A demissão do editor pode sinalizar o fim definitivo da Businessweek

Captura de tela, Businessweek

Mesmo um dos homens mais ricos do mundo pode se cansar de perder dinheiro.

Essa é a realidade por trás da demissão abrupta de Ellen Pollock como editora da revista Bloomberg Buinsessweek e sua substituição por Megan Murphy , chefe da sucursal da Bloomberg Washington, de acordo com duas fontes bem informadas que não quiseram ser identificadas.

Michael Bloomberg, o fundador do goliath de notícias financeiras, gastou muitos milhões de dólares para reviver a Businessweek. Ele fez isso em meio a uma desastrosa desaceleração no mercado de publicidade impressa que humilhou a maioria das revistas.

Depois de comprá-la, aqueles que administravam a empresa enquanto Bloomberg era prefeito de Nova York contrataram Josh Tyrangiel, um jornalista e experiente profissional de multimídia da Time Inc. Editorialmente, ele reviveu a revista (e não porque ele me fez escrever colunas sobre políticas para um breve período).

Editorialmente, era um “livro quente”, no jargão da indústria, devido à imaginação, coragem e impressionante talento jornalístico de Tryangiel reunido na Bloomberg, no qual ele podia confiar. Seu trabalho era tão evidentemente impressionante que lhe rendeu uma promoção a diretor de conteúdo, já que ele ainda administrava a revista.

Mas a revista também estava a uma distância distinta do resto do império Bloomberg de enorme sucesso. Era opinativo e nervoso. Posso atestar, mesmo escrevendo uma coluna semanal, Tyrangiel era um editor responsável e provocador. Pollock continuou nesse molde impressionante, mas também estava em desacordo com grande parte do portfólio mais seco e justo da Bloomberg.

O retorno do próprio Mike Bloomberg à empresa no dia-a-dia após seu terceiro e último mandato como prefeito trouxe muitas mudanças. Várias pessoas importantes saíram, incluindo Tyrangiel, agora um alto executivo da Vice, que também supervisiona o novo noticiário noturno de 30 minutos da Vice na HBO.

Fontes de cada lado da divisão revista versus corporativa que levaram à demissão de Pollock, um editor de primeira linha e assertivo, dizem essencialmente a mesma coisa: Mike Bloomberg estava ficando entediado e frustrado e dois outros altos executivos, Justin Smith e John Micklethwait, tiveram suas razões distintas para estarem descontentes com a revista.

De diferentes maneiras, essas incluíam falta de controle sobre a publicação e simplesmente não gostar dos aborrecimentos de sua ambiguidade inerente de longo prazo, de acordo com fontes familiarizadas com as visões separadas de Smith e Micklethwait.

A linha da empresa é que será relançada no próximo ano, mas as especificidades estão obviamente longe de serem claras.

“Estamos convencidos de que podemos embarcar em uma nova fase emocionante na história de 87 anos do BBW – transformando tanto sua missão editorial quanto seu modelo de negócios”, escreveram Smith e Micklethwait à equipe. “Esperamos fazer isso não apenas impresso, mas na web, em um aplicativo diário e por meio de eventos ao vivo.”

Na verdade, é provável que seja a sentença de morte para a publicação. Sim, estará de volta, com a frequência reduzida. Isso geralmente é uma jogada perdida e um precursor de um obituário final. Antes mesmo da mudança de frequência, grande parte de sua equipe será transferida para a redação principal, segundo duas fontes.

Também é tudo um lembrete dos atritos que ocorrem em Bloomberg por anos e anos, envolvendo debates sobre o tipo de conteúdo que eles deveriam produzir.

O próprio Mike Bloomberg prefere notícias e dados que movem o mercado e são de uso pragmático para aqueles que gastam mais de US$ 20.000 por ano em seu terminal financeiro.

Isso fez com que certas partes de seu universo gigante fossem discrepantes. Eles incluem a revista e o escritório de Washington com problemas, que agora verá uma porta giratória continuar a girar enquanto Wes Kosova substitui Murphy, que dizem ter deixado poucas pegadas jornalísticas no escritório.

Assim, a revista será reformulada dramaticamente à medida que a Bloomberg toma uma decisão estrategicamente defensável de seguir uma direção diferente.

Ele deveria ser delineado para a equipe em uma reunião na sala das Nações Unidas da Bloomberg na tarde de quinta-feira. Dada a essência inerentemente nobre, mas desordenada, cheia de disputas, do homônimo organizacional da sala, provavelmente é um local adequado.