Revista multimídia 'FLYP' encontra novas maneiras de contar histórias online

Não há bala de prata para o fluxo de receita do jornalismo ou a luta para reinventar a narrativa para a web. Mas há fragmentos de uma bala que podemos juntar.

Jim Gaines, editor-chefe da VOAR , uma revista online que combina reportagem e escrita tradicionais com animação, áudio, vídeo e gráficos interativos, acha que encontrou um pedaço dessa bala. Inclui repensando a forma como a contação de histórias é feita online .

Revistas e organizações de notícias podem querer ficar de olho no que Gaines e sua equipe estão fazendo com o FLYP e aprender com os sucessos e deficiências do site.

Experimentando a distribuição digital e várias mídias de narrativa

A FLYP publicou sua primeira edição em março de 2008 e já produziu 35 edições quinzenais. A revista, um experimento de contar histórias por meio de multimídia, faz parte do objetivo geral da empresa de se tornar uma editora online que cria todos os tipos de publicações.

Não há razão, disse Gaines, para que as publicações gastem tanto dinheiro em tinta, papel e distribuição, despesas que podem causar revistas para falhar .

Duas das vantagens da Web são não ter que se preocupar com esses custos e não se limitar a um meio de contar histórias. A abordagem da FLYP geralmente envolve multimídia que permite aos usuários assistir a um vídeo, folhear páginas, ouvir uma entrevista e clicar em um gráfico interativo.

'Quando pensamos em qual meio usar, pensamos: 'como tiramos a história da página?'', disse Gaines, que trabalhou como editor-chefe daPessoas,TempoeVidarevistas.

Charles Whitaker, diretor da Academia de Jornalismo Alternativo da Medill School of Journalism da Northwestern University, disse em uma entrevista por telefone que o FLYP faz um bom trabalho ao orientar os usuários através de uma narrativa digital, ao mesmo tempo em que dá aos usuários controle sobre como eles experimentam o história. Whitaker falou sobre preservar a experiência de virar uma página, dizendo: “Para veteranos como eu, há algo de reconfortante nisso”.

A questão é se é suficiente. Michael Turro , diretor de tecnologias de publicação da M. Shanken Communications, editora deWine Spectator,Artes gastronómicase outras revistas, disse em um e-mail que reestruturar a publicação de revistas não é tão simples quanto mudar a forma como uma revista apresenta conteúdo aos leitores. Muitas ferramentas emergentes, observou ele, dão ao público o poder de criar seus próprios espaços de mídia.

“À medida que se tornam mais sofisticados na construção de seus próprios espaços de mídia”, disse Turro, “os participantes da mídia procurarão por partes de conteúdo que possam remixar de uma maneira que faça sentido para eles”. Ele disse que os editores devem parar de perder seu tempo criando apresentações multimídia pesadas em Flash e, em vez disso, fornecer ferramentas para os leitores que lhes permitam remixar o conteúdo de uma maneira que faça sentido para eles, seja por meio de tecnologia de botão ou outra coisa.

Reorganizando a estrutura de produção, repensando as ‘regras’ da escrita

Gaines disse que o processo de produção na FLYP é diferente de qualquer uma das publicações da “velha mídia” para as quais ele trabalhou. Em muitas publicações há uma estrutura piramidal; na FLYP o processo de produção é distribuído uniformemente entre as equipes. Todos se reúnem e cada meio é considerado para uma determinada história. Nas revistas, por outro lado, o texto é o meio principal. Mesmo para sites da Web, os elementos multimídia são muitas vezes uma reflexão tardia.

Turro disse que um processo de produção distribuído entre as equipes é um passo na direção certa. “Isso reflete a tendência mais ampla de produção de conteúdo que a Internet e as tecnologias emergentes de publicação possibilitaram”, disse ele.

Além de pensar em sua estrutura de produção de novas maneiras, o pessoal da FLYP também está considerando como a escrita no site pode refletir melhor os hábitos de leitura dos usuários. “Você não lê na Web da mesma forma que lê na mídia impressa”, disse Gaines.

Há muito debate sobre se as pessoas dedicam tempo para ler o jornalismo online. O editor-chefe da Time.com, Josh Tyrangiel, disse recentemente o conteúdo da revista não vai bem online porque é muito longo.AindaA revista New York TimesO editor-chefe assistente do editor Gerald Marzorati disse as peças mais longas da revista atraem mais tráfego .

Consciente dessa tensão, Gaines disse que a FLYP usa uma estratégia de escrita que envolve manter frases curtas e compactadas. As histórias escritas do site, disse ele, são densas em conteúdo, mas curtas.

Descobrindo a melhor forma de engajar os leitores

Gaines disse que uma das diferenças gritantes entre a mídia impressa e a Web é a maneira pela qual as publicações se envolvem e interagem com seus leitores por meio de sites e mídia social . Ele disse que quando estava emTempo, ele mal lia as cartas dos leitores. Agora, considerando todas as conversas que acontecem na Web, “você fala com seus leitores todos os dias e o dia todo”, disse ele.

Turro disse que a FLYP precisa dar um passo adiante, implementando ferramentas de terceiros que estenderão seu alcance além do e-mail e RSS. O mínimo que a FLYP poderia fazer, disse ele, é “mergulhar um dedo do pé nos gráficos sociais de seus leitores integrando o Facebook Connect” ou permitindo que os leitores comentem através de redes sociais usando sistemas de comentários como Disqus . Em geral, mais ferramentas sociais podem ser integradas ao site.

Fazendo dinheiro

Neste momento, o multimilionário Alfonso Romo financia o FLYP, e o site não tem anunciantes. Seus 20.000 assinantes obtêm as edições online gratuitamente. Então, como o site ganha dinheiro?

A estratégia de Gaines não é muito diferente de sua abordagem ao conteúdo do site. Ele disse anúncios rich media , tal como este anúncio da IBM que acompanhou uma matéria que a FLYP fez em parceria comFortuna, são um dos poucos destaques da publicidade online.

Esses tipos de anúncios exigem um certo nível de engajamento – o que funciona bem em um site que possui conteúdo de mídia avançada, disse Gaines. Anúncios ricos exigem uma quantidade limitada de espaço porque ter muitos deles sobrecarregaria os leitores e tiraria o conteúdo do site. A oferta para esses tipos de anúncios, portanto, é menor e a demanda é maior, o que significa que os anunciantes às vezes estão dispostos a pagar mais por eles.

Whitaker observou que os anúncios rich media podem ser bastante atraentes. A questão é se os usuários os acharão tão envolventes que se distrairão do conteúdo editorial do site.

Como o FLYP é financiado de forma privada, está em ótima posição para experimentar fontes de receita. “Se eles puderem alcançar uma fluência autêntica com mídia de conversação não vinculada”, disse Turro, “eles estariam em uma posição única para começar a responder ao chamado de muitos diretores de marketing”.

Gaines disse que a abordagem da FLYP é olhar para a narrativa online de uma maneira revolucionária que vai além de como a narrativa funciona tradicionalmente impressa.

“Trata-se de uma transformação fundamental”, disse Gaines. “Você tem que olhar para um novo meio de uma maneira revolucionária.”