Lições de contação de histórias do comercial de filhotes da Budweiser

Budweiser ataca novamente.

Mais uma vez, com a ajuda de um cachorrinho, a cervejaria criou mais um comercial viral. No início deste ano, foi ao ar um comercial do Super Bowl intitulado “Puppy Love” que eu desconstruí para os leitores do Poynter.org.

O novo anúncio, “Friends are Waiting” vem com esta cutline:

Da próxima vez que você sair, certifique-se de fazer um plano para chegar em casa com segurança. Seus amigos estão contando com você. Desfrute da Budweiser com responsabilidade. #AmigosEstãoEsperando

Assista ao anúncio e vamos desmontá-lo para ver quais lições de narrativa em vídeo podemos adaptar à redação de notícias:

A história usa um story frame que chamo de:
Era uma vez - de repente - felizmente - como se vê

O filhote brincalhão se apaixona pelo homem e o homem adora o cachorro.
Há algumas tensões interessantes ao longo do caminho. O cachorro foge com a coleira, morde um sapato e aos nove segundos, mesmo quando o homem está doente, o cachorro está lá no sofá confortando-o. Em apenas nove segundos, a história constrói o relacionamento.

Aos 10 segundos temos a primeira dica de que é um comercial de cerveja. Uma garrafa de cerveja está sobre a mesa ao lado de um pote de manteiga de amendoim genérico. A garrafa prenuncia algo na história.

Aos 15 segundos, temos um segundo prenúncio quando o homem desce um píer e há uma toalha em uma cadeira, uma toalha com o logotipo da Budweiser. Então, novamente, aos 19 segundos, todos estão reunidos ao redor da fogueira bebendo cerveja – todos Budweisers.

Em 20 segundos você vê as pessoas saindo de casa com um pacote de seis. Observe o som ofegante do cachorro. É a primeira vez que você ouve o cachorro em todo o local. É um som de ansiedade. É uma tensão.
Em seguida, o comercial adiciona uma sequência de ação-reação. As pessoas andam, o cachorro está deprimido.

Ele observa, então ele espera, observa, espera.

O local faz uso artístico da iluminação enquanto o cachorro cheira um brinquedo velho deitado em uma mancha de luz. A luz de um carro que passa o alerta, mas é um alarme falso, é outro gerador de tensão.

Aos 33 segundos, a noite se foi, é luz do dia do lado de fora das janelas. Aos 35 segundos, mais uma vez, o cachorro emite um som, um ganido.

O vídeo vai para uma fonte branca sobre fundo preto. As letras são substituídas por guitarra suave. Parece que a história acabou.

Aos 44 segundos a letra volta, as chaves abrem a porta, o cachorro volta ao alerta total e aos 47 segundos o cachorro faz seu terceiro som enquanto o dono explica o que aconteceu e pede desculpas.

Observe que uma vez que a explosão de ação ocorre, a história termina rapidamente. Essa é a melhor maneira de contar histórias emocionais. Não arraste para fora.

Pense neste quadro de história como:

• Tensão
• Contexto
• Explosão de Ação

O contexto da história é que quando você sai de casa para festejar, alguém está contando com você para ser responsável e voltar para casa em segurança. O cão é uma ótima escolha para este anúncio porque todos queremos que o cão seja feliz. Um gato não se importaria.

Podemos aprender muito sobre redação de notícias assistindo, ouvindo e lendo grandes histórias de todos os tipos. Histórias curtas como comerciais são modelos especialmente úteis para estudar porque são curtas, como a maioria das notícias. Este spot nunca desperdiça meu tempo, constrói emoções e conexões rapidamente, faz um ponto claro e sólido e leva a uma resolução. Não sabemos o nome do cachorro ou o nome do homem porque não precisávamos. A produção é sutil e nunca compete com a mensagem. O som natural pontua a história. Coisas aparentemente pequenas, como iluminação, não são pequenas.

O comercial também detalha o que chamo de motivadores de histórias. Acho que existem oito motivadores principais para os contadores de histórias anexarem às suas histórias:

1. Dinheiro
2. Família
3. Saúde
4. Segurança
5. Comunidade
6. Indignação moral
7. Curiosidade
8. Tendências sociais

Aposto que alguns verão uma indignação moral neste comercial que é algo como: “Como ele pode estar bebendo enquanto seu pobre cachorro tem que esperar para sair e se aliviar?” Mas os motivadores mais infalíveis para esta história são a família e a segurança. LEMBRE-SE: Quanto mais motivadores você puder usar, maior será o seu público.