Esta jornalista criou um sistema para garantir que mais especialistas do sexo feminino fossem ao ar

âncora da BBC Ros Atkins se perguntou por que sua organização estabeleceu padrões tão altos para produção, precisão e equilíbrio político, mas não tinha um padrão obrigatório para quantas mulheres apareciam nos programas da BBC.

Em 2017, em seu próprio programa, apenas 39% dos convidados e especialistas eram mulheres. Mas hoje, 346 equipes de conteúdo da BBC online, na TV e no rádio – envolvendo 3.000 funcionários da BBC – se comprometeram a ter certeza de que metade de todos os colaboradores são mulheres.

Um ano e meio depois, todos os programas que se comprometeram a aumentar a porcentagem de mulheres que aparecem como comentaristas, analistas e especialistas produziram resultados mensuráveis. O movimento que Atkins iniciou se espalhou de seu programa por toda a divisão de notícias, para documentários, programas infantis e científicos e shows de música.

E aconteceu sem que nenhum chefe o exigisse, sem que consultores de diversidade o recomendassem ou sem uma revolta do público.

Em vez disso, começou com uma viagem e um toque de indignação.

Cansado de 'um estado constante de tentar'

Alguns anos atrás, enquanto dirigia de Londres para a casa de seus pais na Cornualha, Atkins sintonizou um programa de rádio da BBC.

“Era um programa de uma hora e eu ficava pensando que haveria uma mulher em algum lugar do show. Não havia”, Atkins disse a Poynter em uma entrevista por telefone. “Em algum nível, estávamos tolerando isso. Eu estava perguntando: 'Por que não somos mais sensíveis a isso?''

Sua própria sensibilidade às questões de gênero começou na adolescência.

“Desde os 11 anos, eu era obcecado por notícias e disse aos meus professores que seria jornalista”, disse ele. Mas a BBC que ele assistiu enquanto crescia era dominada por apresentadores e convidados do sexo masculino. Era – e em grande parte do mundo da mídia hoje, ainda é – a norma. Foi a mãe de Atkins que sugeriu que a dominação masculina não precisava ser a norma.

Quando ele tinha 16 anos, ela lhe deu um livro que moldou como ele pensava sobre o mundo ao seu redor: ' O mito da beleza ' de Naomi Wolf — um livro feminista na época.

— Minha mãe era feminista.

A influência dela moldou sua escolha de cursos universitários, que incluíam o estudo de questões de gênero. Em 2014, ele relatou o documentário 'Tudo o que está no caminho', que contou a história de vida de quatro adolescentes Jordan, Lesoto, Islândia e Reino Unido. No documentário, Atkins aparece levando suas duas filhas para a escola, explicando que o objetivo do documentário é descobrir por que o gênero tem tanta influência em nossas vidas.

Ele disse que suas filhas 'trouxeram isso em foco para mim'. Ele disse que queria saber por que suas filhas 'talvez não tenham a mesma chance que um menino teria'.

Atkins é o âncora do programa de TV 'Outside Source' da BBC, um dos mais populares da divisão BBC News. No início de sua carreira, disse ele, conversou com os chefes sobre suas preocupações de que tão poucas mulheres apareciam como especialistas ou colaboradoras em programas da BBC. A questão não é nenhuma surpresa a pesquisadores que há anos documentam o desequilíbrio de homens e mulheres que aparecem nas propriedades da BBC. Pesquisador e professor da Universidade de Londres Lis Howell encontrou que na mídia britânica, 'A proporção geral de especialistas permanece em torno de três homens para cada mulher. Tanto os repórteres quanto os apresentadores do sexo masculino superam as mulheres na proporção de dois para um.' Na verdade, O professor Howell descobriu, a BBC estava retrocedendo ao incluir mulheres em alguns programas. O professor Howell disse em 2015: “Os radiodifusores infalivelmente têm boas intenções, mas há algo sobre a natureza da transmissão de notícias que significa que as mulheres especialistas simplesmente não recebem seu quinhão das ondas de rádio e estamos tentando descobrir o porquê”.

Atkins disse que aqueles anos de estudos e críticas não pareciam estar mudando as coisas com rapidez suficiente: “Havia uma narrativa de que tínhamos feito avanços consideráveis ​​na inclusão de mulheres em nossos programas. Em um nível fundamental do dia-a-dia, não acho que fizemos tanto progresso quanto poderíamos.'

'Estávamos em constante estado de tentativa.'

Em 2016, Atkins fez uma viagem ao Vale do Silício e ficou fascinado com a forma como as empresas de tecnologia coletam dados constantemente.

'Os dados foram difundidos na forma como eles funcionam', disse ele.

Ele disse que imaginava o que aconteceria se pudesse coletar dados sobre quantas mulheres aparecem em seu programa. E, como ele viu no Vale do Silício, esses dados poderiam ser compartilhados diariamente com seus colegas de trabalho. Ross e seus produtores, Jonathan Yerushalmy e Rebecca Bailey, decidiram que filmariam para 50/50. O objetivo deles: ter metade de todos os colaboradores do programa que eles escolheram ser mulheres. Os dados diriam a verdade que a narrativa popular não.

'Quando não atingimos a marca, sentimos', disse ele.

Retorno potencial

Atkins disse que antecipou uma série de razões pelas quais os colegas podem não gostar de tabulações diárias de quem apareceu nos programas.

• Tempo: 'Imaginei que se pedíssemos às pessoas para medir três ou quatro coisas, elas diriam que não temos tempo. Achei que se pedíssemos o mundo não receberíamos nada. Então começamos a contar uma coisa – diversidade de gênero – algo que levaria um minuto ou dois, não mais, a cada dia.
• Jornalismo de cotas: Atkins antecipou que seus colegas resistiriam a um mandato que poderia limitar quem hospeda os entrevistados. “Estabelecemos uma regra clara: o melhor convidado sempre vai ao ar. Isso não seria jornalismo por cota, seria um esforço para melhorar nossos contatos e identificar assuntos onde quase sempre conversávamos com homens e encontrar algumas mulheres brilhantes como alternativas.'
• Não force: os jornalistas resistem a serem forçados a cumprir ordens do alto. Atkins disse: 'Se a gerência, os líderes de diversidade ou o pessoal de RH vão falar com os jornalistas, os jornalistas começam a responder dizendo 'Você não entende nossa experiência, você não entende as pressões que estamos sofrendo no dia a dia'. … Nós o tornamos voluntário.' Nenhum outro programa teve para participar, disse ele, mas dentro de alguns anos, mais de 80 programas fez.

Os resultados
Em janeiro de 2017, 39% da 'Fonte Externa' da BBC ' contribuintes eram mulheres.

Em fevereiro, o número subiu para 44%.

Em março, o número subiu para 47%.

Em abril, 51% dos colaboradores de 'Outside Source' eram mulheres. Em apenas quatro meses, simplesmente mantendo a contagem e responsabilizando-se, o programa atingiu seu objetivo.

Dezoito meses depois, disse ele, 51% dos especialistas e convidados de seu programa são mulheres.

'Eu tinha certeza de que se as equipes medissem quem estava em cada um de seus programas e compartilhassem os resultados entre si imediatamente após a transmissão, o efeito seria potente', disse ele.

Atkins diz que manter a pontuação é a chave para as melhorias.

“Todas as nossas vidas consumimos notícias com muito mais homens do que mulheres. Então, se você assistiu a um programa que inclui 45% de mulheres, você disse 'Uau, havia muitas mulheres lá'', disse ele. “Nesse ponto, é fácil estabelecer uma narrativa de que estávamos em igualdade de gênero, mas os números mostram que tivemos um problema e o resolvemos. Os números mantêm você honesto.

E um outro número chamou a atenção de todos. O programa de Atkins, que já era muito bem avaliado, cresceu ainda mais.

'Meu programa no Reino Unido tem ótimas classificações, 20% acima de onde estamos há quatro anos. Não consigo extrair causalidade do projeto 50/50 e de onde estamos agora”, disse ele. 'Mas às vezes há um nervosismo que você vai comprometer o produto e seu jornalismo.'

Ele disse que os números mostram que as mudanças que seu programa fez na seleção de convidados certamente não afastaram os espectadores e provavelmente tornam os programas muito mais atraentes para os espectadores mais jovens, que ele diz serem muito mais sensíveis às questões de igualdade de gênero.

Como ele contou
Atkins disse que não incluiu notícias em sua contagem mensal porque o programa não tem controle sobre os políticos, testemunhas oculares e porta-vozes que fazem as notícias. Ele também não contou âncoras da BBC. Ele estava mais interessado no que ele e seus produtores podiam controlar: os especialistas que incluíam. Era uma contagem simples no final de cada mês.

“Contávamos um mês para permitir o fluxo e refluxo de histórias e convidados. Foi isso', disse ele. ''Fora da Fonte'' é uma hora; leva um minuto para medir.'

Treinar especialistas em mulheres relutantes
A equipe de Atkins expandiu sua lista de contatos localizando primeiro os melhores especialistas que eram mulheres e depois trabalhando com essas mulheres para ajudá-las a se sentirem confortáveis ​​diante das câmeras.

'Nós perguntamos, 'Quais são as razões pelas quais você pode não se sentir tão confortável?'' Ros disse. 'Raramente era 'Você vai me fazer uma pergunta difícil'. Eles eram especialistas no assunto. Muitas vezes era 'Minhas mãos estão na posição certa?' ou 'Esta jaqueta está boa?''

Atkins lembrou que uma comentarista de defesa 'muito' sênior, excelente no Twitter e no jornal, disse que não fazia TV porque a deixava desconfortável. Atkins disse que a convidou para ir ao estúdio de TV para ficar ao lado dele enquanto ele ensaiava. Ela ficou perto dele no set por 45 minutos antes de entrar no ar.

'Ela foi brilhante', disse Atkins. “O que estamos tentando fazer é deixar as pessoas confortáveis ​​o suficiente para admitir que pode haver uma pequena coisa com as quais estão preocupadas. Se você fizer isso em duas ou três experiências, eles se sentirão tão à vontade quanto as pessoas que fazem isso há muito tempo.'

A ideia se espalha
No final de 2017, mais programas da BBC estavam contando como o programa de Atkins. A BBC também empurrou a meta de 50/50 para programas internacionais no BBC World Service, incluindo BBC Persian, BBC Russian e BBC Hindi. Dentro de dois meses, disse Atkins, todos os programas medidos viram progresso em direção à meta.

E o conteúdo aparece no site do programa. Os produtores on-line rastreiam a diversidade de gênero em assinaturas, fontes e, principalmente, fotos. Na quarta-feira, das 15 imagens da primeira página do 'Outside Source', 11 incluíam mulheres na foto.

A página da Outside Source na quarta-feira excede a meta de 50:50 de incluir mulheres.

É sobre o jornalismo
Kathleen Culver, professora assistente e diretora de ética jornalística da Universidade de Wisconsin, disse ao Poynter que o que a BBC está conseguindo tem implicações para melhorar o jornalismo.

'O jornalismo é tudo sobre as pessoas que estamos tentando servir', disse ela. 'Nossa reportagem deve ser representativa dessas pessoas. Quando nossas histórias apresentam mais homens do que vemos em nossas comunidades, essa representação está fora de sintonia. Alinhar as representações ajuda a todos nós a ver nossas comunidades como elas são. O jornalismo é melhor porque mais vozes são ouvidas.'

Atkins concorda.

'Se você vem trabalhar todos os dias e sua razão de trabalhar é relatar e analisar o mundo de forma justa, se você está olhando através do olhar masculino, você só verá uma versão do mundo.'

Culver disse que as organizações de notícias inventam todos os tipos de desculpas para permitir que seus programas sejam dominados por homens.

'Um deles certamente é o preconceito, a ideia de que os homens são especialistas mais autoritários, mais falantes e 'reais'', disse Culver. 'Temos que trabalhar para combater isso. Mas há mais nuances. Estou fazendo um trabalho agora sobre por que os enfermeiros – um campo dominado por mulheres – são tão dramaticamente sub-representados no jornalismo de saúde. Um estudo colocou os enfermeiros em apenas 2% das fontes nessas histórias. No entanto, quando você pergunta a alguém em quem eles confiam e com quem passam o tempo ao receber cuidados, são os enfermeiros.'

O Projeto Global de Monitoramento de Mídia vem mantendo a pontuação por anos. Por 20 anos, de 1995 a 2015, encontrou poucas mudanças na forma como as mulheres são retratadas na mídia em todo o mundo. O GMMP relata: 'Apenas 24 por cento dos assuntos de notícias - as pessoas que são entrevistadas, ou sobre quem as notícias são - são do sexo feminino. Os pontos de vista das mulheres raramente são ouvidos nos temas que dominam a pauta jornalística; mesmo em histórias que afetam profundamente as mulheres, como a violência de gênero, é a voz masculina que prevalece.'

O GMMP também relata:

• Quando as mulheres são notícia, é principalmente como 'estrelas' ou 'pessoas comuns', não como figuras de autoridade.
• Como produtoras de notícias, as mulheres estão sub-representadas nas categorias profissionais. Como autoridades e especialistas, as mulheres mal aparecem nas notícias.
• Embora o estudo tenha encontrado alguns exemplos excelentes de jornalismo exemplar com equilíbrio de gênero e sensível ao gênero, ele demonstra um déficit gritante geral na mídia de notícias globalmente, com metade da população mundial mal presente.

Culver disse que uma das chaves para expandir a presença das mulheres na mídia é convencê-las de que vale a pena o esforço para serem vistas e ouvidas.

“Precisamos que os jornalistas respeitem a experiência das mulheres tanto quanto os homens. Mas também precisamos que as mulheres vejam que trabalhar com jornalistas e compartilhar seus conhecimentos é importante', disse Culver.

Atkins disse que a razão para manter a contagem não é criar alguma posição moral ou colocar uma face pública carinhosa.

'Quando comecei, estava obcecado com o que estávamos dando ao público', disse ele. O que mais importa não é o quanto a BBC tentou encontrar equidade de gênero no que foi ao ar, o que mais importa é o que realmente foi ao ar.

E se contarmos outras coisas?

Culver acrescentou: “Como humanos, somos vítimas de muitos pensamentos falhos. Se usamos uma fonte feminina em nossa última história, por exemplo, podemos ser vítimas de viés de recência, acreditando falsamente que nossa fonte mais recente é representativa da cobertura geral. Então devemos contar muito mais. Coisas como raça, nível de educação, urbano-suburbano-rural. Nossas comunidades são diversas e devemos ser observadores ativos de como nossa equipe, nossas fontes, nossas narrativas também podem ser diversas.'

Atkins disse que outras organizações de notícias na Europa e nos Estados Unidos estão se juntando como parceiras 50/50. Na primavera de 2019, a BBC divulgará comparações ano a ano de como os programas aumentaram a representação feminina. A BBC também encomendou um estudo aprofundado para entender se ouvintes e telespectadores se importam com o assunto e se perceberam o que Atkins e seus colegas começaram.

'Sinto um enorme orgulho quando venho trabalhar todos os dias na BBC', disse ele. 'Mas para que a BBC se justifique para as pessoas do Reino Unido que a financiam, os programas que produzimos precisam soar e parecer certos.'

Ele disse que isso não é possível a menos que os programas incluam mulheres de forma tão proeminente quanto os homens.

'Senti que queria fazer algo a respeito e por acaso sou uma âncora... só não acho que haja qualquer desculpa que seja boa o suficiente para não fazermos isso corretamente.'

Leitura adicional:

Vários pesquisadores e jornalistas escreveram cuidadosamente sobre o preconceito de gênero na cobertura da mídia.

Alguns exemplos:

'Eu analisei um ano de meus relatórios para preconceito de gênero (novamente), ' Adrienne LaFrance, The Atlantic

Projeto Global de Monitoramento de Mídia (GMMP), um projeto de monitoramento, pesquisa e advocacia de base, tem vários relatórios sobre a disparidade global de mulheres citadas em notícias.

Pesquisadores da McGill University e Stony Brook University examinam por que as mulheres recebem menos cobertura do que os homens e se o gênero dos profissionais de notícias tem um impacto significativo na forma como homens e mulheres são tratados nas reportagens. Esse estudo coletou dados em 13 grandes jornais nos Estados Unidos entre 1983 e 2008, e em cerca de 2.000 jornais de língua inglesa e sites de notícias online entre 2004 e 2009. Ele descobriu:

• 40% de toda a cobertura foi para 1% dos nomes. As pessoas que receberam milhares de menções eram quase apenas do sexo masculino.
• Nomes masculinos receberam pelo menos quatro vezes mais exposição do que nomes femininos nos 13 principais jornais dos EUA analisados.