Facebook está cortando sites inúteis com anúncios inúteis

Uma empresa que presta serviços de publicidade em sites de mídia social estrangeiros como Facebook e Instagram promove seus serviços durante a Conferência Global de Internet Móvel (GMIC) em Pequim, China, sexta-feira, 28 de abril de 2017. Alguns sites de mídia social estrangeiros são proibidos na China, mas empresas chinesas usá-los ativamente para alcançar um público global. (Foto AP/Ng Han Guan)

O Facebook anunciou na quarta-feira que está penalizando sites que contenham pouco conteúdo substantivo e publicidade lixo, o último passo da rede social para policiar sua plataforma por conteúdo que os usuários consideram censurável ou irrelevante.

“Ouvimos de nossa comunidade que eles ficam desapontados quando clicam em um link que leva a uma página da web com pouco conteúdo substantivo e que é coberta por anúncios perturbadores, chocantes ou maliciosos”, disse. escrevi Jiun-Ren Lin e Shengbo Guo em um post no site do Facebook. “As pessoas esperam que sua experiência depois de clicar em uma postagem seja direta.”

Nos próximos meses, o Facebook começará a implementar a mudança em todo o seu Feed de Notícias, o influente produto baseado em algoritmos que serve como a página inicial da rede social. 1,94 bilhão usuários ativos mensais. Os editores que não trafegam conteúdo ruim ou anúncios chocantes provavelmente verão seu público aumentar, anunciou o Facebook. Aqueles que o fizerem “deverão ver um declínio no tráfego”.

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A mudança de hoje ocorre à medida que muitas forças da indústria – incluindo o próprio Facebook – afastaram muitos editores de produzir conteúdo de baixa qualidade para o público mais amplo possível e produzir conteúdo de qualidade para públicos específicos e engajados. A disseminação de notícias falsas no Facebook e outras plataformas levou alguns — incluindo o The New York Times — para divulgar a relativa segurança e prestígio de suas marcas como um importante ponto de venda para os compradores de anúncios.

O aumento do bloqueio de anúncios e revelações sobre fraudes generalizadas de anúncios levantaram sérias dúvidas sobre o valor da publicidade programática. E o Facebook penalizou sites de clickbait e notícias falsas em sua plataforma em resposta a “você nunca vai acreditar no que aconteceu a seguir!” manchetes.

Enquanto isso, Facebook e Google continuam a consolidar seu domínio. Um relatório recente do Interactive Advertising Bureau disse que o Facebook e o Google engoliram quase todo o crescimento da publicidade de resposta direta no ano passado.

O Facebook usará o aprendizado de máquina para reduzir sites com conteúdo inútil, automatizando o trabalho que um editor exigente pode fazer em grande escala. De acordo com um relatório da Marketing Land, a inteligência artificial fará referência a uma lista contendo centenas de milhares de sites e extrapolará sua tomada de decisão a partir daí.

“Também estamos analisando coisas como, quando você visita uma página, há um pop-up cheio de anúncios que atrapalham o conteúdo que você está tentando acessar?” O gerente de produto do News Feed, Greg Marra, disse ao Marketing Land. “E então estamos analisando a qualidade dos anúncios em si. Os anúncios são meio chocantes que mostram coisas como fungos nas unhas dos pés? Eles são realmente anúncios sexualizados que podem ser surpreendentes nesse contexto? Eles são o tipo de anúncio de alta qualidade que as pessoas não se importam quando veem online?”

Renderização fornecida pelo Facebook.

Uma renderização fornecida pelo Facebook forneceu exemplos hipotéticos de anúncios que seriam penalizados pela mudança de hoje. Muitos deles se assemelham aos anúncios “Around the Web” que são o baluarte de empresas como Taboola ou Outbrain.