Publicações visam tornar o desmascaramento tão popular quanto as imagens falsas

Adrienne LaFrance e Matt Novak moram em cidades diferentes e escrevem para diferentes sites da rede Gawker Media. LaFrance é um freelancer que contribui para várias outras publicações. Novak trabalha em tempo integral em seu blog, Paleofuturo , que faz parte do Gizmodo.

Ela costuma escrever sobre tecnologia e mídia. Ele escreve sobre visões passadas do futuro.

Apesar das diferenças, LaFrance e Novak convergiram recentemente para a mesma ideia: desmascarar fraudes e desinformação como uma característica regular.

LaFrance escreve o Coluna antiviral para Gawker , que traz a manchete “Aqui está o que é besteira na Internet esta semana”. Ela identifica tendências de desinformação e novas fraudes e as investiga para revelar o que é falso.

O esforço de desmascaramento de Novak, que aparece aproximadamente mensalmente , concentra-se em chamar a atenção para imagens falsas. Ele gosta particularmente de desmascarar imagens das muitas contas de fotos históricas que surgiram no Twitter, desencadeando um fluxo de imagens falsas, photoshopadas e não atribuídas, alegando ser do passado.

Ambos os esforços começaram no final do ano passado, pouco antes de Charlie Warzel, do BuzzFeed, declarar que 2014 seria o “ Ano do desmascaramento viral.” Logo após a publicação desse post, Paulo Ordoveza, que eu já perfilei anteriormente, resolveu montar seu @PicPedant conta. Ele chama imagens falsas e não atribuídas no Twitter.

Além dos dois recursos do Gawker Media e dos desmascaradores de imagens do Twitter, o Washington Post agora tem seu próprio “O que foi falso na Internet esta semana” matéria da escritora Caitlin Dewey, que aparece no blog de cultura Post. Foi lançado em março.

A partir de agora, a previsão de Warzel parece profética, pois vimos o surgimento de esforços consistentes de desmascaramento que estão ganhando força em 2014. Esses novos desmascaradores também falam sobre como o desmascaramento pode ser integrado a uma ampla gama de esforços, de blogs altamente especializados e contas do Twitter para grandes novas organizações tradicionais e esforços digitais mais ousados.

Torná-lo consistentemente viral, no entanto, vai dar mais trabalho…

Desmascarando como uma lente de reportagem

LaFrance lançou a coluna Antiviral para John Cook, então editor do Gawker, porque ela a via em parte como uma oportunidade de contar histórias que outros perdem. Novak desmascara porque ajuda a expor a tendência das pessoas de glorificar ou condenar o passado em detrimento da verdade.

Ambos aplicam um nível de reportagem e pesquisa ao seu trabalho. Afinal, ninguém quer um desmistificador não confiável.

“Meu objetivo é sempre ter relatórios por trás disso, porque é muito fácil pesquisar no Google a farsa e agregar o que as pessoas já fizeram”, disse LaFrance. “Prefiro ir mais fundo. Uma razão pela qual tanto é compartilhado é que as pessoas não dedicam tempo para fazer uma ligação ou enviar e-mails para o pessoal de relações públicas – e precisamos fazer isso.”

LaFrance e Novak estão usando o desmascaramento como uma lente para descobrir a verdadeira história por trás de uma coisa falsa. Essa é uma das promessas de adotar a lente do desmistificador – você revela as coisas que outras pessoas perderam.

“Apenas dizer que algo é falso não é tão interessante quanto dizer de onde veio”, disse LaFrance.

Para Novak, desmascarar também é uma maneira de buscar uma narrativa definidora de seu blog.

“Decidi fazer o primeiro post porque minha especialidade são visões passadas do futuro”, disse ele. “Eu costumo olhar para muitas imagens aspiracionais… Acho interessante ver como podemos romantizar o passado e também julgá-lo tão duramente. Eu acho que ambos são tensões de quando você vê pessoas passando coisas de contas de fotos históricas no Twitter. Muitas vezes é, ‘Oh, veja como as coisas eram horríveis’ ou sobre como eram muito melhores.”

Perguntei a ele o que o viral, imagem falsa de Teddy Roosevelt montando um alce em águas profundas representado para as pessoas.

“Acho que isso fala do mito do grande homem da história em que queremos acreditar tão desesperadamente”, disse ele. “Trata-se de 'Olhe como nossos líderes eram muito mais masculinos durões.'”

Isso é uma coisa a reconhecer sobre falsificações e fraudes fabricadas: muitas vezes, embora nem sempre, são uma tentativa de expor algo sobre a sociedade, expressar um ponto de vista ou emoção, obter uma reação.

Desmascaramento em tempo real

Durante situações de notícias de última hora e desastres, no entanto, rumores e informações erradas se espalham em parte por causa da tremenda incerteza e sensação de perigo. As pessoas passam as coisas porque a informação parece urgente e importante.

Nesse momento, todos nós temos um desejo inato de compartilhar o que estamos vendo como uma forma de entender o que está acontecendo. Isso dá origem a outro tipo de desmascaramento, onde a velocidade é necessária para corresponder ao fluxo de informações falsas.

O furacão Sandy foi um momento importante para desmascarar em tempo real. Esforços em BuzzFeed , O Atlantico e a “O Twitter está errado?” O Tumblr do jornalista britânico Tom Phillips veio à tona.

Uma imagem desmascarada, do The Atlantic.

Quando Sandy chegou, Phillips estava trabalhando como editor internacional para o MSN U.K. (Ele agora trabalha para o BuzzFeed U.K.) Ele decidiu testar se seria possível desmascarar em tempo real, usando uma conta no Tumblr e no Twitter.

“Parte da razão pela qual eu fiz isso em primeiro lugar foi como um experimento para ver se era possível”, Phillips me disse quando conversamos por telefone no ano passado. “Você sabe, isso se encaixaria em um fluxo de trabalho diário em uma redação, nesse tipo de contexto, ou se tornaria uma enorme perda de tempo? E a resposta disso foi basicamente sim, você pode fazer isso. Você pode fazer muito disso de uma maneira que realmente se encaixa muito bem no fluxo de trabalho diário.”

Phillips disse que viu o desmascaramento se tornar mais uma parte da cobertura de notícias de última hora. Na época dos atentados de Boston e do tiroteio em Sandy Hook, ele disse: “Vi que muitos jornalistas estavam ativamente desmascarando. Desmascarar agora faz parte da reportagem, basicamente.”

Tornou-se uma parte regular de seu trabalho também. No início deste ano, ele produziu um post bem no BuzzFeed, “14 imagens virais incríveis, mas falsas – e a conta do Twitter desmascarando os picspammers.”

Em um pouco de desmascarar o início, a história citou imagens falsas como uma forma de apresentar as pessoas ao @PicPedant.

Mas é viral?

Nick Denton, chefe da Gawker Media, escreveu em um memorando para a equipe no ano passado que “a multidão acabará escolhendo a verdade suculenta em vez de uma farsa reconfortante”.

Foi uma espécie de endosso ao desmascaramento. Mas ele também expressou ceticismo sobre a viralidade do desmascaramento:

@SladeHV @thestalwart O desmascaramento nem sempre se torna viral. Ninguém gosta de perguntas abertas. Mas eles adoram respostas, por exemplo. verdade sobre Manti Teo.

— Nick Denton (@nicknotned) 6 de fevereiro de 2014

Pode haver home runs de desmascaramento. Deadspin's História de Manti Te'o , publicado há mais de um ano, está se aproximando de 4,5 milhões de visualizações. Novak disse que seus desmascaramentos de fotos fizeram um grande tráfego para o Gizmodo, com uma postagem com mais de 700.000 visualizações . Coluna Antiviral da LaFrance quebrou 100,00 visualizações na primeira tentativa , mas não fez isso novamente desde então.

Phillips me disse: “Acho que você descobrirá que [desmascarar] pode ser, você sabe, pode ser tão popular e viral quanto as coisas falsas”.

Para realmente chegar lá, precisaremos de mais jornalistas e outros trazendo diferentes perspectivas e aplicando diferentes abordagens para desmascarar. Pinte as lentes de desmascaramento de novas maneiras. Precisamos tirar lições de os criadores de fakes virais e de magos virais como Upworthy, e pensar em maneiras de fazer as pessoas aceitarem a verdade em vez da mentira.

Por enquanto, para desmascarar melhor, precisamos de mais desmascaramento.