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The Wall Street Journal Weekend Edition: Expectativas, Surpresas, Decepções

Arquivo

A página um parecia diferente de tudo que eu tinha visto em Jornal de Wall Street antes de.

As provocações da Skybox se estendiam pelo topo.

Um fundo laranja queimado surgiu no meio da bandeira.

E uma foto de três colunas dominava a página, encimada por uma manchete que não soava muito como Wall Street: “ Largando tudo .”

Nos dias que antecederam a sua nova Weekend Edition, O jornal havia prometido (no topo da página um) que “os fins de semana nunca mais serão os mesmos”.

Infelizmente, a maioria dos relatos do que aconteceu no mundo em 17 e 18 de setembro de 2005 sugeriu um fim de semana não tão diferente de muitos antes dele.

E ao virar a página, O jornal que aterrissou na minha garagem no sábado acabou parecendo mais do que diferente do jornal que aparece em casas e escritórios em todo o país de segunda a sexta-feira.

Dadas as expectativas, não é de surpreender que muitas das primeiras análises da Weekend Edition tenham ecoado o título acima A entrada de David Lidsky no blog da Fast Company : “Weekend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) Estreia, Decepciona.”


Mas há uma história mais interessante se desenrolando aqui, que envolve mais do que a aparência de uma nova edição exagerada.

Trata-se, em parte, de atrair novos leitores sem alienar os antigos e, em parte, da diferença entre ajustar e inovar.


Talvez o mais importante, o lançamento da Weekend Edition convoca a rara habilidade de inserir algo tão irresistível na vida de um cliente que gruda.

Para discussão ( por favor, dê sua opinião aqui ), abaixo está o que meu colega do Poynter, Chip Scanlan, pode descrever como “um filme” da minha experiência até agora com o Weekend Edition.

Começou na terça-feira anterior, com minha ligação para o número 800 do Dow Jones em busca de um acordo introdutório.

“Não estamos oferecendo uma assinatura separada para o jornal de sábado neste momento”, disse-me o representante. Ela lançou o que acredito ser uma assinatura de 13 semanas para o jornal de seis dias – uma oferta que me convidou a cancelar sem pagar nada depois de três semanas.

Eu mordo.

O representante disse que meu primeiro trabalho chegaria na quinta de manhã.

Não.

Liguei para o número de circulação. O representante me garantiu que começaria na sexta-feira de manhã.

Não.

Liguei novamente. O representante me garantiu que começaria no sábado de manhã.

E isso aconteceu.

Então, pelo menos no início, consegui o que queria: um jornal só de sábado.

Por mais diferente que o jornal parecesse na frente, foi aquela manchete de duas palavras – “Largando tudo” – que me pegou.


Empoleirado no topo de uma peça envolvente sobre um chef abandonando sua rotina para aliviar o tsunami, a manchete também capturou (para mim) o Diário as oportunidades e os riscos da empresa, à medida que se desviava de seu território familiar para o fim de semana.

“Weekend Edition visa atender nossos leitores existentes – pessoas ricas e inteligentes – que indicaram a necessidade de uma cobertura oficial das notícias de negócios de sexta-feira, bem como uma cobertura que lhes permita tomar melhores decisões sobre como gastar seu tempo e dinheiro pessoais. ” — Dow JonesO que o jornal estaria disposto a deixar cair, eu me perguntava, ao abrir espaço para o novo?

Não muito, acabou, uma estratégia que é decepcionante para aqueles de nós – talvez jornalistas, especialmente – que procuram algo mais radicalmente novo, mas provavelmente reconfortante para muitos leitores fiéis.

Como Dow Jones aponta em um kit de mídia, “Weekend Edition visa atender nossos leitores existentes – pessoas ricas e inteligentes – que indicaram a necessidade de uma cobertura oficial das notícias de negócios de sexta-feira, bem como uma cobertura que lhes permita fazer melhores decisões sobre como gastar seu tempo e dinheiro pessoais.

“De acordo com nosso mais recente Jornal de Wall Street perfil de assinante/leitor, 60% estão na alta administração; a renda média do emprego individual é de $ 191.000; e o patrimônio líquido médio das famílias é de US$ 2,1 milhões”.

Não é de surpreender, então, que meu nome não esteja entre os 1.242.861 assinantes de entrega em domicílio e correspondência nos EUA listados na declaração do jornal ao Audit Bureau of Circulation.


No dia em que a Weekend Edition apareceu na minha casa, porém, excedi pelo menos um dos Diário demografia básica: o tempo gasto com o jornal.


A pesquisa da Dow Jones mostra que os leitores gastam uma média de 54 minutos por dia com o jornal. Investi quase uma hora e meia.


Aqui está o que encontrei quando passei pela Página Um.


Apesar da cabeça intrigante na peça central, não foi suficiente para me fazer virar imediatamente, conforme solicitado, para a página A11, coluna 1.

Em vez disso, fui para as duas colunas “Bem-vindo ao O do Jornal Edição de fim de semana” no canto inferior direito. Uma referência ao novo artigo Hot Topic do jornal me levou a conferir a página de meia página intitulada “Que tipo de juiz Roberts seria?”

Inicialmente, pulei o resumo de 518 palavras e fui para as quatro colunas de fatos, resumos, gráficos e itens com marcadores que, embora não entregassem totalmente o título, respondiam a várias outras perguntas interessantes. E me deixou interessado o suficiente para ler a breve introdução por Lauren Etter.

Isso me colocou na página do salto das duas matérias principais da primeira página – “Dropping Everything” e um artigo sobre FAO Schwarz buscando “a próxima grande novidade” dos inventores de brinquedos. Voltei para a frente para começar a história do brinquedo, voltei para o intervalo e terminei a história com apenas uma necessidade séria não atendida: algumas fotos ou diagramas de algumas dessas invenções.

Isso me fez retroceder pela seção A, parando primeiro na A2 em uma lista dos cinco mais vistos WSJ artigos da semana anterior. Estranhamente, a lista não incluía nenhuma pista para encontrar as histórias online.

Um ajuste que eu gostei: um editorial principal abordando o mesmo problema abordado no novo recurso Hot Topic em outra parte da seção.Antes de sair da seção A, folheei até o fim e me surpreendi ao parar para ler quatro das cinco peças da página editorial.

Um ajuste que eu gostei: um editorial principal abordando o mesmo problema abordado no novo recurso Hot Topic em outra parte da seção. Também gostei da ideia de um editorial assinado (Jason L. Riley), mas não sabia dizer se Riley havia escrito o editorial sobre o juiz Roberts no topo ou o sobre o prefeito Bloomberg no final.

Saí do The Weekend Interview com o embaixador da ONU John Bolton me perguntando por que não foi apresentado como uma sessão de perguntas e respostas diretas, livre de citações supérfluas e anônimas de “uma fonte diplomática dos EUA” e “um alto funcionário do governo”.

Talvez o mais interessante na página tenha sido 540 palavras de Michael Barone sobre “mães imobiliárias”.


Ainda assim, como as páginas mais interativas do jornal, as páginas editorial e editorial pareciam estar perdendo uma grande oportunidade de reunir as ideias e o feedback de todas aquelas “pessoas ricas e inteligentes” entre seus leitores.


Admito que não dediquei muito tempo à dimensão do Weekend Edition mais crítica para a sua sobrevivência: a publicidade. Eu notei o anúncio de duas colunas no canto superior esquerdo da página A4, um tom tão cinza e cheio de texto que poderia ter aparecido, praticamente da mesma forma, meio século atrás.


Nós vamos, quase meio século. Enviei um e-mail para o anunciante, um proprietário de resort do Colorado chamado Lloyd Lane, que respondeu prontamente e disse que estava “agradavelmente surpreso com a resposta” ao anúncio e observou que ele anunciava no Journal há 48 anos. A nota dele:

Talvez o menos surpreendente sobre o Weekend Journal tenha sido a seção apontada como a maior ruptura com o passado: Perseguições , 28 páginas focadas no “negócio da vida”.


Havia muito o que gostar: uma “lista de hits” das cinco gravações de jazz clássicas favoritas de Wynton Marsalis; um “First Look” em três novos programas de TV, um dos quais provocou uma atualização das minhas gravações DVR programadas; um conjunto bem-formatado de livros sobre o Iraque por soldados do front; mesmo um ensaio sobre o fenômeno peculiar do futebol na minha alma mater .

O que eu estava esperando e principalmente não encontrei na Weekend Edition eram algumas novas formas de jornalismo, até mesmo algumas novas maneiras de pensar sobre sábado e domingo no contexto de todos aqueles dias de trabalho.Entre as críticas à Weekend Edition está a alegação de seleção de histórias por grupo focal . Como um grupo de foco de um, não me incomodei com a miscelânea de jardinagem, viagens, moda, família, filmes e muito mais.


O que eu estava esperando e principalmente não encontrei na Weekend Edition eram algumas novas formas de jornalismo, até mesmo algumas novas maneiras de pensar sobre sábado e domingo no contexto de todos aqueles dias de trabalho.


Eu tropecei em algumas inovações jornalísticas antes do fim de semana, mas em um jornal diferente. Se você ainda tem a edição de 18 de setembro do O jornal New York Times por aí, dê uma olhada na seção da Times Magazine chamada The Funny Papers. (Você encontrará seu versão online aqui .)


Combinando arte em quadrinhos, um ensaio pessoal e ficção serial (primeiro: Elmore Leonard), Funny Papers é uma mistura estranha e intrigante. Muito cedo para dizer o quão bem vai funcionar, mas claramente algumas novas (ou ressuscitadas) formas de jornalismo. E algumas novas maneiras de envolver os leitores em um fim de semana.


º e Diários a relutância em ficar muito selvagem e louco é compreensível, é claro.


Gene Roberts, ex-editor executivo da Filadélfia Inquirer e ex-editor-gerente do O jornal New York Times , argumenta que o redesenho mais eficaz de um jornal é aquele feito de forma tão gradual e sutil – talvez tão sutilmente – que o leitor mal percebe as mudanças.


Como O jornal tem mudanças programadas nos jornais de segunda a sexta-feira para a introdução do Weekend Edition, talvez ele veja o jornal de sábado tanto como um re-design como um novo produto?


Inovação e movimentos ousados ​​têm seus riscos. Basta olhar para a confusão O guardião criado para si na semana passada, quando removeu uma história em quadrinhos de seu papel redesenhado.


Dê as pessoas em O guardião tanto, porém: eles descobriram como colocar a transparência e o envolvimento do leitor para funcionar no curso da reinvenção. Aulas lá para O jornal em descobrir como fazer a Weekend Edition ficar?