RASGAR. — Os relatórios de circulação de jornais de seis meses se foram para sempre

De Outros

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Observadores compulsivos do calendário podem ter notado que 1º de maio veio e se foi sem o relatório típico sobre as médias de circulação de jornais para os seis meses encerrados em 31 de março.

Não há tal relatório e não haverá.

Em vez disso, a Alliance for Audited Media está exigindo que os jornais reportem trimestralmente e dando a eles a opção de atualizar as métricas digitais mensalmente.

O primeiro dos relatórios trimestrais do novo formato está disponível em Site da AAM e outros serão carregados nas próximas semanas, de acordo com Neal Lulofs, vice-presidente executivo de marketing e estratégia.

Os chamados Relatórios de Mídia Consolidados visam oferecer informações mais detalhadas e atualizadas. Obviamente, eles incluem assinaturas digitais pagas e outras variações, como distribuição gratuita aos domingos de pacotes de cupons sem as notícias para códigos postais selecionados.

Os relatórios de seis meses, que remontam à década de 1960, foram conhecidos durante a maior parte de sua vida como FAS-FAX e, mais recentemente, como Snapshot. Eles foram adaptados para a era pré-digital, onde a circulação paga diária e aos domingos eram os números que importavam, e havia apenas algumas subcategorias menores, como distribuição para escolas.

Nos últimos anos, a comparabilidade ficou confusa com estratégias variadas em paywalls, novas categorias como edições de réplica (um arquivo digital do papel impresso) e a decisão de alguns jornais, especialmente na cadeia Advance, de não publicar ou entregar papéis impressos em casa em determinados dias.

Naquela época, como agora, o ponto principal dos relatórios e das auditorias regulares era fornecer aos compradores de mídia informações confiáveis ​​ao escolherem onde colocar anúncios. Os lançamentos semestrais serviram para elevar o perfil da AAM, anteriormente conhecida como Audit Bureau of Circulations.

Os bons velhos tempos não foram sem controvérsia. Em 2004, quatro grandes jornais – Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News e El Hoy – foram pegos aumentando seus totais em dezenas de milhares. Eles foram forçados a dar reembolsos ou veiculações gratuitas para anunciantes que compraram a preços baseados nos números inflacionados.

Os repórteres registrados ainda podem acessar o banco de dados da AAM gratuitamente. E o departamento de relações públicas da aliança pode ajudar na navegação, reconhecendo, como Lulofs colocou em um e-mail, que “dar sentido aos dados nem sempre é fácil”.

Também ainda é possível, com algum trabalho, gerar listas dos principais jornais por circulação. No entanto, Lulofs escreveu:

As pessoas que insistem em rankings estão por conta própria. Continuamos a desencorajá-lo, pois não sei como você pode classificar de forma válida e confiável números que não são necessariamente comparáveis, especialmente para aqueles jornais que não relatam uma média de cinco dias.

Calcular um total da indústria ou uma tendência anual em circulação é ainda mais complicado. O Pew Research Center usou sua própria metodologia no recente relatório State of the News Media e chegou a uma estimativa de que a circulação diária e de domingo caiu um pouco mais de 3% em 2014.

Perguntei à Lulofs se a AAM tinha algum comentário sobre o quão preciso isso poderia ser.

Não fizemos nenhuma dessas análises. Nem nós para nós mesmos, com franqueza, então não posso dizer se achamos que os números estão de acordo com nossos pontos de vista ou não.