6 passos para um pitch de podcast de sucesso em uma redação

Conteúdo patrocinado do Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White e Tricia Bobeda, a equipe por trás do podcast 'Making Oprah', da WBEZ, explicaram como fizeram e lançaram seu programa durante uma sessão “How I Make It” no Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Aqui estão as seis etapas essenciais de planejamento a serem seguidas se sua redação estiver pensando em lançar um podcast

Você entra no trabalho uma manhã e seu editor tem uma ideia: “Vamos fazer um podcast”, eles dizem empolgados. “Já fizemos todos os relatórios!”

Diante dessa sugestão, você pode concordar – e então ficar acordado até as 3h da manhã tentando descobrir como você vai criar de repente um podcast em cima do seu trabalho em tempo integral. Você também pode ficar acordado até as 3h da manhã pensando nas possibilidades, mas não sabe por onde começar.

Então, aqui estão as etapas reais nas quais você deve pensar (não nas primeiras horas da manhã, mas em sua mesa, com uma caneta e papel ou um quadro branco, se preferir) para ter certeza de que pensou no processo e fluxo de trabalho sustentável que o levará de um rascunho de pitch, a uma luz verde de seu editor e, finalmente, aos ouvidos de seus ouvintes.

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1) Determine se o áudio é o melhor formato para sua ideia.

Primeiras coisas primeiro. As histórias podem assumir muitas formas e formas, e vale a pena dar um passo atrás para se perguntar: por que o áudio é o meio para contar essa história? Se você deseja criar um podcast com base em reportagens que sua redação já realizou, ou mesmo já publicou – qual é o motivo de contá-lo em áudio e não em formato impresso ou digital?

Se você está criando um podcast como complemento de uma série impressa, o que o áudio acrescenta à história? Você está apenas contando a mesma história em um formato diferente? Se você pretende confiar em artigos escritos como seu conteúdo para o áudio, lembre-se de que escrever para o ouvido é muito diferente de escrever uma história impressa – os scripts de podcast não seguem a estrutura tradicional da história escrita.

O mesmo vale para entrevistas: você pode ter um monte de entrevistas gravadas com seus assuntos de história que funcionam para citações impressas, mas elas podem exigir um tipo diferente de edição se você quiser que um ouvinte fique compelido pela conversa gravada.

2) Defina seu objetivo.

Qual é o objetivo que você deseja alcançar com seu podcast? Talvez você queira contar uma história significativa sobre um determinado tópico. Talvez você queira alcançar um novo público. Seu podcast provavelmente terá vários objetivos, mas é útil reduzi-los a alguns objetivos “SMART” alcançáveis: S específico, M acessível, PARA atingível, R elefante, T nome vinculado.

As metas SMART são frequentemente usadas em configurações de gerenciamento de projetos (o termo foi cunhado nos anos 80), mas podem ser uma ferramenta realmente útil ao criar seu pitch e descobrir como você acompanhará o sucesso do seu podcast. Eles o ajudarão a gerenciar as expectativas (sejam suas ou de seu chefe) e concentrar suas energias nos objetivos que são sua maior prioridade.

A principal lição para essas duas primeiras etapas é definir as metas que você deseja que seu projeto atinja e, em seguida, decidir se o áudio é a melhor maneira de atingir essas metas.

3) Para quem é a história? Identifique seu público e seja específico.

Se você trabalha em uma redação, provavelmente já tem um público interagindo com seu conteúdo. Pense em como você pode aproveitar seus canais impressos, digitais e sociais atuais para direcionar seus leitores atuais para o seu podcast.

Se você estiver segmentando um novo audiência, defina as especificidades. Como o novo público difere do que você tem agora? Se a frase “público diversificado” surgir como um objetivo, descompacte o que isso significa. Isso significa alcançar mais pessoas de cor? Ouvintes mais jovens? Ouvintes que vivem em uma determinada área geográfica? Pense em sua equipe – seus produtores e repórteres refletem o público que você deseja alcançar?

4) Construa um cenário competitivo.

OK. Então você sabe quais são seus objetivos para o seu podcast. Você delineou os públicos que deseja alcançar. O próximo passo é dar uma olhada no mercado: existem 700.000 podcasts por aí e contando. Onde seu podcast se encaixa?

Primeiro, identifique os podcasts que são seus concorrentes diretos - esses são os programas que cobrem os mesmos tópicos ou tópicos semelhantes, têm uma missão semelhante e têm um formato semelhante etc. Em seguida, compare os pontos fortes, desafios e oportunidades do seu programa com os outros . Isso ajudará você a descobrir qual é o seu principal diferencial e como você pode diferenciar seu programa do que já existe em termos de estrutura de história, assunto ou até mesmo a arte da capa do seu podcast.

5) Esboce um orçamento (realista).

Quanto custa fazer um podcast? Isso depende do tipo de show que você quer produzir! Você vê isso como um programa investigativo serializado ou é um resumo semanal de notícias? Sua redação (e sua equipe) tem largura de banda para produzir um programa semanal em cima do trabalho que você já está produzindo? Se você está pensando em contratar um produtor, dê uma olhada no que as pessoas estão sendo pagas para podcast com Festival Work It pesquisa de transparência de pagamento de podcast do 's aqui .

Se você está tentando garantir o orçamento e a adesão de seus editores e/ou gerentes, demonstre como este podcast se encaixa com os objetivos e prioridades de sua redação e atende seu público (ou o novo público que você gostaria de alcançar com este novo exposição).

6) Colocando seu show na frente do seu público:

Às vezes é hora de ficar desconexo (especialmente quando o orçamento é baixo). Lembre-se de como você dedica tempo para definir seu público? Pense nos podcasts que eles já ouvem e em cujas opiniões confiam quando procuram recomendações.

É também aí que entra o seu cenário competitivo – negociações e colaborações com podcasts semelhantes podem levá-lo longe, especialmente em termos de alcançar públicos interessados ​​no assunto que você está cobrindo e já são ouvintes de podcast. Muitas vezes, é tão simples quanto enviar um e-mail e trocar mensagens.

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Lançar qualquer podcast é difícil, esteja você trabalhando em uma organização que prioriza o áudio, um jornal impresso ou fazendo isso por conta própria. Haverá muitas lições aprendidas ao longo do caminho, e você vontade aprender fazendo. Mas também há uma riqueza de recursos (e pessoas incríveis) disponíveis para colocá-lo no caminho certo.

Trabalhe (WNYC's Women's Podcast Festival) cobre você - este ano, temos sessões sobre tudo, desde alavancar a estratégia da web para alcançar seu público onde ele já está, como construir um orçamento de show realista (e tornar seu podcast financeiramente sustentável), até editorial e estratégias operacionais para produtores que procuram intencionalmente fazer podcasts para e por pessoas de cor.

O festival acontecerá de 3 a 4 de outubro de 2019 no centro de Los Angeles — registrar agora e junte-se a nós para dois dias inteiros de painéis, compartilhamento de conhecimento e insights do setor com as mulheres que lideram o setor de áudio, incluindo workshops 1:1 com engenheiros de áudio da AIR e partidas personalizadas de mentores. Gente do WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media e muitos outros estarão lá.

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P.S. Para obter ainda mais dicas sobre como lançar um podcast de forma eficaz, ouça Rekha Murthy Sessão Werk It 2018 Projetando para Propósito e Capacidade de Produção . Grite para Rekha por trazer essa palestra para o palco durante o Werk It 2018!