Esqueça as notícias falsas. Postagens de texto falsas estão obtendo um envolvimento massivo no Facebook.

(Capturas de tela do Facebook)

Fato vs. Fake é uma coluna semanal na qual comparamos o alcance das verificações de fatos vs. hoaxes no Facebook. Leia todas as nossas análises aqui.

Quando o Facebook começou a permitir que os usuários postassem texto em cima de fundos coloridos em 2016, parecia uma maneira bastante benigna de levar as pessoas a compartilhar pensamentos mais pessoais na plataforma.

“Adicionar tempero às atualizações de status pode ajudar o Facebook a aumentar o 'compartilhamento original' de conteúdo pessoal exclusivo, em oposição ao compartilhamento de artigos de notícias e vídeos virais”, TechCrunch relatado na época .

Mas desde então, comooutros formatosno Facebook, o recurso de postagem de texto foi transformado em uma maneira eficaz de espalhar desinformação na plataforma.

Nas últimas semanas, alguns dos boatos mais virais no Facebook se espalharam na forma de mensagens de texto. Eles fazem reivindicações políticas lascivas sem vincular a nenhum site ou anexar uma foto ou vídeo. Eles geralmente vêm de usuários regulares do Facebook em vez de Páginas ou Grupos.

E, de acordo com dados do BuzzSumo, uma ferramenta de métricas de audiência, esses tipos de fraudes estão obtendo mais alcance no Facebook do que artigos de verificadores de fatos que fazem parceria com o Facebook para limitar o alcance da desinformação. (Divulgação: Ser signatário deo código de princípios da Rede Internacional de Verificação de Fatosé uma condição necessária para ingressar no projeto.)

Semana Anterior, uma farsa que afirma que os idosos americanos precisam pagar pelo Medicare, enquanto os imigrantes indocumentados não têm mais de 510.000 curtidas, compartilhamentos e comentários no Facebook. A postagem era apenas um texto preto em um fundo branco, mas ainda tinha centenas de milhares de engajamentos a mais do que um desmascarar do Factcheck.org.

(Captura de tela do Facebook)

Perto do final de janeiro, outro post de texto tem um envolvimento massivo no Facebook. Aquele também teve a ver com imigrantes indocumentados e conseguiu 13.000 compromissos a mais do que uma verificação de fatos do PolitiFact. No início daquele mês, outro post de texto tem mais 180.000 compromissos do que outra verificação de fatos da loja de propriedade do Poynter.

E esta semana, essa tendência não diminuiu.

Uma postagem de texto, publicado no final de janeiro, repetiu a farsa do Medicare desmascarada pelo Factcheck.org em 21 de fevereiro. Obteve mais de 15.000 compromissos - 10 vezes o alcance de Desmascaramento do PolitiFact . Mais um post de texto falso Publicados 19 de fevereiro sobre o acordo nuclear com o Irã acumulou cinco vezes mais compromissos do que um correspondente artigo Factcheck.org .

Praticamente não leva tempo para os usuários criarem postagens de texto, mas eles obtêm um envolvimento massivo no Facebook. Por quê?

Primeiro, pesquisas mostram que a desinformação visual se espalha ainda mais nas mídias sociais do que postagens baseadas em texto. Fotos regularmente derrotado verificações de fatos nas mídias sociais. Então, adicionando um elemento visual, neste caso, um fundo colorido, os usuários podem atrair mais olhos (e compartilhamentos) do que uma mera afirmação falsa em um status de texto.

Em segundo lugar, o Facebookemprega inteligência artificialpara tentar detectar falsificações duplicadas na plataforma. Uma vez que encontra uma nova farsa que já foi desmascarada em outro lugar por um de seus parceiros de verificação de fatos, automaticamente a rebaixa. Mas esse sistema pode ser prejudicado pelo fato de não haver links ou elementos visualmente semelhantes de postagens de texto que possam ser usados ​​para identificar quando uma afirmação falsa é repetida por vários usuários.

Finalmente, a razão pela qual as mensagens de texto falsas têm tanto alcance pode ter a ver com a razão pela qual elas foram criadas em primeiro lugar: elas facilitam o compartilhamento mais pessoal. ComoO problema de desinformação do WhatsAppilustra, é mais provável que as pessoas acreditem em afirmações falsas se forem compartilhadas por pessoas que conhecem e confiam. Reivindicações em postagens de texto vêm inerentemente dos próprios usuários, não de outros sites, portanto, é mais provável que seus amigos as compartilhem.

Abaixo está um gráfico com outras verificações de fatos importantes desde terça-feira passada, em ordem de quantas curtidas, comentários e compartilhamentos eles receberam no Facebook, de acordo com dados das ferramentas de métricas de audiência BuzzSumo e CrowdTangle. Nenhum deles aborda declarações faladas ( como este ) porque eles não estão vinculados a um URL, imagem ou vídeo específico que os verificadores de fatos podem sinalizar.