Espalhando o evangelho do LinkedIn para jornalistas

Yumi Wilson

A sala de aula da Universidade da Cidade de Nova York estava sentada observando atentamente o navegador na tela grande apontar para LinkedIn . Todos na sala estavam familiarizados com a rede social, mas eles eram jornalistas e vieram ver como poderiam usá-la para seus próprios propósitos específicos.

Yumi Wilson

Enquanto explicava como o público poderia usar o LinkedIn, a gerente de comunicações corporativas Yumi Wilson também os conduzia por uma porta de mídia social, que ela abriu para jornalistas pessoalmente ou por meio de webinars online nos últimos meses.

Tudo isso faz parte de uma estratégia de expansão do LinkedIn, que viu o número de membros crescer exponencialmente de 32 milhões de membros em 2008 para 300 milhões em 2014. Uma parte dessa estratégia é convidar jornalistas para um grupo chamado LinkedIn para jornalistas , que possui mais de 55.000 membros. Wilson disse que deseja que os jornalistas usem o LinkedIn como uma ferramenta de pesquisa, bem como para se conectar com outras pessoas e realizar buscas de emprego. Ela estende a mão e espalha o evangelho do LinkedIn onde quer que encontre pessoas no ramo de notícias.

“Acho que quando você está desenvolvendo comunidades, você precisa ser proativo”, disse Wilson, que era professora associada da San Francisco State University quando se envolveu com o LinkedIn. Ela começou a trabalhar para a rede em tempo integral em setembro de 2013. “Eu entro em contato com pessoas que podem não estar usando o LinkedIn para Jornalistas, ou não usando a plataforma. Eu uso nossa ferramenta de busca do LinkedIn para encontrar jornalistas em vários jornais que não a usam.”

Como parte de seu alcance, Wilson atrai cerca de 200 pessoas para seus webinars mensais. Durante as sessões, ela dá dicas de como melhorar os perfis das redes sociais no LinkedIn, usá-lo para buscas e expor os perfis para outras pessoas que possam estar procurando os jornalistas. Quando terminam o treinamento, os jornalistas recebem assinaturas premium por um ano, o que lhes dá acesso a recursos avançados disponíveis no LinkedIn.

Embora o evangelismo de Wilson tenha muito a ver com a popularidade do LinkedIn para jornalistas, seus seguidores significativos também vêm de usuários que espalham a palavra entre si.

“Meus webinars normalmente estão cheios; o próximo disponível é em julho e isso é resultado de as pessoas saberem sobre ele através do boca a boca”, disse Wilson.

Ela diz que os jornalistas que se tornam parte da comunidade a transformaram não apenas em um balcão único para pesquisar histórias e fontes, mas também para discutir notícias da mídia.

“Acho que, como moderador, as discussões sobre a indústria são as mais populares. Mas digamos que uma bolsa foi anunciada, você também pode anunciá-la aqui. Alguns podem compartilhar um trabalho dentro do grupo, outros podem compartilhar informações sobre os tutoriais.”

Quando os usuários usam as ferramentas de pesquisa avançada do LinkedIn, eles podem realizar investigações de pessoas e empresas que, de outra forma, levariam dias. Isso ocorre porque pessoas e empresas criam perfis que desejam que as pessoas vejam e os publicam para se conectar com outras pessoas.

Na visão de Wilson, mídias sociais como LinkedIn, Facebook e Twitter servirão cada vez mais como uma ferramenta de denúncia e, à medida que sites semelhantes forem lançados, esse uso só continuará.

“Os jornalistas vão ao Twitter para ficar por dentro das notícias, vão ao Facebook para encontrar vozes regulares e o LinkedIn é onde você se conecta com especialistas para falar em seus campos. À medida que novas plataformas forem lançadas, veremos mais disso”, disse ela.

Cher Jones, treinadora de mídia social e chefe da empresa com sede em Toronto Socialmente Ativo , acompanha a evolução do LinkedIn e acredita que ele evoluiu para uma ferramenta importante para quem está em notícias.

“Imediatamente o que você está descobrindo, especialmente para jornalistas que têm um perfil confiável, é que eles podem aproveitar isso com quem eles estão tentando se conectar, e isso é um grande negócio, principalmente quando você está fazendo um artigo investigativo”, disse. disse Jones. “No lado do crescimento da carreira profissional, o LinkedIn é um currículo vivo de seus sucessos passados. É diferente de um currículo, porque se você está procurando ativamente recomendações onde as pessoas estão falando sobre sua ética de trabalho, as pessoas estão reconhecendo o quão importante é conseguir entrevistas ou informações privilegiadas.”

Wilson disse que planeja continuar a viajar para conferências de jornalismo e redações, apresentando a plataforma para o maior número possível de pessoas no ramo de notícias. Ela acredita que se tornará uma ferramenta tão essencial para os repórteres na coleta de notícias quanto para os recrutadores de empregos que preenchem as vagas.

Mas ela adverte que as redes sociais não devem substituir métodos testados e comprovados de denúncia.

“O que aprendi é que nada substitui o encontro cara a cara”, disse ela. Para um trabalho ou uma história, você ainda deseja conhecer esse gerente ou fonte de contratação. O que a mídia social ajuda a fazer é tornar o alcance das pessoas um pouco mais fácil.

Wilson pode ser contatada em ywilson@linkedin.com ou encontrá-la no LinkedIn.

Madison Gray é uma jornalista multimídia do Brooklyn, Nova York, especializada em questões urbanas e justiça criminal. O nativo de Detroit escreveu para TIME.com, Associated Press e Detroit News, entre muitos outros. Siga-o no Twitter @madisonjgray.

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