A República do Arizona tem 125 anos. Aqui estão 3 maneiras de agora se conectar com a comunidade

Quando Mestre Miguel começou no Arizona Republic em 1984, o único lugar em que suas fotos apareciam era no jornal. De vez em quando, Meister via alguém pegar o papel 'e eu pensava: 'Oh meu Deus, eles estão olhando para a minha foto'... Esse foi o único feedback que recebi do leitor'.

Terça-feira, 19 de maio, marcou o 125º aniversário da República do Arizona. Nesse tempo, obviamente, muita coisa mudou. Mesmo nos 31 anos de Meister, muita coisa mudou.

A República, como todos os jornais da Gannett, passou por uma reorganização no ano passado. E algumas das mudanças que fizeram foram bem sucedidas. Em comparação com abril passado, as referências de mídia social da República aumentaram 232%, disse Nicole Carroll , vice-presidente, editor de notícias e executivo. Comparado com o mesmo período do ano passado, os visitantes únicos aumentaram 70%, disse ela.

Os objetivos da República eram continuar enfatizando o jornalismo de qualidade, disse Carroll, e dedicar mais recursos para se conectar com seu público digital.

Aqui estão três maneiras pelas quais este jornal de 125 anos está fazendo isso.

1. Experimentos

Meister, diretor de recursos visuais, não precisa mais esperar até tropeçar em alguém olhando uma de suas imagens para saber se as pessoas estão vendo. E a equipe visual não está apenas usando análises para avaliar o quão bem eles estão alcançando as pessoas, eles estão realmente saindo e alcançando as pessoas.

Uma vez por mês, como parte dos eventos das Primeiras Sextas-feiras da cidade de Phoenix, os funcionários da equipe visual da República montam galerias pop-up em vitrines vazias. Eles exibem suas imagens, mas também oferecem um estúdio de retratos que leva as pessoas de volta ao site.

“Decidimos que queríamos trazer o que fazemos visualmente para as pessoas”, disse Meister. Eles têm uma tela grande com suas imagens. Eles distribuem cartões de visita. Parece arcaico, disse ele.

“Só queríamos ser botas no chão, na rua, conversando com as pessoas.”

Outro projeto, AZ365 , compartilha uma foto por dia sobre o Arizona usando fotos enviadas por leitores e fotos da equipe. E no verão passado, quando o circo chegou à cidade, uma mulher ligou e perguntou se a República poderia ajudá-la a encontrar uma maneira de tirar fotos dos elefantes. O jornal a colocou com um fotógrafo e os dois fotografaram lado a lado e construíram uma apresentação de slides de ambos os conjuntos de imagens em um peça chamado “Ela ama elefantes. Nós amamos elefantes. Então tiramos essas fotos juntos.”

Para o 125º aniversário, a República Pat Shannahan criou o vídeo acima usando uma ferramenta Gannett que anteriormente era usada apenas para criar publicidade em vídeo nativa. Shannahan, fotojornalista sênior e contadora de histórias sênior, também criou um Gigapan utilizando imagens e páginas dos 125 anos da República.

“Queríamos experimentar algumas coisas novas na forma como apresentamos nosso conteúdo aos nossos leitores”, disse Carroll.

2. Ao vivo

Megan Finnerty começou o Arizona Storytellers Project em 2011. Agora, os eventos mensais que incluem jornalistas da Republic esgotaram no último ano e meio. Às vésperas do 125º da República, a noite da contação de histórias foi dedicado apenas a jornalistas . Também foi vendido.

Não são apenas pessoas subindo no palco e conversando. Eles estão contando. E, como escrever uma história ou produzir um vídeo, há trabalho nessa narrativa.

“Quando reservamos esse tempo para preparar exatamente o que queremos dizer, essa é uma maneira muito diferente de nos comunicarmos profundamente sobre esses momentos importantes em nossas vidas”, disse Finnerty, repórter de recursos e entretenimento. “Peça a alguém para falar sobre isso, eles falariam, mas você não saberia como isso os mudou, apenas o que eles fizeram.”

As pessoas querem mais intimidade e confiança com sua mídia, disse ela, e “para mim, essas noites fazem todo o sentido para um jornal porque somos pessoas sinceras que querem o melhor para nossa comunidade”.

Para os jornalistas no palco na noite de segunda-feira, contar histórias deu forma às suas histórias, disse ela, e permitiu que eles compartilhassem com o público não apenas o que aconteceu, mas como aconteceu e o que significou para eles.

O processo de contar histórias parece muito próximo ao jornalismo, disse Finnerty. Os caixas precisam ser precisos e diretos, precisam ser transparentes.

“É um produto editorial”, disse ela. “É profundamente autêntico, assim como uma notícia é.”

O fotógrafo do Arizona Republic, Michael Chow, conta uma história durante o 125º aniversário do evento Storytellers do The Arizona Republic ‘Stories About Stories’ no Phoenix Theatre na segunda-feira, 18 de maio. (Foto de Michael Schennum, Arizona Republic)

Tecnologia e experimentação fazem parte da cultura da República há muito tempo, disse Keira Nothaft, diretora de experiência do consumidor da equipe de inovação. No ano passado, quando a Gannett se reorganizou, Nothaft foi encarregado de uma equipe de inovação de quatro pessoas.

O objetivo, segundo ela, é criar e promover conteúdos que conectem os leitores, aumentem o engajamento e a fidelização, atendam às necessidades de negócios da República e tornem o jornal indispensável para a comunidade. Eles trabalham para adicionar multimídia e interatividade ao site.

A República não tem uma equipe de desenvolvimento, então o grupo trabalha para agregar pesquisas, testar ferramentas de terceiros, relatar como funcionam e compartilhar o que aprenderam.

A partir disso, eles criaram um manual digital interno com links para essas ferramentas, instruções sobre como usá-las e todas as ferramentas em seu CMS, além de tutoriais. Eles também têm uma compilação de projetos para se inspirar, incluindo o The Guardian “Arquivos NSA: Decodificados.”

“Alguém precisa acompanhar todos esses grandes avanços”, disse Nothaft.

Muito disso é possível porque a redação está aberta à experimentação, disse Finnerty. E eles estão abertos porque também estão tendo tempo e espaço para fazer o trabalho com o qual se importam, “e isso é profundamente satisfatório”.

Quando começou na República, Meister só podia imaginar como seu trabalho chegava às pessoas. Agora, ele tem uma conexão muito mais próxima com a comunidade, tanto digital quanto pessoalmente. E ele sabe que a comunidade também tem muito mais opções agora.

“Estamos apenas tentando nos conectar a essas pessoas.”

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