BuzzFeed muda padrões editoriais para permitir patrocínios em programação de entretenimento

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Os padrões editoriais do BuzzFeed foram modificados no início desta semana para permitir uma maior colaboração entre a equipe editorial e de publicidade da empresa, uma medida que o editor-chefe do BuzzFeed diz que permitirá que a empresa acompanhe os padrões promocionais da indústria do entretenimento.

A atualização desta semana para os padrões do BuzzFeed é a mais recente de uma série de mudanças nas políticas editoriais que ocorreram à medida que a empresa evoluiu de uma florescente startup da Web para uma potência jornalística com uma redação crescente e edições satélite espalhadas pelo mundo.

A mudança, diz o editor-chefe do BuzzFeed, Ben Smith, foi feita enquanto a empresa experimentava permitir que os anunciantes patrocinassem segmentos de entretenimento com roteiro. A nova linguagem não prevê patrocínios de notícias e se aplica apenas às divisões Life e Buzz da empresa, seções do BuzzFeed que produzem conteúdo de estilo de vida, cultura da Web e mídia social.

“Estamos tentando crescer com um cenário de mídia que muda muito rapidamente”, disse Smith. “Mas seguimos princípios que não mudam.”

As novas diretrizes capacitam os gerentes editoriais do BuzzFeed a examinar determinados patrocínios e permitir que funcionários editoriais não jornalísticos participem de anúncios de vídeos e podcasts:

O BuzzFeed mantém uma divisão entre a equipe de publicidade e editorial. No entanto, os funcionários editoriais de nível gerencial podem ser solicitados a avaliar determinados patrocínios ou projetos. Certas formas de publicidade – incluindo colocações de produtos e anúncios em linha em vídeos ou podcasts – também envolverão a participação de funcionários não jornalísticos de forma claramente divulgada.

A linguagem antiga, que já foi removida, proibia os funcionários do lado editorial de participar do conteúdo publicitário:

Incentivamos os funcionários do editorial a colaborar com os funcionários em vídeo, tecnologia ou dados. Mas os funcionários de edição nunca devem colaborar ou contribuir com o conteúdo que faz parte de uma campanha publicitária – seja vídeo ou texto.

Os funcionários de vendas de criativos/anúncios não têm permissão para contribuir com conteúdo direcionado a editoriais. Funcionários criativos podem criar postagens na comunidade com assinaturas claras que afirmam que não estão na equipe editorial.”

BuzzFeed's guia de padrões editoriais , um documento que rege questões como conflitos de interesse e divulgação, pretendia ser um documento mutável, disse Smith. O guia prevê mudanças, permitindo que os padrões enumerados “evoluam à medida que forem testados”.

As mudanças desta semana foram provocadas em parte por um vídeo de Matt Bellassai, funcionário do BuzzFeed por trás de uma série de vídeos de sucesso chamados “Whine About It”. Nos vídeos, que são publicados no Facebook e no Tumblr, Bellassai toma longos goles de taças de vinho e fala sobre várias irritações de sua mesa.

Em uma edição de outubro de 'Whine About It', Bellassai fez um discurso de esqui patrocinado por 'Aprés Ski', um novo reality show da Bravo. Esse episódio levou o BuzzFeed a repensar seu tratamento de patrocínios para vídeos editoriais e podcasts desenvolvidos por seus relativamente nova divisão de áudio .

“Ele fez um segmento promovido e temos padrões recentes para notícias que não contemplavam esse tipo de coisa”, disse Smith. “Existem arranjos de publicidade muito tradicionais nessas indústrias que queríamos acomodar.”

Os funcionários de publicidade do BuzzFeed trabalham há muito tempo com marcas para criar conteúdo patrocinado, mas esta é a primeira vez que a empresa publica diretrizes que permitem que funcionários do lado comercial colaborem com as divisões editoriais Buzz e Life da empresa caso a caso.

As mudanças refletem a polinização cruzada editorial e publicitária que está em andamento em outros setores da indústria de mídia há anos. As marcas há muito se associam a revistas, TV e jornais locais e em rede para patrocinar vários segmentos de seu conteúdo, uma prática que desde então se espalhou para os meios de comunicação online.

O BuzzFeed abordou seus padrões editoriais em evolução no passado. Depois de J.K. do Gawker Trotador revelado no ano passado que mais de 4.000 postagens foram removidas do site, Smith disse ao Poynter que muitas das postagens eram vestígios dos primeiros dias do BuzzFeed como um laboratório de conteúdo. O guia de padrões editoriais do BuzzFeed, que foi escrito pela editora executiva do BuzzFeed News Shani Hilton, mudou um pouco desde que foi lançado no início deste ano; as revisões têm esclarecido a postura da redação sobre os direitos da mulher, estabeleceu normas que regem a renda externa e proibiu animais exóticos nos escritórios da empresa.