Devemos chamá-lo de Centro Pepsi?

De Outros

Pelo amor de Pete, temos que chamá-lo de Centro Pepsi de novo e de novo? Não sei se posso levar uma semana inteira de cobertura da Convenção Nacional Democrata se incluiraquele.

O evento não pode ser apenas em Denver, em um grande centro de convenções? Não, meus editores me disseram. O nome do centro é Pepsi Center e é assim que vamos chamá-lo, pelo menos uma vez na história.

Um fato especialmente engraçado é que até agora, em 2008, o PAC da PepsiCo deu mais dinheiro aos republicanos do que aos democratas ( ver gráfico de divulgação ). Diversos Executivos da Pepsi são contribuintes.

A PAC da Pepsi-Cola Bottler’s Association deu 100% de seu dinheiro aos republicanos ( veja divulgação e detalhes ). Em 2004, o grupo deu um insignificante $ 1.000 para o senador Obama.

A Coca-Cola, na verdade, dá a maioria de suas contribuições políticas aos democratas ( Olhe para o gráfico ); A Coca-Cola Enterprises está bem dividida.

Interessante que em 2001, Poynter Online cobriu uma controvérsia em Denver cerca deO Posto de Denvera relutância de ligar para o Mile High Stadium Invesco Field.

Agora, basta olhar nestePublicarhistória e você o verá referido como 'Invesco Field', 'Invesco Field at Mile High' e 'Bronco's Stadium'.

Os editores da AP Sports têm lutado com essa questão por anos. Aqui está um artigo de 2001.

Estou ficando cansado de dar publicidade gratuita a todas as empresas de cigarros, redes de fast food ou seguradoras em nome do “bom jornalismo”. Se uma empresa quer comprar os direitos do nome, bom para ela, mas por que nós jornalistas temos que cair no redil e realmente usar o nome comercial? eu sei, oHorários de São Petersburgotem o Fórum St. Pete Times em Tampa. (Poynter é dono da Times Publishing Co., que publica oSão Pedro Times.) Deve ser especialmente difícil para A Tribuna de Tampa escrever o nome da competição em suas histórias. Janet Coats, editora executiva e vice-presidente daA Tribuna de Tampa,me disse por e-mail: “Nós nos referimos a ele como o St. Pete Times Forum – esse é o nosso estilo. Usamos 'Fórum' na segunda referência, e suspeito que apareça assim online em um uso mais informal. ”

Coats disse: “Acho que os jornalistas parecem bobos quando tentamos escrever em torno dos nomes próprios dos locais porque eles carregam patrocínio corporativo. Isso reflete uma tentativa equivocada de manter a ‘pureza’, mantendo as mensagens de marketing fora do nosso conteúdo, quando a realidade é que um nome é um nome. Não sei como podemos dizer que a precisão é importante para nós e depois escolher quando manteremos esse padrão.”

Butch Ward, membro do corpo docente do Poynter, ex-editor-gerente daO Inquiridor de Filadélfia,me disse: “O problema ocorre quando o público adotou o nome corporativo de modo que Lincoln Financial Field na Filadélfia é o Linc, em São Petersburgo, Tropicana Field é chamado The Trop. Assim, a mídia soa no mínimo estranha quando se recusa a chamá-la pelo nome que se tornou publicamente aceito”.

'NoInquiridor, nos recusamos a usar nomes corporativos quando os direitos de nome foram vendidos para jogos de boliche, ninguém o chamou de Fed Ex Orange Bowl, eles o chamaram de Orange Bowl ”, disse Ward.

Quando a publicidade de cigarros foi banida da TV, as empresas de tabaco não tiveram problemas em encontrar seu caminho nas ondas de rádio patrocinando a série de corridas Winston Cup e os campeonatos de tênis Virginia Slims.

Perguntei a vários jornalistas como eles lidam com a nomeação de patrocinadores corporativos. Aqui está o que eles disseram.

Adrienne Roark, diretora de notícias, WFOR/WBFS TV, Miami: “No que se refere ao Pepsi Center, é o nome do Centro de Convenções. Por isso dizemos. Esta é a realidade em que estamos agora. Os patrocínios estão por toda parte e é difícil evitá-los, especialmente quando o nome da empresa faz parte do nome real do edifício.”

Albert Oetgen, produtor sênior, NBC News: ” ‘Wrigley Field’ é uma linguagem comum… ninguém questiona isso. É pitoresco, pelo amor de Deus. No entanto, quando você analisa, Wrigley Field é sobre goma de mascar. Portanto, este é um muro que foi rompido há 100 anos. Minha opinião: os americanos entendem que vivem em uma cultura comercial. E se você não chama isso de Pepsi Center, como você chama? É o Centro Pepsi. É assim que devemos chamá-lo.”

Kevin Benz, diretor de notícias, News 8 Austin: “Vamos nomear uma empresa quando for o único nome do local (ou seja, Pepsi Center, Toyota Center, Weedeater Bowl, Dell Diamond). Estes não têm outros nomes, então há realmente pouca escolha. Não podemos dizer ‘O Centro de Convenções em Denver que não nomearemos’ porque este não é o Centro de Convenções do Colorado em Denver, é outro edifício.

“Então, nos referimos ao Fiesta Bowl (não ao Tostitos Fiesta Bowl), ao Sugar Bowl (não ao Allstate Sugar Bowl), ao Austin City Limits Music Festival (não ao AT&T Austin City Limits Music Festival), à Austin Marathon (não A AT&T Austin Marathon), mas também temos que nos referir ao Pepsi Center.

“Devo acrescentar que é importante garantir que todos na equipe estejam cientes da diretriz. A consistência é a chave para fazer isso funcionar, porque você receberá ligações de grandes empresas perguntando por que você não disse o nome de suas instalações ou eventos. Recebemos essas ligações o tempo todo, geralmente dos representantes de relações públicas da empresa.”

Byron Grandy, diretor de notícias, KMGH TV, Denver: “Isso só aconteceu uma vez antes, quando eles estavam se mudando do Mile High Stadium para o Invesco Field em Mile High. [Consulte a referência acima neste artigo.] A KMGH fez questão de garantir que nos referíssemos a ela usando o nome completo. Isso foi mais para garantir que os fãs de Mile High não reclamassem, em vez de usar um nome comercial. Eu nunca soube que o Pepsi Center fosse chamado de outra coisa além disso. Também temos o Coors Field, onde jogam as Montanhas Rochosas. Esses estádios não têm outro nome, então não tenho certeza de como você os chamaria. Não vejo nenhum problema para os jornalistas em usar esses nomes em suas reportagens. Não é um endosso para o produto, apenas um nome para um local.”

Orage Quarles III, presidente e editor,As Notícias e Observador(Raleigh, N.C.): “Usamos a referência oficial. No entanto, na segunda ou terceira referência, podemos nos referir apenas ao nome da instalação, ou seja, Orange Bowl versus Gatorade Orange Bowl.”

Às vezes, equipes e cidades pagam um preço por fazer amizade com grandes corporações. O Wall Street Journal destacou que em breve o New York Mets estará pagando no estádio Citi Field:

Grupo Citi Inc. é pagando US$ 400 milhões por esse privilégio , que provou ser um mau presságio para várias outras empresas públicas que desembolsaram uma boa quantia de dinheiro pelo direito de nomear um estádio. O mais óbvio é provavelmente o Enron Field de Houston – onde os Houston Astros jogam bola – agora conhecido como Minute Maid Park após o colapso da Enron.

Eles não estão sozinhos. O Boston Celtics abriu o Fleet Center em 1995, mas esse banco foi posteriormente comprado pelo Bank of America em 2003.

Gillette Stadium, casa do New England Patriots, foi nomeado como tal em 2002. Gillette foi posteriormente comprada pela Procter & Gamble. (O estádio era originalmente conhecido como CMGI Field, mas os direitos foram vendidos em meio ao colapso das pontocom.)

O Tennessee Titans da National Football League tinha Adelphia Coliseum como nome do estádio, mas os fundadores dessa empresa foram presos depois que a empresa faliu. O Baltimore Ravens jogou no PSINet Stadium, nomeado em 1999, mas o PSINet declarou falência em 2002 – e o nome mudou.

Como você lida com estádios patrocinados? CORREÇÃO: O leitor do Al's Morning Meeting, John Richards, percebeu um erro em uma versão anterior deste artigo, que incluía o torneio de golfe Doral Open como um evento patrocinado por uma empresa de tabaco.