O aplicativo BuzzFeed News, lançado hoje para Android, foi baixado mais de 350.000 vezes

O BuzzFeed News lançou hoje seu aplicativo no Android. (Imagem cortesia do BuzzFeed)

No início deste ano, o BuzzFeed lançou seu tão esperado aplicativo de notícias após um período de ajustes e testes que se estendeu por cerca de meio ano.

Muita coisa estava acontecendo na estreia. Nos meses que antecederam o lançamento, o BuzzFeed montou uma equipe com um punhado de jornalistas dedicados a selecionar e criar o jornalismo que povoa o aplicativo. Os funcionários começaram a aprimorar sua abordagem editorial para o aplicativo em público, escrevendo uma série de postagens no blog descrevendo suas filosofias sobre notificações via push , desenvolvimento de produtos e ligando . E os desenvolvedores gastaram horas aprimorando o aplicativo com base no feedback de um grupo do Facebook para testadores beta.

Então como foi? Nos três meses desde seu lançamento, o aplicativo BuzzFeed News foi baixado mais de 350.000 vezes . Embora a maioria dos usuários do aplicativo esteja concentrada nos EUA, cerca de 20% do tráfego vem de leitores internacionais, um número que pode ser um reflexo do foco do aplicativo nas notícias do mundo. É difícil avaliar como o número de downloads se compara aos concorrentes do BuzzFeed (o New York Times, por exemplo, não divulgou o tamanho da base de usuários do NYT Now), mas equivale a três vezes mais usuários do que a equipe do BuzzFeed antecipou no dia do lançamento .

A equipe do BuzzFeed atrela o sucesso relativo do lançamento do aplicativo no iOS a algumas táticas que eles pretendem repetir para lançamento de hoje em dispositivos Android, disse Noah Chestnut, líder de produto do aplicativo. Embora muitos usuários tenham encontrado o aplicativo na loja da Apple, a equipe impulsionou os downloads criando notícias questionários com links proeminentes para baixar o aplicativo. A promoção cruzada no aplicativo principal do BuzzFeed foi outro driver de download eficaz, assim como os teasers em páginas de artigos para dispositivos móveis e links em outros lugares do site do BuzzFeed.

“Nossas melhores fontes de crescimento – fora da própria loja de aplicativos e boca a boca – estão usando nossas próprias plataformas”, disse Chestnut.

O feedback dos usuários nos meses seguintes desde o lançamento do aplicativo no iOS deu algumas lições que o BuzzFeed levou em consideração para o lançamento de hoje, disse Chestnut. O recurso mais popular do aplicativo é o “Quickly Catch Up”, uma tela inicial na parte superior do aplicativo que oferece um resumo conciso das notícias mais importantes do dia. A iteração mais recente do aplicativo no Android e iOS permite que os leitores toquem em marcadores individuais nesta seção e sejam direcionados para as histórias que eles resumem.

O BuzzFeed coletou outras informações ao monitorar o comportamento do usuário desde o lançamento do aplicativo. Quando os jornalistas Alison Parker e Adam Ward foram mortos a tiros no mês passado, os leitores correram para o aplicativo do BuzzFeed para ficar por dentro das notícias, disse Chestnut. Eles verificavam a situação em desenvolvimento periodicamente, tratando o aplicativo mais como um noticiário de última hora do que um feed de notícias a cabo 24 horas por dia, 7 dias por semana. Normalmente, os usuários verificam o aplicativo uma ou duas vezes por dia e gastam entre quatro e cinco minutos no aplicativo por sessão.

O BuzzFeed construiu seu aplicativo com o compartilhamento em mente, e os usuários não decepcionaram nessa frente, disse Chestnut. Muitos leitores estão enviando artigos do aplicativo uns para os outros por meio de mensagens de texto ou salvando as histórias em aplicativos de leitura posterior, como Pocket e Instapaper.

A estreia do Apple News no início deste mês significa que aplicativos nativos como o BuzzFeed News têm um concorrente titânico que vem pré-carregado em todos os dispositivos da Apple. Mas Chestnut diz que não se intimida com o novo desafiante. Ele diz que o BuzzFeed pode se distinguir pelo uso criterioso de notificações push (o que resultou em uma taxa de ativação relativamente alta para os alertas), diferenças no tom editorial e pequenas peculiaridades, como o uso de emojis em manchetes e resumos. Chestnut vê o lançamento do Apple News como um sinal da ascensão das notícias móveis, o que é um bom presságio para todos os meios de comunicação que investem em dispositivos móveis.

“Essa ideia de que as notícias são algo que você deve ter no seu telefone de repente abre as portas para as pessoas começarem a pensar: o que mais existe?” disse Castanha. “Acho que é uma oportunidade muito legal.”