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O poder dos leads
De Outros
Quando os jornalistas falam sobre o início das histórias, a palavra que usam é chumbo. Às vezes, é soletrado “lede”, um retrocesso à era pré-computador, quando a palavra para os primeiros parágrafos tinha que ser distinguida da palavra para o chumbo derretido usado para imprimir jornais. Os leads são a base de todas as notícias, independentemente do meio.
Um lead eficaz faz uma promessa ao leitor ou espectador: tenho algo importante, algo interessante, para lhe contar. Um bom lead acena e convida. Informa, atrai e seduz. Se há alguma poesia no jornalismo, é mais frequentemente encontrada na liderança, como na clássica abertura do que poderia ter sido uma previsão do tempo mundana:
Snow, seguido por meninos pequenos em trenós.Quando o assunto é leads, não faltam opiniões sobre seu papel, sua duração preferida, as regras que devem seguir ou quebrar. Mas ninguém discorda desse fato duradouro sobre a escrita de leads: é um trabalho árduo.
Jack Cappon, da Associated Press, chamou isso, com razão, de “a agonia da estaca zero”.
“Não há como contornar isso, embora todo escritor às vezes deseje que houvesse”, diz Cappon. “Toda história deve ter um começo. Uma pista. Incubar um chumbo é uma causa de grande agonia. Por que não é nenhum mistério. Com base no lead, o leitor toma uma decisão crítica: devo continuar?”
Seja você um repórter novo ou um veterano escrevendo para um jornal, um site de notícias online, notícias de rádio ou televisão, a capacidade de resumir uma história em um único parágrafo ou atrair o leitor com uma anedota ou cena tornou-se um exigência de trabalho diário.
Dada a sua importância, não é de surpreender que bons leads e uma série de crenças apaixonadas sobre sua importância e composição sejam abundantes nos 25 anos de história do “Best Newspaper Writing”, a coleção anual de textos premiados selecionados pela American Society de Editores de Jornais.
Como uso esta bolsa marrom BNW?
EU. O poder dos leads
Uma introdução.
II. Leads premiados
Uma Galeria de Começos de Melhor Redação de Jornal
III. Pontos de Discussão e Mesa de Tarefas
Como aprender com o trabalho dos vencedores do BNW, em grupo ou sozinho.
4. Comentários
Qual é o seu lead favorito de todos os tempos?
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>> Índice BNW
Mais perfis e bolsas marrons.
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Para comemorar as bodas de prata do “Melhor Redação de Jornal”, todos os meses o Poynter apresenta o perfil dos vencedores anteriores e fornece uma sacola cheia de maneiras de colocar as lições dos livros em prática.
Neste BNW Brown Bag, você ouvirá os vencedores da ASNE discutirem o papel dos leads em suas histórias. Você também pode ler uma galeria de leads premiados da série, abordar algumas perguntas provocativas projetadas para aumentar suas próprias habilidades na elaboração de leads que levam o leitor a começar a ler e encontrar recursos para aumentar suas habilidades de escrita de leads.
Algumas pistas, algumas milagrosas, voarão de seus dedos e aparecerão, como por mágica, na tela do computador diante de você. Mas, como os vencedores do BNW atestam, a maioria é produto de tempo e esforço, de recortar, mover e colar, fazer perguntas difíceis, procurar a palavra certa. Não presuma que uma vez que você escreveu um lead, você tem um lead, quer funcione ou não – está lá, preso no topo da história como um grande pedaço de cimento. Pense em vez de leads como um pedaço de barro com o qual você pode brincar e refinar.
Vencedores do BNW em Leads
“Eu encaro os leads como minha única oportunidade frágil de agarrar o leitor. Se eu não pegar no começo, não posso contar com pegar no meio, porque eles nunca chegarão ao meio. Talvez 30 anos atrás, eu daria uma fervura lenta. Agora tem que ir ao micro-ondas.
Não vejo meus leads como uma chance de mostrar minha escrita florida. Minhas pistas estão lá para você entrar e mantê-lo ligado à história para que você não possa ir embora.”
Álbum Mitch, Imprensa livre de Detroit
“Melhor Redação de Jornal 1996”, Redação Esportiva
“Tem aquela coisinha chamada lead. Eu sei que não gasto tanto tempo com leads quanto costumava. Cometemos um erro quando somos mais jovens. Nós nos sentimos compelidos a acertar um home run na primeira frase. Então passamos muito tempo olhando para a máquina de escrever. Eu vou me contentar com um single tranquilo, ou até mesmo uma longa falta, qualquer coisa que me faça começar. Quando falo com jovens escritores, esse é o conselho mais sensato que posso dar a eles. Leads anedóticos perfeitos são tão raros.”
Saul Pett, Associated Press
“Melhor redação de jornal 1981”, redação sem prazo
“Muitas vezes, quero começar no momento e começar com a tensão na frente… Minha preocupação o tempo todo é trazer os leitores, trazê-los muito rápido.”
De Neen L. Brown, O Washington Post
“Melhor redação de jornal 1999”, redação sem prazo
“Normalmente eu escrevo um lead e digo para mim mesmo: ‘Bem, esse é um final melhor do que um lead’.
David Finkel, Horários de São Petersburgo
“Melhor redação de jornal 1986”, redação sem prazo
“A liderança é mais importante porque você nunca chegará ao fim se não tiver uma boa liderança.”
Daniel Henninger, Jornal de Wall Street
“Melhor Redação de Jornal 1996,” Redação Editorial
“Meu conselho para os jovens é conhecer seu final antes de começar a escrever.”
Ken Fuson, O Sol de Baltimore
“Melhor redação de jornal 1998”, redação sem prazo
“Eu procuro uma pista. Acho que sempre acreditei que se tenho duas horas para fazer alguma coisa, o melhor investimento que posso fazer é passar a primeira hora e 45 minutos dela conseguindo uma boa vantagem, porque depois disso tudo vai vem com facilidade.”
N. Don Wycliff, Chicago Tribune
“Melhor Redação de Jornal 1997”, Redação Editorial
“Eu poderia escrever a primeira frase 10 vezes diferentes. Dê uma olhada, e não está certo. É o pensamento certo, mas não é o texto certo. Ou é o texto certo, mas não é o pensamento certo.”
Steve Lopes, Los Angeles Times
“Melhor Redação de Jornal 2002,” Comentário
“Eu tenho que ter uma pista ou não posso escrever nada. Eu tenho que ter minha primeira frase, porque essa é a minha peça inteira. Esse é o tom, que diz do que se trata essa peça, é o tema, a coisa pela qual tudo depende. Se eu não tiver essa primeira frase, simplesmente não consigo seguir em frente.”
Susan Trausch, O Globo de Boston
“Melhor Redação de Jornal 1995,” Redação Editorial
“A forma como começo a escrever é sempre a mesma. Sento-me à minha máquina de escrever e começo a digitar. Começo a balbuciar, às vezes começando no meio da história e geralmente rapidamente vejo como vai começar. Apenas começa a se moldar na máquina de escrever.”
Cinthia Gorney, O Washington Post
“Melhor Redação de Jornal 1980”, Destaques
“Não enterre sua liderança… O gancho, a coisa que faz o leitor se interessar em ler a história. Acertá-los com a notícia, o pino? Por que você está escrevendo essa história? Do que se trata?”
Mark Fritz, The Associated Press
“Melhor Redação de Jornal 1995”, Redação do Prazo
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