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Alex e Ani passaram da tendência da década de 2010 para uma empresa falida que enfrenta processos judiciais
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A essência:
- Alex e Ani enfrentaram vários processos judiciais.
- As dificuldades financeiras levaram a empresa à falência.
- Alex e Ani fecharam 20 lojas e suas sedes em 2023.
A metade da década de 2010 foi repleta de escolhas de moda estranhas e tendências questionáveis. No entanto, Alex e Ani as joias estavam entre algumas das peças mais palatáveis que surgiram daquela época. Um item básico no armário de toda jovem, a pulseira Alex e Ani pulseiras ofereceu uma adição chique, simples e elegante a uma roupa.
Ter uma pulseira Alex e Ani tornou-se um símbolo de status, mas também não estava totalmente fora de alcance. A joalheria de médio porte parecia estar crescendo até que, um dia, ninguém se importou mais com a moda. O que aconteceu com aquelas pulseiras prateadas patenteadas?
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O que aconteceu com Alex e Ani?
No final das contas, Alex e Ani entraram com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, em junho de 2021, após um longo declínio. No entanto, o caminho para o seu colapso foi repleto de más escolhas de gestão, ações judiciais e queda nas vendas.
O artigo continua abaixo do anúncio“Alex e Ani têm reinventado vários aspectos da nossa empresa nos últimos anos”, disse um comunicado ao JC do CEO Scott Burger. “Desde a mudança da nossa operação de montagem, a realocação do nosso armazém e a atualização do nosso sistema ERP [planejamento de recursos empresariais], estamos trabalhando coletivamente em direção a um ambiente omnicanal estratégico que apoia mudanças no varejo e nos desejos e necessidades dos consumidores.”
A empresa enfrentou uma variedade de questões legais. Um ex-diretor sênior de operações de varejo, Gregory Williams, processou a empresa por suposta discriminação religiosa. De acordo com GoLocalProv , Gregory 'afirma que foi forçado a participar de cerimônias que ele diz serem de natureza religiosa'.
O artigo continua abaixo do anúncioEm outro processo a Lion Capital teve como alvo o fundador da empresa Carolyn Rafaelian , alegando que devia à empresa de investimento US$ 5 milhões por um empréstimo não pago usado para reestruturar Alex e Ani em 2019.
O artigo continua abaixo do anúncioDe acordo com Forbes , 'Rafaelian foi forçada a desistir de um terço de sua participação na joalheria. Ela foi primeiro convidada a deixar o cargo de CEO de Alex e Ani e depois afirma que foi demitida do cargo de designer.'
Como resultado, o patrimônio líquido de Carolyn caiu de US$ 1 bilhão para apenas US$ 100 milhões, mas ela decidiu abrir uma nova empresa. “Estou animado em contar a todos que comecei uma nova empresa chamada Metal Alchemist. Metal Alchemist é onde pretendo continuar com todo o amor, esforços e projetos que apoiam coisas que são realmente importantes para mim, como o Fundo Armênia”, explicou ela em um vídeo do Instagram que já foi excluído.
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Depois de todas essas atribulações jurídicas e financeiras, Alex e Ani também enfrentaram o dilema de muitas marcas: o desinteresse de seu público. As vendas despencaram e sua estratégia como empresa não ajudou.
O artigo continua abaixo do anúncioEm vez de se concentrarem nos pontos de venda normais dos varejistas, eles transformaram seus locais em mais lojas-conceito. Não foi propício para vendas reais e a empresa começou a ficar para trás em relação aos concorrentes. 'Essa estratégia tem suas próprias armadilhas; mais lojas-conceito significam custos mais elevados, enquanto menos contas de varejista levam a menos oportunidades de vendas e promoção', explicou Revista Joalheria .
A publicação diz que a empresa já teve 2.000 lojas, mas muitas delas fecharam ao longo dos anos. O declínio do público nas compras em lojas físicas também não ajudou. “As vendas de Alex e Ani caíram vertiginosamente durante a pandemia de COVID-19, caindo de cerca de US$ 400 milhões em 2019 para US$ 240 milhões em 2020. A equipe caiu pela metade, para 524 funcionários, e a empresa estava sobrecarregada com dívidas de mais de US$ 150 milhões”, de acordo com Revista Joalheria .
Em junho de 2023, Alex e Ani anunciaram o fechamento de 20 lojas em todo o país. Para piorar a situação, eles até fecharam a sede corporativa, de acordo com WJAR .