Adeus, tia Jemima! Diga Olá para a Pearl Milling Company

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10 de fevereiro de 2021, publicado às 11h20 horário do leste dos EUA

Na esteira dos protestos de injustiça racial durante o verão de 2020, a empresa-mãe da tia Jemima, a Quaker Oats, anunciou que a empresa de alimentos para o café da manhã de longa data não usará mais seu famoso apelido.

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Quando o anúncio inicial foi compartilhado meses atrás, os consumidores ficaram imediatamente divididos se a decisão era realmente um movimento em direção à igualdade racial ou um gesto vazio de uma corporação. Agora, a mudança foi finalmente exigida, e Tia Jemima foi rebatizada como Pearl Milling Company.

Então, quais são os detalhes por trás do motivo dessa mudança massiva e como os fãs de uma das maiores marcas de café da manhã da América estão reagindo à nova rotulagem de seus xaropes e misturas para panquecas favoritas? Aqui está um resumo da situação.

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O novo nome da tia Jemima foi estimulado por protestos por injustiça racial.

O verão de 2020 provou ser histórico no que diz respeito ao grande número de protestos e ao número de pessoas que participaram dos referidos protestos em todo o mundo em resposta à brutalidade policial e injustiça racial. À medida que mais e mais pessoas tomavam conhecimento da situação do que nunca, muitos começaram a pressionar suas marcas favoritas para resolver os problemas, fazer doações e agir de várias outras maneiras para apoiar as causas da justiça racial.

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Naquela mesma época, a Quaker Oats decidiu que a melhor maneira de responder aos apelos de igualdade racial era reformular completamente a sua linha de comida de café da manhã de longa data para que não apresentasse mais a caricatura de uma mulher ex-escravizada, efetivamente colocando tia Jemima para descansar e oferecendo mais rebranding de PC para a empresa sem alterar seus produtos principais.

O logotipo da Tia Jemima foi originalmente baseado em Nancy Green, uma ex-escrava, babá e cozinheira que se tornaria a primeira marca registrada viva do mundo quando a empresa a anunciou como sua porta-voz em 1893.

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A Quaker Oats escolheu o nome Pearl Milling Company para ser mais politicamente correto.

Em um comunicado emitido por meio de seu redesenhado local na rede Internet , a empresa explicou a mudança de nome como uma progressão natural devido ao fato de que o nome Tia Jemima não refletia mais os valores essenciais da empresa.

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'Em junho passado, a PepsiCo e a The Quaker Oats Company se comprometeram a mudar o nome e a imagem da tia Jemima, reconhecendo que eles não refletem nossos valores essenciais', escreveram no novo site, acrescentando: 'Durante todo o esforço que levou a Com o novo nome da Pearl Milling Company, a Quaker trabalhou com consumidores, funcionários, especialistas externos em cultura e no assunto e diversos parceiros de agências para reunir perspectivas amplas e garantir que a nova marca fosse desenvolvida tendo em mente a inclusão. '

Apesar de o movimento ser indicativo de um movimento mais amplo em direção à inclusão racial, muitos ainda discordaram da mudança de nome. 'O problema para mim com a mudança de tia Jemima para Pearl Milling Company é que a marca está tão arraigada que mesmo com o novo nome e logotipo, ainda vejo o antigo logotipo e nome,' comentou um usuário do Twitter.

Outros foram mais diretos em suas críticas, dizendo que a empresa deveria simplesmente ter usado o nome real de Nancy Green e compartilhado mais lucros com seus descendentes.