Como 'Washington Watch com Roland Martin' é bem-sucedido

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Roland Martin é sempre multitarefa. Ele é um colunista sindicalizado , autor , colaborador da CNN e analista sênior com “ O programa matinal de Tom Joyner ”, tudo isso além de seu papel como apresentador e editor-chefe do único talk show de domingo de manhã voltado para negros americanos.

O malabarismo parece estar valendo a pena. Classificações para seu programa de notícias de domingo, TV One's ' Washington Watch com Roland Martin ” subiram 35 por cento e 27 por cento à frente da temporada passada, de acordo com números da Nielsen citados em uma rede Comunicado de imprensa .

A perda da CNN é o ganho da TV One

Martin assinou um acordo de desenvolvimento com a CNN para criar um programa de fim de semana, mas a rede o vetou em maio de 2009, Martin me disse durante uma visita recente. Em 2011, a MSNBC anunciou que lançaria seu próprio programa de notícias diário liderado pelo Rev. Al Sharpton, um movimento que vários jornalistas negros explodiram .

“Não faz sentido que Al Sharpton (que não é jornalista) seja o único afro-americano apresentando seu próprio programa [diário]. Tudo o que queremos é a oportunidade, mas tudo o que ouvimos são desculpas”, disse Martin que, junto com o amigo de longa data e ex- O presidente e CEO da TV One, Johnathan Rodgers , lançou o “Washington Watch” três meses depois que a CNN abandonou a ideia.

Mais americanos negros recebem notícias da televisão do que brancos ou hispânicos, de acordo com um “ Relatório de Tendências no Consumo de Notícias” emitido em setembro pelo Pew Research Center.

Sessenta e nove por cento dos consumidores negros disseram que assistiram ao noticiário da TV no dia anterior, em comparação com 56 por cento dos brancos e 43 por cento dos hispânicos. Em 2010, o Projeto de Excelência em Jornalismo do Pew Research Center informou que As assinaturas de cabo afro-americano aumentaram para 61% de 59 por cento em 2009, enquanto cai para outros grupos étnicos medidos no mesmo período.

Os programas apresentados por Martin e Sharpton, concluiu o relatório, podem ter chegado no “momento certo”, mas os noticiários de TV voltados para os negros são raros e poucos têm poder de permanência. A Black Entertainment Television (BET) da Viacom anunciou este mês que seria retroceder em “Don’t Sleep”, um programa noturno apresentado pelo ex-âncora da CNN T.J. Holmes , devido a avaliações ruins. O programa agora vai ao ar uma vez por semana durante uma hora.

O show de Martin, no entanto, parece estar contrariando a tendência.

Ao contrário dos outros programas de notícias

“Washington Watch” atinge 142.000 casas, acima dos 105.000 da temporada passada. Isso pode parecer insignificante comparado aos programas de notícias de domingo da rede que chegam milhões de espectadores por semana , mas o programa de Martin está superando o desempenho dos programas de notícias a cabo durante a semana em termos de participação nas famílias. Por exemplo, seu programa obteve uma classificação familiar de 0,25, em comparação com programas de notícias de cinco dias por semana como 'Politics Nation' da MSNBC com Sharpton, que conquistou uma participação de 0,7% e 'Anderson Cooper 360' da CNN, que recebeu uma participação de 0,5%. compartilhar, de acordo com dados compilados por Classificador de notícias a cabo de junho a setembro de 2012.

Em entrevista ao Mediabistro , Roland Martin diz que outros shows de domingo “estão presos em uma distorção do tempo. Esses programas estão tão presos ao que está acontecendo em Washington D.C., eles não têm a capacidade de entender ou pensar sobre o resto do país.”

“Isso é enorme”, disse Martin, que conheci quando estagiei para o Cox Newspapers há vários anos. “Se estivéssemos em 90 a 100 milhões de lares como MSNBC, CNN e FOX, estaríamos fazendo gang busters.”

A TV One atinge 57 milhões de lares, disse Martin.

“O ‘Washington Watch’ permitiu que a TV One mantivesse nossa audiência leal e em expansão informada e atualizada sobre questões-chave e assuntos atuais regularmente”, disse o atual presidente e CEO Wonya Lucas em um comunicado à imprensa no mês passado. Lucas creditou Martin pelo “salto na audiência” e disse que o programa se tornou “um importante marco para o público negro”, especialmente durante a eleição deste ano.

“Nunca agi como se precisasse trabalhar no Washington Post ou no New York Times para fazer um ótimo jornalismo. Para mim, trata-se da oportunidade”, disse Martin, que dirigiu jornais negros em Dallas, Texas, antes de se tornar editor-chefe do The Chicago Defender em 2004.

“Meu negócio é que, se a CNN não quisesse lançar um programa de fim de semana, tudo bem, conseguimos um na TV One. A oportunidade na TV One de dirigir meu próprio programa e ter meu nome nele, onde posso ser o apresentador e editor-chefe… Eu decido quem está nele e os tópicos que abordamos. Aquilo era importante para mim.'

“Não acredito que a TV One seja secundária à CNN”, continuou ele. “Nunca acreditei nisso. É a mesma atitude que tive quando dirigi jornais negros. Nunca acreditei que fôssemos inferiores.” (Martin me orientou quando eu dirigi um jornal semanal em Dallas.)

Martin iniciou sua carreira de jornalista trabalhando no The Houston Defender. Mais tarde, ele cobriu as batidas do governo no The Austin American-Statesman e no The Ft. Worth Star-Telegram. Foi enquanto ele foi designado para a batida da Prefeitura em Ft. Vale a pena que uma estação de rádio local, KKDA, o abordou para fazer um show. “Sempre acreditei em usar todas as minhas habilidades”, disse Martin.

E foi isso que ele finalmente fez. Além de seus outros empregos, Martin também é um blogueiro e prolífico tweeter . Foi a multitarefa – assistir televisão e conversar no Twitter – que o colocou em apuros no início deste ano por enviar tweets homofóbicos. Depois de ser temporariamente suspenso pela CNN, Martin retornou a essa rede, mas esteve em grande parte ausente da recente cobertura eleitoral da CNN.

Martin insiste que 'Washington Watch' não tenta competir com os outros programas de notícias da rede e da TV a cabo.

“Nós não fazemos o que eles fazem”, disse ele. Por um lado, Martin não pede desculpas por seu programa atender a um público interessado em questões negras. “Esses outros programas estão presos a uma fórmula”, disse ele. “Você verá mais diversidade em nosso programa. Temos painelistas brancos, não bloqueamos ninguém. Só não queremos ouvir o mesmo senador que aparecerá nesses outros programas. Queremos ouvir vozes diferentes”.

Produzir o programa, disse Martin, não é isento de desafios.

A TV One tem recursos limitados, então Martin filma o programa às sextas-feiras porque é mais caro fazê-lo ao vivo aos domingos. O show também tem dificuldade em reservar convidados. 'Nós não operamos como se fôssemos menos do que', disse ele.

Preenchendo uma lacuna na cobertura

Em qualquer domingo, os espectadores do “Washington Watch” ouvem de especialistas conservadores como o colunista republicano Armstrong Williams para progressistas como Sirius/XM Radio anfitrião Joe Madison . Outros programas de domingo de manhã apresentam os governadores dos Estados Unidos; no programa de Martin, os espectadores ouvem os prefeitos do país. Os telespectadores podem ouvir as principais vozes negligenciadas por outros programas de notícias de domingo.

Mas “Washington Watch” não é apenas um programa político. Martin também cobre questões culturais e sociais. Ator Charles S. Dutton , que estava no estúdio no dia em que Poynter visitou, conversou com Martin sobre um filme que ele produziu chamado “O Efeito Obama .” Sonya Ross, ex-correspondente da Casa Branca e agora editora de raça, etnia e demografia no escritório da Associated Press em Washington, D.C., é uma convidada frequente do programa. Duas semanas antes da eleição, o pesquisador Cornell Belcher conversou com Martin sobre o jogo de chão de Obama entre os eleitores afro-americanos, latinos e jovens – crítico na vitória eleitoral do presidente.

Talvez se as outras redes de transmissão e cabo tivessem mais vozes e especialistas no ar durante a eleição, como Martin fez, eles teriam ficado menos surpresos por participação eleitoral minoritária .

“Se Roland não tivesse um show, você teria visto alguma análise real sobre a participação dos eleitores minoritários? Isso é algo que Roland falou ao longo deste ciclo eleitoral”, disse Ross ao Poynter por telefone.

“As redes só agora estão falando sobre isso. Os especialistas estão sentados olhando para o umbigo tentando descobrir por que a votação caiu do jeito que caiu. Então, talvez a melhor pergunta seja: se não tivéssemos o show de Roland, o que teríamos visto? Ross disse que adoraria ver o show crescer. “É uma discussão que deveríamos ter diariamente, em vez de uma vez por semana.”