Qual a importância dos slogans de campanha?

As convenções políticas nacionais são uma época em que os delegados usam chapéus bobos e acenam cartazes com os slogans da campanha. Mas qual a importância dos slogans este ano?

Liguei para as campanhas de Kerry e Bush na semana passada e conversei com funcionários de ambas as assessorias de imprensa que não tinham certeza se havia slogans oficiais. Kathy Roeder, porta-voz da campanha de Kerry-Edwards, disse que os democratas usaram recentemente o slogan “Construindo uma América mais forte”, embora, ela diz, “pode haver novo material que reflita nossa equipe durante e após a Convenção Democrata. ”

O slogan oficial da campanha de Bush-Cheney é: “Sim, a América pode!” Os primeiros comerciais de Bush usou o slogan, “Presidente Bush. Liderança constante em tempos de mudança.”

Aqui está uma coleção de slogans de campanhas anteriores . Eu estava curioso sobre isso, então enviei um e-mail com várias perguntas sobre slogans para a historiadora presidencial Doris Kearns Goodwin. Esta é a resposta editada dela:

Em certas campanhas, (slogans) podem ser cruciais se capturarem um estado de espírito do país ou uma qualidade do candidato ou uma promessa ao eleitorado. Isso não acontece com frequência, mas quando acontece, o slogan fornece uma abreviação para toda a campanha.

de Teddy Roosevelt promessa de um “acordo quadrado” ( Observação: ouvir o discurso) para negócios e trabalho em 1904 o distinguiu dos republicanos mais conservadores e dos escândalos corporativos de sua época. Então, quando ele concorreu como candidato do terceiro partido em 1916 e disse que se sentia como um alce touro, o alce touro tornou-se o símbolo de sua energia e resistência.

Em 1920, a “volta à normalidade” de Harding capturou o desejo do país de retornar à serenidade após os anos de guerra e as greves trabalhistas dos anos anteriores. 'A' de Hoover frango em cada pote e um carro em cada garagem” capturou a promessa de prosperidade nos anos 20, fazendo parecer que o governo republicano contínuo garantiria essas coisas. (Na verdade, Hoover nunca fez a promessa. A frase veio de anúncios do Comitê Nacional Republicano.)

A promessa de FDR de um “novo acordo” para o povo americano capturou o tremendo desejo de mudança e justiça após o crash do mercado de ações e a depressão.

JFK: “Vamos fazer a América se mover novamente” referia-se não apenas à lentidão da economia americana na época, mas à necessidade de enfrentar os soviéticos de forma mais agressiva e à necessidade de substituir líderes velhos e cansados.

A “Grande Sociedade” de LBJ ” sugeriam objetivos maiores para os Estados Unidos além da prosperidade, enquanto a “maioria silenciosa” de Nixon falava a um segmento inteiro da população que se sentia excluído pela feroz política divisória dos anos 1960.

Nos tempos modernos, acho que o “conservadorismo compassivo” de Bush em 2000 foi um slogan de muito sucesso, parecendo posicioná-lo de forma diferente dos conservadores indiferentes, mas se plantando no canal conservador.

Até agora, não vejo que qualquer uma das tentativas de slogans de ambos os lados este ano tenha pegado ou provavelmente durará na história. Bush não pode mais usar “conservador compassivo” sem ser chamado a responder pela lacuna entre suas promessas e suas ações. A luta por “uma América mais forte” também não diz nada de distinto.

Embora anseio pelos dias em que as convenções conquistaram a imaginação de todo o país, ainda acho que são importantes como meio de vender a energia dos ativistas, criar um senso de trabalho em equipe e apresentar os candidatos e suas plataformas à maioria dos eleitorado, que só começam a se concentrar neste momento.

Meu desejo pessoal seria por mais músicas como nos velhos tempos.

Eu ainda posso cantar os refrões para: “Gosto do Ike” … ou “Suba em uma Jangada com Taft” – uma música bastante estranha, dado o fato de que Taft pesava 300 libras, então poderia ser perigoso compartilhar uma jangada com ele. Antigamente, as músicas de ataque eram devastadoras.

Um refrão contra Van Buren correu:

Quem nos governa com vara de ferro?
Quem se move à disposição de Satanás?
Quem não atende ao homem,
Quem não atende a Deus?
Van Buren, Van Buren!

Pense em como essas músicas seriam divertidas hoje!

Aqui está um ensaio sobre músicas de campanha de PresidentElect.org

Goodwin ganhou o Prêmio Pulitzer em 1995, depois se retirou do julgamento de 2002 depois de enfrentar acusações de plágio.