Como 4 estações de rádio públicas na Califórnia colaboraram para cobrir a eleição

Nesta foto de 8 de novembro de 2016, um eleitor entra em uma cabine de votação em Exeter, N.H. (Foto AP/Elise Amendola, Arquivo)

Nota do editor: Uma versão desta história apareceu originalmente em Médio

Em março, comecei uma nova função como gerente de projetos de eleições, supervisionando uma colaboração pela primeira vez com quatro organizações de mídia pública: KPCC em Los Angeles, KQED em São Francisco, Rádio Pública Capital em Sacramento e KPBS em San Diego. Nós o chamamos Contagens da Califórnia ; coletivamente, nos propusemos a aumentar o engajamento cívico ao relatar questões eleitorais que importam para os californianos.

Não foi fácil reunir mais de 20 jornalistas em quatro redações durante esta louca temporada eleitoral. Naturalmente, aprendi muito. Aqui estão alguns problemas e soluções que encontramos ao longo do caminho.

Desafio: Temos um guia do eleitor super popular; como podemos usá-lo para fornecer uma melhor cobertura?

Nós nos unimos com MapLight e O Fundo de Educação da Liga de Mulheres Eleitoras da Califórnia na Borda do Eleitor, um guia de voto não partidário . Os usuários podem digitar seu endereço e encontrar sua cédula local, estudar os candidatos/medidas e salvar suas escolhas. O guia viu quase 5 milhões de visualizações de página únicas entre nossas quatro estações que antecederam a eleição.

Quando acertamos nosso passo

Após o primário, analisamos esses dados para descobrir quais páginas foram mais frequentadas no guia. Descobrimos que as pessoas estavam procurando candidatos a juízes do Tribunal Superior do Condado de L.A. mais do que qualquer outra corrida no estado. Isso porque é quase impossível encontrar informações completas sobre esses candidatos em outros lugares. Nosso guia do eleitor foi um começo, mas poderíamos fazer mais.

Como resultado, o programa diário da revista KPCC Leva dois produziu uma série chamada “ Conheça os Juízes ”, em que traçaram o perfil de cada um dos oito candidatos. As páginas de segmentos individuais viram 58.901 usuários únicos. Que rivaliza com as métricas de Guia do eleitor da KPCC , que teve 74.238 usuários únicos durante o mesmo período (18 de outubro a 8 de novembro).

O que você pode tirar

Aprofundamos a cobertura que as pessoas já procuravam, e valeu a pena. Ouça os números e encontre o seu nicho. O que seu público está pesquisando? O que estão faltando em outras organizações de mídia? Se você não tiver análises sólidas, pergunte aos leitores no Facebook ou poste uma pesquisa em seu site.

Desafio: Todos estão focados na corrida presidencial; como engajamos nosso público em questões locais?

Sabíamos que não queríamos cobrir a corrida de cavalos, mas também não podíamos ignorar completamente a conversa nacional.

Quando acertamos nosso passo

Aqui está para vídeo do Facebook produzimos em janeiro para dar início ao crowdsourcing eleitoral. Usamos a hashtag #whatsmyissue para descobrir quais tópicos são mais importantes para os californianos. Coletamos cerca de 500 respostas, incluindo 100 alunos que enviaram vídeos pelo YouTube graças a uma parceria com a KQED Education . Muitos ouvintes também falaram conosco via American Public Radio's Rede de insights públicos .

Ao longo do ano, conversamos com californianos sobre empregos, economia, saúde, mudanças climáticas e muito mais. Coletamos fotos, respostas escritas, vídeos e cartões postais em áudio. No final, sentimos que essa era uma maneira significativa de conversar com nosso público sobre questões que afetam suas vidas diárias. Também estava de acordo com a conversa nacional, então não soava fora de sintonia.

O que você pode tirar

Faça perguntas abertas e relacionáveis. No entanto, tenha um plano para o que você fará com as respostas. Aqui está um exemplo do que a KPBS fez . Você procurará tendências para informar seus relatórios? Você apresentará fontes específicas? Além disso, pense em quem você pode fazer parceria para elevar o projeto. Qual grupo demográfico você deseja alcançar? Quem pode ajudá-lo a alcançá-los?

Desafio: Queremos agilizar a cobertura entre quatro redações; como encorajamos a propriedade de histórias?

Tínhamos MUITO o que resolver em termos de cobrir todas as 17 propostas de votação. E era importante para nós que não sobrepuséssemos esforços.

Quando acertamos nosso passo

Decidimos mergulhar fundo na Proposição 64, a legalização da maconha recreativa. O tema jogou com nossos pontos fortes porque tínhamos repórteres localizados em todo o estado. Conversamos com pequenos produtores em Humboldt e Trindade municípios, visitamos o Centro de Pesquisa de Cannabis Medicinal na UC San Diego e traçamos o perfil de um dos os cultivadores de maconha mais procurados em Los Angeles.

Não ignoramos os outros adereços; cada um tinha seu próprio explicador de rádio e web. O básico é importante, mas essas histórias sobre a indústria da maconha nos permitem ir mais longe e destacar as nuances dessa enorme mudança de política.

O que você pode tirar

Com o trabalho colaborativo, é muito importante que as pessoas se apropriem de vários projetos. Caso contrário, nada será feito. A série funcionou porque um editor da KQED supervisionou o planejamento e a atribuição de histórias.

Meu conselho para você: Incentive seus repórteres a começar a pensar nos tópicos de cobertura desde o início, para que eles estejam mais inclinados a gerar histórias corporativas no futuro. Mas, mais importante, dê autoridade a um editor para gerenciar o fluxo de trabalho e responsabilize cada um desses repórteres.

Desafio: Estamos realizando quatro eventos ao vivo; o que cobrimos? E como co-produzimos entre as redações?

Decidimos desde o início que sediaríamos um evento ao vivo em cada um de nossos mercados. Estes seriam co-hospedados e co-produzidos entre as estações. O objetivo era duplo: fornecer prefeituras onde nosso público pudesse interagir com especialistas. E transformar esses programas ao vivo em transmissões estaduais.

Quando acertamos nosso passo

Nossos três primeiros eventos focaram em compromisso de voto , maconha d e o pena de morte . Nossa última prefeitura foi em Los Angeles na semana anterior à eleição. A análise revelou repetidamente que os eleitores esperam até o último minuto para empinar. Por que focar em um tópico quando sabíamos que nosso público estadual precisava de uma ampla gama de informações?

Por isso hospedamos um Sessão de Eleitor com AirTalk Larry Manto. O público estava lotado, apesar de estar agendado no mesmo horário do jogo final da World Series. O evento foi fácil de promover porque era específico: se você vier a este evento, sairá com uma compreensão de todos os 17 adereços de votação. (E durou apenas duas horas.)

Angelenos apareceram com cédulas de amostra e marcaram suas escolhas enquanto nosso painel de jornalistas explicava rapidamente o que estava em jogo. Um de nossos participantes nos disse por meio de uma pesquisa após o evento que “passamos por todas as medidas de votação rapidamente, mas as cobrimos o suficiente … para tomar uma decisão”. Também rápido o suficiente para pegar a oitava entrada da World Series.

O evento foi transmitido ao vivo; 5.000 pessoas assistiram remotamente. O programa também foi ao ar em seis estações de rádio públicas em todo o estado naquela semana.

O que você pode tirar

Havia muitas partes móveis entre nossas redações – produção de conteúdo, logística de eventos, engenharia de áudio – e elas se entrelaçavam em diferentes estágios do processo de planejamento.

Veja como você pode fazer os eventos coproduzidos funcionarem:

• Envolva todos os envolvidos na produção do evento em uma chamada para iniciar o planejamento (certifique-se de ter pelo menos um lead de conteúdo e um lead de marketing no mix)
• Crie um documento do Google que defina claramente as responsabilidades de cada pessoa; fazer um cronograma de entregas programadas
  Inicie uma cadeia de e-mail e mantenha todos nela durante todo o processo
• Notifique os parceiros não produtores com antecedência sobre qual conteúdo especial está em andamento; peça suporte promocional com antecedência; e feedback assim que o conteúdo for distribuído

O que você aprendeu com as parcerias com as redações? Vamos conversar. (No happy hour?). Ou você pode me twittar em @kristenlepore .