Historicamente, os jornais de design mais clássico, como The Wall Street Journal, The New York Times, Frankfurter Allgemeine, Die Zeit e Os tempos de Londres, exibia regras de colunas verticais como forma de criar ordem, mover o olho para cima e para baixo na página e separar histórias não relacionadas. À medida que os jornais começaram a se redesenhar no final dos anos 70 e além, uma das primeiras coisas a desaparecer – uma maneira de designers dizerem aos leitores “esta é a nova onda de páginas limpas e descomplicadas” – foi a regra vertical. Enquanto eles não desapareceram totalmente (porque um editor ou editor obstinado colocou o pé no chão e não permitiu), as regras verticais tornaram-se quase invisíveis, definidas como .5 ou mesmo .3, mas permaneceram na página.

Quando começou o chamado movimento “retrô” dos anos 1990, as regras verticais voltaram triunfantes, vistas como clássicas, meritórias do espaço, indício de que o jornal que as veiculava era uma publicação séria e respeitável. E assim, jornais como o tão admirado Correio Nacional do Canadá carregavam elegantes réguas de colunas, não apenas na vertical, mas também na horizontal. De repente, as regras voltaram. Jornais de todos os tamanhos correram para seus arquivos, resgataram as regras que estavam adormecidas por anos e as colocaram de volta.

Os leitores, para ser honesto, meio que cochilaram com tudo isso, lamento dizer.

Benefícios das regras de coluna:
• Eles trazem ordem às páginas internas e separam artigos não relacionados quando duas manchetes se chocam.

• Visualmente, as regras oferecem à página uma sensação de harmonia arquitetônica, guiando o olhar de cima para baixo (o que é natural para o leitor, mas que as regras enfatizam, caso a intuição do leitor falhe).

• É mais fácil projetar uma página interna (com publicidade) quando as regras fazem parte do design.

Os benefícios superam as desvantagens? Difícil de dizer.

Desvantagens:
• As regras devem parar em algum lugar, e em uma página com textos curtos, as regras começam e param, começam e param, criando um pouco de confusão se não forem tratadas adequadamente.

• As regras se tornam muito importantes se forem muito pesadas. Sugiro as regras quase invisíveis de meio ponto. Qualquer coisa além disso pode ser um incômodo na página.

• Se se usa réguas verticais, é quase obrigatório que se use também réguas horizontais. Uma página é definida totalmente pelo espaço em branco ou pela presença de regras.

Algumas dicas:
Talvez você decida usar regras em todos os lugares através do jornal, EXCETO na primeira página e nas capas. Sim, eu sei que esta é uma solução discutível, mas que eu usei com sucesso muitas vezes. A página um e as frentes de seção normalmente têm parâmetros claramente estabelecidos, e o espaço em branco é mais benéfico aqui do que as regras.

Faça as regras finas.

Determine quando as regras param e como elas são utilizadas no caso de placemenet ao lado de um item em caixa. Cuidado aqui, para evitar linhas contra mais linhas.

Determine o papel das regras verticais/horizontais ao lado do conteúdo publicitário. Eu recomendo que você os guarde para separar os itens.

Não olhe para as regras verticais como um item de design “da moda” – útil hoje, desaparecida amanhã. Em vez disso, analise-os para ver como eles podem se tornar funcionais dentro do design que você estabeleceu para o conteúdo e o estilo do seu jornal.

–Toda ou parte desta coluna foi publicada originalmente no boletim da IFRA