BuzzFeed passa por reorganização em toda a empresa, separando entretenimento de notícias

Jonah Peretti, fundador do BuzzFeed. (Foto por TechCrunch via Flickr)

O BuzzFeed está fazendo uma grande mudança organizacional que separa seus esforços jornalísticos de seu conteúdo focado em entretenimento, anunciou o fundador Jonah Peretti em um memorando aos funcionários na terça-feira.

Citando o desejo de “simplificar nossa estrutura organizacional” e “nos permitir operar de forma mais empreendedora”, Peretti anunciou que a primeira empresa de mídia social dividirá formalmente o BuzzFeed News, a divisão de reportagem supervisionada pelo editor-chefe Ben Smith, de um nova divisão chamada BuzzFeed Entertainment Group.

Aqui está a justificativa de Peretti para a reorganização, explicada em um memorando à equipe fornecido ao Poynter pelo BuzzFeed:

Ter um único “departamento de vídeo” em 2016 faz tanto sentido quanto ter um “departamento móvel”. Em vez disso, será algo que expandiremos e incorporaremos em toda a organização. À medida que o vídeo digital se torna onipresente, todas as grandes iniciativas do BuzzFeed em todo o mundo encontrarão uma expressão como vídeo, assim como tudo o que fazemos funciona em plataformas móveis e sociais. Em vez de nos organizarmos em torno de um formato ou tecnologia, organizaremos nosso trabalho para tirar o máximo proveito de muitos formatos e tecnologias.

A história foi reportado primeiro por Vanity Fair .

Em entrevista ao Poynter, o editor-chefe do BuzzFeed News, Ben Smith, reconheceu que o movimento distancia a divisão de notícias da empresa um pouco do clichê “listicles and cat GIFs”. usado infinitamente por repórteres da mídia em associação com sua marca de notícias. Mas ele não se importava muito com isso, de qualquer maneira.

“Sempre vi isso entre parênteses como um benefício para nós”, disse Smith. “Tanto porque nos permitiu desafiar as expectativas quanto porque temos um grande público que ama tudo o que fazemos, e isso nos permite aproveitá-lo”.

Quando perguntado se a mudança é uma tentativa do BuzzFeed de distanciar seu negócio de entretenimento mais lucrativo de sua divisão de notícias em preparação para uma possível venda, reportado pela CNN , Smith negou totalmente. Como parte da reorganização de hoje, o BuzzFeed News ganhou uma equipe de vídeo da empresa, um sinal de que o BuzzFeed está comprometido em investir em notícias, disse ele.

Ele admitiu que o ambiente econômico turbulento que envolveu a indústria de notícias está fadado a dar origem a preocupações, no entanto.

“É o negócio de notícias”, disse Smith. “Todo mundo está sempre especulando e se preocupando com o apocalipse. Essa é a natureza do negócio nos últimos 40 anos, e não invejo ninguém que especule sobre isso.”

Aqui está o memorando completo de Peretti:

Olá BuzzFeeders,

Estamos fazendo uma grande mudança no BuzzFeed que simplificará nossa estrutura organizacional, nos permitirá operar de forma mais empreendedora e nos ajudar a atender melhor as centenas de milhões de pessoas que desfrutam do BuzzFeed todos os meses.

Nesta nova estrutura, o vídeo não será tarefa de apenas um departamento. Ter um único “departamento de vídeo” em 2016 faz tanto sentido quanto ter um “departamento móvel”. Em vez disso, será algo que expandiremos e incorporaremos em toda a organização. À medida que o vídeo digital se torna onipresente, todas as grandes iniciativas do BuzzFeed em todo o mundo encontrarão uma expressão como vídeo, assim como tudo o que fazemos funciona em plataformas móveis e sociais. Em vez de nos organizarmos em torno de um formato ou tecnologia, organizaremos nosso trabalho para tirar o máximo proveito de muitos formatos e tecnologias.

Para isso, expandiremos o BuzzFeed News sob a liderança de Ben Smith em todas as plataformas. O BuzzFeed News abrangerá o trabalho enraizado na reportagem e na independência jornalística — em tópicos sérios e divertidos — e focado em longo prazo na construção da confiança de nosso público. Praticamente falando, isso significa que adicionaremos alguns grupos editoriais existentes, incluindo nossa equipe de saúde, à operação global de notícias que inclui repórteres, equipe de notícias de última hora, repórteres investigativos e correspondentes estrangeiros no BuzzFeed News. Nossa recente expansão de notícias em vídeo sob Henry Goldman também se tornará parte da organização BuzzFeed News, e continuaremos a expandir essa equipe de vídeos de notícias. Nesta nova estrutura, Ben se concentrará principalmente em notícias, seu primeiro e duradouro amor.

Simultaneamente, estamos estabelecendo um novo departamento chamado BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) que fornecerá um guarda-chuva para todo o nosso conteúdo de entretenimento. Ze Frank deixará de se concentrar exclusivamente em vídeo e assumirá um novo papel como presidente do BuzzFeed Entertainment Group. Além de sua equipe atual, Peggy Wang, Tommy Wesely e sua equipe de talentosos artistas, designers e contadores de histórias se reportarão a Ze e Jeremy Briggs se juntará a essa equipe e continuará seu trabalho expandindo o vídeo de entretenimento em Nova York e ajudando as pessoas a fazer vídeo pela primeira vez. Essa nova estrutura nos permitirá focar em ser a marca de entretenimento nº 1 globalmente, em várias plataformas, em formatos que incluem vídeos curtos e longos, postagens, listas, questionários, microconteúdo e muito mais.

Temos metas ambiciosas para ambos os departamentos. Temos a oportunidade de ser a empresa líder em entretenimento para a era móvel e social. E estamos em posição de construir a marca de notícias global nº 1 para uma nova geração que consome notícias de maneira diferente de seus pais, mas se preocupa apaixonadamente com o que está acontecendo em um mundo em rápida mudança.

Essa estrutura nos permitirá ser melhores em entretenimento e melhores em notícias. Também completará nossa mudança para nos tornarmos uma empresa de mídia multiplataforma, com entretenimento e notícias em nosso site, nossos aplicativos e distribuídos em plataformas na web em vários formatos nativos. E a nova estrutura apoiará melhor nossas equipes internacionais, que continuarão a ser organizadas regionalmente, e contará com BFN e BFEG para suporte, recursos e conteúdo.

Mal posso esperar para ver o que o BuzzFeed Entertainment Group e o BuzzFeed News farão nos próximos anos!

Obrigado,
Jonas